在德國，公共電視和電臺機(jī)構(gòu)ＡＲＤ和私立電臺ＲＴＬ搶購２００６年世界杯的電臺轉(zhuǎn)播權(quán)。而在鄰居法國，居然有４家電臺（ＲＭＣＲＴＬ歐洲一臺和法蘭西電臺）爭相獲得非獨家的轉(zhuǎn)播權(quán)，每家的支付費用據(jù)估計為１６．５萬歐元。他們之所以如此熱衷，是因為曾以５６．４萬歐元購得２００２年世界杯法國地區(qū)獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的ＲＭＣ在最近的五年，其收聽市場占有率從１．９％猛增到４．８％。

甚至免費報刊也加入到世界杯的媒體大戰(zhàn)中，法國免費日報《地鐵》將在６月９日－７月９日期間與ＥＵＲＯＳＰＯＲＴ電視臺合作、每天出版１２頁的?？Ａ硪幻赓M日報《２０分鐘》和免費月刊《體育》將合作出版一本２４頁的世界杯周刊。

世界杯的影響力和覆蓋面絕對不容小視，根據(jù)體育戰(zhàn)略網(wǎng)站報道，法國傳媒集團(tuán)ＡＭＡＵＲＹ的廣告公司已經(jīng)在今年初就該集團(tuán)旗下的平面媒體《隊報》、《巴黎人報》、《法國足球》雜志和《隊報雜志》推出了多種廣告合同套餐，而他們給客戶的回報是——今年夏天，在這個總?cè)丝诓贿^６０００萬的國家，吸引至少７６０萬１５歲以上讀者的注意力！

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，２００２年韓日世界杯吸引了約２８８億人次的電視觀眾，而２００６年德國世界杯決賽圈賽事，盡管沒有中國這個人口大國的參與，估計仍會吸引超過３００億人次的觀眾。

極高的關(guān)注度，對于媒體而言就意味著巨大的廣告收益。比如在電視轉(zhuǎn)播方面，法國隊參加２００６年世界杯前三場小組賽時，法國地區(qū)世界杯電視轉(zhuǎn)播商ＴＦ１（法國電視一臺）將一個在半場休息時播放的３０秒廣告標(biāo)價在１１－１３萬歐元。如果法國隊進(jìn)入八分之一決賽將攀升到１５萬歐元，四分之一決賽時這一數(shù)字是１６萬歐元，半決賽是１８萬歐元，如果法國隊進(jìn)入決賽，那么就將達(dá)到２８．７萬歐元——也就是說每秒近１萬歐元！即使法國隊被提前淘汰，ＴＦ１２００６世界杯決賽半場的廣告也不會低于每３０秒１６萬歐元。

國際足聯(lián)和她的王牌產(chǎn)品世界杯始終是世界媒體的寵兒，在平面媒體方面，體壇周報和ＮＩＫＫＥＩ分別成為國際足聯(lián)在中國和日本的“官方媒體支持”，在內(nèi)容、品牌使用等許多方面獲得ＦＩＦＡ的支持；而Ｃａｄｅｎａ ＣＩＮ 和Ｈａｒｐａｓｔｕｍ Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ等出版社也紛紛獲得國際足聯(lián)的授權(quán)。

電視方面，早在去年１０月，在摩納哥舉行的體育電視年度會議上，ＦＩＦＡ電視轉(zhuǎn)播權(quán)代理商盈方集團(tuán)就已經(jīng)宣布世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售工作已經(jīng)接近結(jié)束：美洲和非洲大陸的合同更是在九月份就已經(jīng)全部簽訂，在當(dāng)時，只有１０％的歐洲國家、３０％的亞洲國家和２５％的大洋洲國家還沒有達(dá)成最后的協(xié)議。

 

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