據(jù)CNNMoney報(bào)道，靠著搜索廣告，谷歌年?duì)I收達(dá)到300億美元，但它認(rèn)為，能帶來(lái)數(shù)十億美元營(yíng)收的其他廣告業(yè)務(wù)將是未來(lái)的增長(zhǎng)引擎。
其他廣告業(yè)務(wù)指的是顯示廣告，其中包括旗幟廣告、視頻廣告和移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告。谷歌涉足顯示廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域才3年時(shí)間，這也是去年10月份它宣布顯示廣告業(yè)務(wù)年?duì)I收將達(dá)到25億美元時(shí)讓外界感到震驚的原因。
IDC分析師卡斯滕·韋德(Karsten Weide)說(shuō)，“數(shù)字確實(shí)讓人感到震驚，顯示廣告已經(jīng)成為谷歌一項(xiàng)非常重要的業(yè)務(wù)?！?BR> 谷歌在顯示廣告市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)模式不同于包括雅虎、微軟和AOL在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些對(duì)手以人工方式出售絕大多數(shù)的顯示廣告。谷歌使這一過(guò)程實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化，有信用卡和廣告內(nèi)容的任何人或機(jī)構(gòu)都可以購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)廣告。
谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)規(guī)模相對(duì)較小。市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)字顯示，按營(yíng)收計(jì)算，谷歌在美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)上的份額為60%，顯示廣告市場(chǎng)份額只有15%。但15%是一個(gè)相當(dāng)高的數(shù)字，足以戰(zhàn)勝雅虎。一直以來(lái)，雅虎都是顯示廣告市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊。
市場(chǎng)研究公司ComScore的數(shù)字顯示，考慮到按數(shù)量計(jì)算谷歌只占美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)的2.5%——排在第五位，這更是一項(xiàng)了不起的成就。排在前四位的依次是Facebook、雅虎、微軟和AOL。
分析師并不看重ComScore的數(shù)據(jù)。谷歌的顯示廣告產(chǎn)品副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)說(shuō)，“顯示廣告不僅僅是我們下一項(xiàng)重大業(yè)務(wù)，并已經(jīng)成為一項(xiàng)營(yíng)收很高的業(yè)務(wù)，但還有很大的增長(zhǎng)空間?！?BR> 花旗銀行分析師馬克·馬漢尼(Mark Mahaney)贊同這一說(shuō)法，稱(chēng)通過(guò)蠶食競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)今年谷歌顯示廣告市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)至最高40%。
谷歌預(yù)計(jì)整個(gè)顯示廣告市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)。莫漢估計(jì)，目前全球顯示廣告市場(chǎng)規(guī)模為200億至250億美元，2015年將翻一番至500億美元，最終將增長(zhǎng)至2000億美元。與2009年相比，2010年谷歌最大的1000家廣告客戶(hù)的顯示廣告支出增長(zhǎng)了75%。
拉動(dòng)谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的一種催化劑是網(wǎng)絡(luò)視頻。思科預(yù)計(jì)，目前網(wǎng)絡(luò)視頻占互聯(lián)網(wǎng)流量的40%，2015年這一比例將超過(guò)91%。
這將在視頻廣告領(lǐng)域?yàn)橄嚓P(guān)公司提供大量的機(jī)遇。莫漢預(yù)測(cè)，“隨著視頻成為更突出的網(wǎng)絡(luò)媒體，顯示廣告將成為一種重要的廣告類(lèi)型?！?BR> 但顯示廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也面臨重大障礙。數(shù)年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻流量增長(zhǎng)非常迅速，廣告收入增幅要低得多。莫漢承認(rèn)，用戶(hù)觀看YouTube視頻的時(shí)間與YouTube的營(yíng)收不成比例。
廣告客戶(hù)喜歡搜索廣告，因?yàn)樗Ч茫簭V告與用戶(hù)輸入的搜索關(guān)鍵字直接相關(guān)。
顯示廣告可以更富于想象力和交互性，但制作和創(chuàng)收的難度相對(duì)更大。谷歌的方案是利用工具和技術(shù)解決這一問(wèn)題。例如，谷歌最近收購(gòu)了Teracent，使企業(yè)可以推出包含數(shù)十種變體的廣告，廣告可以根據(jù)地理位置、天氣和用戶(hù)口味等因素發(fā)生變化。
韋德表示，與雅虎和AOL不同的是，谷歌的大多數(shù)廣告客戶(hù)都不是大公司。一旦情況發(fā)生改變，它們發(fā)現(xiàn)谷歌的廣告的效果更好，將給雅虎帶來(lái)大問(wèn)題。
其他廣告業(yè)務(wù)指的是顯示廣告，其中包括旗幟廣告、視頻廣告和移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告。谷歌涉足顯示廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域才3年時(shí)間，這也是去年10月份它宣布顯示廣告業(yè)務(wù)年?duì)I收將達(dá)到25億美元時(shí)讓外界感到震驚的原因。
IDC分析師卡斯滕·韋德(Karsten Weide)說(shuō)，“數(shù)字確實(shí)讓人感到震驚，顯示廣告已經(jīng)成為谷歌一項(xiàng)非常重要的業(yè)務(wù)?！?BR> 谷歌在顯示廣告市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)模式不同于包括雅虎、微軟和AOL在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些對(duì)手以人工方式出售絕大多數(shù)的顯示廣告。谷歌使這一過(guò)程實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化，有信用卡和廣告內(nèi)容的任何人或機(jī)構(gòu)都可以購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)廣告。
谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)規(guī)模相對(duì)較小。市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)字顯示，按營(yíng)收計(jì)算，谷歌在美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)上的份額為60%，顯示廣告市場(chǎng)份額只有15%。但15%是一個(gè)相當(dāng)高的數(shù)字，足以戰(zhàn)勝雅虎。一直以來(lái)，雅虎都是顯示廣告市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊。
市場(chǎng)研究公司ComScore的數(shù)字顯示，考慮到按數(shù)量計(jì)算谷歌只占美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)的2.5%——排在第五位，這更是一項(xiàng)了不起的成就。排在前四位的依次是Facebook、雅虎、微軟和AOL。
分析師并不看重ComScore的數(shù)據(jù)。谷歌的顯示廣告產(chǎn)品副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)說(shuō)，“顯示廣告不僅僅是我們下一項(xiàng)重大業(yè)務(wù)，并已經(jīng)成為一項(xiàng)營(yíng)收很高的業(yè)務(wù)，但還有很大的增長(zhǎng)空間?！?BR> 花旗銀行分析師馬克·馬漢尼(Mark Mahaney)贊同這一說(shuō)法，稱(chēng)通過(guò)蠶食競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)今年谷歌顯示廣告市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)至最高40%。
谷歌預(yù)計(jì)整個(gè)顯示廣告市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)。莫漢估計(jì)，目前全球顯示廣告市場(chǎng)規(guī)模為200億至250億美元，2015年將翻一番至500億美元，最終將增長(zhǎng)至2000億美元。與2009年相比，2010年谷歌最大的1000家廣告客戶(hù)的顯示廣告支出增長(zhǎng)了75%。
拉動(dòng)谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的一種催化劑是網(wǎng)絡(luò)視頻。思科預(yù)計(jì)，目前網(wǎng)絡(luò)視頻占互聯(lián)網(wǎng)流量的40%，2015年這一比例將超過(guò)91%。
這將在視頻廣告領(lǐng)域?yàn)橄嚓P(guān)公司提供大量的機(jī)遇。莫漢預(yù)測(cè)，“隨著視頻成為更突出的網(wǎng)絡(luò)媒體，顯示廣告將成為一種重要的廣告類(lèi)型?！?BR> 但顯示廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也面臨重大障礙。數(shù)年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻流量增長(zhǎng)非常迅速，廣告收入增幅要低得多。莫漢承認(rèn)，用戶(hù)觀看YouTube視頻的時(shí)間與YouTube的營(yíng)收不成比例。
廣告客戶(hù)喜歡搜索廣告，因?yàn)樗Ч茫簭V告與用戶(hù)輸入的搜索關(guān)鍵字直接相關(guān)。
顯示廣告可以更富于想象力和交互性，但制作和創(chuàng)收的難度相對(duì)更大。谷歌的方案是利用工具和技術(shù)解決這一問(wèn)題。例如，谷歌最近收購(gòu)了Teracent，使企業(yè)可以推出包含數(shù)十種變體的廣告，廣告可以根據(jù)地理位置、天氣和用戶(hù)口味等因素發(fā)生變化。
韋德表示，與雅虎和AOL不同的是，谷歌的大多數(shù)廣告客戶(hù)都不是大公司。一旦情況發(fā)生改變，它們發(fā)現(xiàn)谷歌的廣告的效果更好，將給雅虎帶來(lái)大問(wèn)題。
