網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度已經(jīng)從開始的自由點(diǎn)擊轉(zhuǎn)變成了后來的無可奈何，甚至是厭煩和反感，并且這種不愉快的感覺隨著網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地的攻勢(shì)而急劇增加，網(wǎng)民已經(jīng)開始難以忍受種類繁多的網(wǎng)絡(luò)廣告的肆意侵?jǐn)_。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告必須隨勢(shì)應(yīng)變，致力于提升受眾的接受度和好感度，而不能過分追求強(qiáng)制性注意力。對(duì)于習(xí)慣使用清潔的界面著稱的MSN Messenger突然出現(xiàn)標(biāo)簽廣告的做法，會(huì)不會(huì)引起用戶的反感呢？會(huì)不會(huì)引起用戶的注意呢？能否實(shí)現(xiàn)MSN廣告營(yíng)銷的成功呢？ MSN中國(guó)市場(chǎng)部人士表示，“引發(fā)用戶反感的廣告，是那些強(qiáng)迫用戶閱讀，甚至強(qiáng)迫用戶點(diǎn)擊的廣告，這些形式都違背了廣告的本質(zhì)，MSN中國(guó)的這種標(biāo)簽廣告模式，是否閱讀的主動(dòng)權(quán)仍然掌握在用戶手中，不存在引起用戶反感的因素。”
筆者感覺MSN標(biāo)簽廣告，不會(huì)影響MSN用戶的正常使用，但在字眼上使用了一些熱門的、誘惑性的詞匯，以便吸引用戶的注意，點(diǎn)擊這些標(biāo)簽廣告查看內(nèi)容。騰訊標(biāo)簽廣告的成功一方面說明中國(guó)的即時(shí)通訊用戶在一定的程度上已經(jīng)默認(rèn)了這種廣告形式，只要這種即時(shí)通訊軟件方便溝通，廣告不防礙他們的使用，就不會(huì)反感。
隨著廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，廣告主投放廣告的目的不再局限于“廣而告之”，更為看重的是目標(biāo)受眾能否通過廣告對(duì)自己的產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度。摩根斯坦利瑪麗·米克在其執(zhí)筆的秋季《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中曾指出的那樣：“網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)期成功與否將取決于內(nèi)容、用戶群以及廣告效果?！彬v訊標(biāo)簽廣告的長(zhǎng)期存在正說明了在中國(guó)有很多廣告主知道這種廣告形式，而且已經(jīng)通過這種形式發(fā)布廣告。
筆者有理由相信擁有眾多用戶的MSN即時(shí)通訊軟件只要不斷加強(qiáng)標(biāo)簽廣告的創(chuàng)意，采用與用戶相關(guān)的廣告信息，將會(huì)得到廣大用戶的默認(rèn)，同時(shí)也會(huì)吸引中國(guó)很多廣告主來投放廣告，其廣告前景將是不可估量的。
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