在德國(guó)，公共電視和電臺(tái)機(jī)構(gòu)ＡＲＤ和私立電臺(tái)ＲＴＬ搶購(gòu)２００６年世界杯的電臺(tái)轉(zhuǎn)播權(quán)。而在鄰居法國(guó)，居然有４家電臺(tái)（ＲＭＣＲＴＬ歐洲一臺(tái)和法蘭西電臺(tái)）爭(zhēng)相獲得非獨(dú)家的轉(zhuǎn)播權(quán)，每家的支付費(fèi)用據(jù)估計(jì)為１６．５萬(wàn)歐元。他們之所以如此熱衷，是因?yàn)樵裕担叮慈f(wàn)歐元購(gòu)得２００２年世界杯法國(guó)地區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的ＲＭＣ在最近的五年，其收聽(tīng)市場(chǎng)占有率從１．９％猛增到４．８％。

甚至免費(fèi)報(bào)刊也加入到世界杯的媒體大戰(zhàn)中，法國(guó)免費(fèi)日?qǐng)?bào)《地鐵》將在６月９日－７月９日期間與ＥＵＲＯＳＰＯＲＴ電視臺(tái)合作、每天出版１２頁(yè)的專(zhuān)刊。另一免費(fèi)日?qǐng)?bào)《２０分鐘》和免費(fèi)月刊《體育》將合作出版一本２４頁(yè)的世界杯周刊。

世界杯的影響力和覆蓋面絕對(duì)不容小視，根據(jù)體育戰(zhàn)略網(wǎng)站報(bào)道，法國(guó)傳媒集團(tuán)ＡＭＡＵＲＹ的廣告公司已經(jīng)在今年初就該集團(tuán)旗下的平面媒體《隊(duì)報(bào)》、《巴黎人報(bào)》、《法國(guó)足球》雜志和《隊(duì)報(bào)雜志》推出了多種廣告合同套餐，而他們給客戶的回報(bào)是——今年夏天，在這個(gè)總?cè)丝诓贿^(guò)６０００萬(wàn)的國(guó)家，吸引至少７６０萬(wàn)１５歲以上讀者的注意力！

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００２年韓日世界杯吸引了約２８８億人次的電視觀眾，而２００６年德國(guó)世界杯決賽圈賽事，盡管沒(méi)有中國(guó)這個(gè)人口大國(guó)的參與，估計(jì)仍會(huì)吸引超過(guò)３００億人次的觀眾。

極高的關(guān)注度，對(duì)于媒體而言就意味著巨大的廣告收益。比如在電視轉(zhuǎn)播方面，法國(guó)隊(duì)參加２００６年世界杯前三場(chǎng)小組賽時(shí)，法國(guó)地區(qū)世界杯電視轉(zhuǎn)播商ＴＦ１（法國(guó)電視一臺(tái)）將一個(gè)在半場(chǎng)休息時(shí)播放的３０秒廣告標(biāo)價(jià)在１１－１３萬(wàn)歐元。如果法國(guó)隊(duì)進(jìn)入八分之一決賽將攀升到１５萬(wàn)歐元，四分之一決賽時(shí)這一數(shù)字是１６萬(wàn)歐元，半決賽是１８萬(wàn)歐元，如果法國(guó)隊(duì)進(jìn)入決賽，那么就將達(dá)到２８．７萬(wàn)歐元——也就是說(shuō)每秒近１萬(wàn)歐元！即使法國(guó)隊(duì)被提前淘汰，ＴＦ１２００６世界杯決賽半場(chǎng)的廣告也不會(huì)低于每３０秒１６萬(wàn)歐元。

國(guó)際足聯(lián)和她的王牌產(chǎn)品世界杯始終是世界媒體的寵兒，在平面媒體方面，體壇周報(bào)和ＮＩＫＫＥＩ分別成為國(guó)際足聯(lián)在中國(guó)和日本的“官方媒體支持”，在內(nèi)容、品牌使用等許多方面獲得ＦＩＦＡ的支持；而Ｃａｄｅｎａ ＣＩＮ 和Ｈａｒｐａｓｔｕｍ Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ等出版社也紛紛獲得國(guó)際足聯(lián)的授權(quán)。

電視方面，早在去年１０月，在摩納哥舉行的體育電視年度會(huì)議上，ＦＩＦＡ電視轉(zhuǎn)播權(quán)代理商盈方集團(tuán)就已經(jīng)宣布世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售工作已經(jīng)接近結(jié)束：美洲和非洲大陸的合同更是在九月份就已經(jīng)全部簽訂，在當(dāng)時(shí)，只有１０％的歐洲國(guó)家、３０％的亞洲國(guó)家和２５％的大洋洲國(guó)家還沒(méi)有達(dá)成最后的協(xié)議。

 

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