電通公司認(rèn)為，日本廣告費(fèi)連續(xù)增長(zhǎng)的主要原因是日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，企業(yè)收益增加，投入到新產(chǎn)品以及企業(yè)形象宣傳、提高公司知名度等方面的資金增加。另外，日本世界博覽會(huì)在愛(ài)知縣舉行，相關(guān)廣告的增加促進(jìn)了廣告費(fèi)的增長(zhǎng)。 廣告費(fèi)推算結(jié)果顯示，占廣告費(fèi)60%以上的電視、報(bào)紙、雜志、廣播等四大傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi)收入減少，而互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外站牌廣告、報(bào)紙夾帶的廣告、展會(huì)廣告以及交通工具廣告費(fèi)繼續(xù)增長(zhǎng)。其中，互聯(lián)網(wǎng)的廣告費(fèi)為2808億日元，雖然僅占日本廣告費(fèi)總額的4.7%，但增幅依然驚人，比上年增長(zhǎng)了54.8%。
從商品分類來(lái)看，化妝品和衛(wèi)生用品的廣告費(fèi)開(kāi)支最大，在四大傳統(tǒng)媒體投入的廣告費(fèi)就達(dá)3623.8億日元，占四大傳統(tǒng)媒體廣告總額的9.9%。其次是金融保險(xiǎn)，在四大媒體投入的廣告費(fèi)達(dá)到3080.4億日元，占8.4%。
電通公司預(yù)測(cè)，今年日本的廣告費(fèi)將達(dá)到6.088萬(wàn)億日元，比去年增長(zhǎng)2.1%。其中互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)將增長(zhǎng)30%。
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