權(quán)威研究機(jī)構(gòu)CTR5月30日發(fā)布的中國(guó)廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度中國(guó)廣告市場(chǎng)增速放緩，同比增長(zhǎng)17%，低于去年同期。

　　CTR副總裁田濤告訴記者，這與中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，廣告市場(chǎng)在政策、媒體、市場(chǎng)的共同作用下也進(jìn)入穩(wěn)定時(shí)期相關(guān)。

　　在廣告的媒體選擇上，一季度電視媒體依然保持強(qiáng)勢(shì)媒體的態(tài)勢(shì)，廣告投放仍以79%的份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從廣告刊例收入上來(lái)看，各級(jí)頻道均明顯增長(zhǎng)，其中中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視分別增長(zhǎng)了23%和28%，是增幅最大的兩級(jí)頻道，而究其原因仍然是受“漲價(jià)”因素的影響。

　　電臺(tái)媒體同比增長(zhǎng)高達(dá)39%，在傳統(tǒng)媒體中拔得頭籌;報(bào)紙、雜志的漲勢(shì)相比去年同期均放緩，漲幅分別為13%和17%。戶外媒體經(jīng)歷多次重大體育賽事，影響頗深，增幅跌回個(gè)位數(shù)，僅為4%。

　　從行業(yè)來(lái)看，化妝品/浴室用品233.87億元，貢獻(xiàn)率為2%，其次是食品行業(yè)和商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)，貢獻(xiàn)率均為1.7%，廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。值得注意的是，金融業(yè)從去年同期增長(zhǎng)最慢的前五行業(yè)一躍進(jìn)入今年一季度增長(zhǎng)最快的TOP5行業(yè)榜單，位居第二，增幅39%。由此可見(jiàn)，后經(jīng)濟(jì)危機(jī)和通脹時(shí)期，投資理財(cái)成為百姓生活的重要部分。

　　增長(zhǎng)最快的行業(yè)則是電腦/辦公自動(dòng)化產(chǎn)品，增幅達(dá)到42%。飲料、藥品行業(yè)雖然仍是廣告投放量最大的TOP5行業(yè)之一，但后勁不足，一季度均位居增長(zhǎng)最慢的TOP5行業(yè)之列。

　　從品牌來(lái)看，藍(lán)月亮首次進(jìn)入TOP10品牌廣告投放榜單，增幅高達(dá)114%，而娃哈哈、中國(guó)移動(dòng)和伊利的廣告投放額則同時(shí)出現(xiàn)下滑，其中娃哈哈降幅達(dá)12%。歐萊雅一季度廣告花費(fèi)22.06億元，依然是品牌廣告投放大戶，但增幅遜于排名第二位的肯德基，僅為12%，肯德基增幅達(dá)32%，也是TOP10品牌中增幅第二大的品牌。

　　CTR市場(chǎng)研究公司是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)資訊及研究分析服務(wù)提供商，其研究服務(wù)涵蓋品牌營(yíng)銷和媒介受眾，研究領(lǐng)域跨越媒介與受眾研究、品牌與傳播策略、產(chǎn)品與消費(fèi)市場(chǎng)分析、渠道與服務(wù)管理。