飛陽聯(lián)合數(shù)碼技術（上海）有限公司副總經(jīng)理　王貴民

編者按：廣告技術是廣告學體系中發(fā)展較早的一個分支。廣告史的研究證明，從原始廣告發(fā)展初期到現(xiàn)代廣告的高度發(fā)展，主要是在廣告技術上的進步。這種進步是由科學進步所帶來的大眾傳播媒介的發(fā)展而取得的。從燈箱到三面翻，從噴繪到led，每一項技術更新，無不使廣告市場的結構和份額發(fā)生變化。廣告的最終目的在于廣告的效果，而廣告效果的好壞則取決于廣告的設計和制作技術。因此，這是個技術創(chuàng)造價值的時代，遠離技術等于拒絕財富，迅速掌握新技術意味著盡快獲得新成就。

中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了幾十年的艱辛努力，現(xiàn)已迅猛發(fā)展，特別是近幾年來，無論是從廣告業(yè)發(fā)展的速度上、規(guī)模上和技術水平上都可以與世界同林，其中廣告技術起到了決定性的作用，推動了我國廣告業(yè)的發(fā)展。
一、 在八十年代，廣告業(yè)基本依賴于手工繪畫階段，主要依靠美工，在油漆的鐵板上、木板上寫字，都屬于小作坊、美術社，牌匾社階段，只是單純的文字表達。
二、 在九十年代的初期出現(xiàn)了電腦刻字機，借助電腦排版，刻字機輸出，實現(xiàn)上百種字體，簡、繁體、英文等，運用自如，取代了手工繁重的勞動，進入電腦刻字機時代。廣告制作得到了迅速發(fā)展，但還處于平面化、色彩單調(diào)的階段。
與此同時，電腦雕刻機的出現(xiàn)，使廣告制作由平面化轉(zhuǎn)化成立體化，實現(xiàn)了硬質(zhì)材料的制作與雕刻，制作的水平上了一個新的臺階。
三、 到了九十年代末期，出現(xiàn)電腦噴繪機給廣告業(yè)帶來了新的革命，使廣告豐富多彩，實現(xiàn)了圖文并茂，一時間成為廣告的時尚，也就是高科技在廣告業(yè)中的應用，使得廣告業(yè)得以突飛猛進，帶動了社會經(jīng)濟的繁榮。
四、 高科技注入廣告業(yè)最初的刻字機、雕刻機、噴繪機都是進口的，主要是日本和歐洲產(chǎn)品，有十幾萬、幾十萬、到幾百萬的設備，很難達到普及性，制約著國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展，一段時間內(nèi)受控于國外產(chǎn)品。痛定思痛，中國的廣告人終于清醒地認識到只有靠科學技術才能推動廣告業(yè)的發(fā)展，通過幾年不懈的努力，終于把進口設備國產(chǎn)化，生產(chǎn)出中國的刻字機，雕刻機和噴繪機，給中國廣告業(yè)注入了新的血液，從而一躍千尺，普及率得以大大提高，以往中國舉辦的廣告展，看到的都是進口的廣告設備。這幾年來，我們的上海國際廣告展規(guī)模越來越大，參展商越來越多，已達到國際水準，雄居世界前位，國外的客戶也是越來越多，參展的設備大多數(shù)都是中國制造，我們深深的意識到?jīng)]有廣告技術就沒有我們今天的廣告市場，也就沒有今天的展覽規(guī)模，也就沒有廣告業(yè)今天的輝煌，科學技術是第一生產(chǎn)力，發(fā)展才是硬道理。
五、 從蹣跚起步到高速發(fā)展的十幾年中，我們見證了廣告技術，工藝的發(fā)展與變遷，也親歷眾多廣告技術在噴繪機、雕刻機、吸塑機、led等領域的崛起與發(fā)展，親身見證了國產(chǎn)噴繪機奇跡般地誕生，艱難地發(fā)展，與國際品牌的激烈競爭，再到分庭抗禮，完全占據(jù)中國市場，走出國門的全過程。最令人欣慰的是在國際重大展會上能看到許許多多中國生產(chǎn)的噴繪機，雕刻機等廣告設備和耗材，也目睹廣告技術在展示器材、超薄燈箱、換面燈箱、多面翻、亞克力吸塑、立體字、LED等新產(chǎn)品上的運用與興起。這一切的一切無疑證明了廣告技術在廣告行業(yè)中起著決定性的作用。
在不久的2008年北京奧運會和2010年上海世博會的倒計時之際，我們的廣告人又面臨著新的挑戰(zhàn)，我們相信一定會有更新的廣告技術破“殼”而出，一定會有更先進的廣告設備奉獻給兩會，奉獻給社會！乃至全世界！