美國第二大光纖運營商時代華納光纖公司正在考慮一項計劃，將讓廣告商能夠通過網(wǎng)上競標(biāo)的形式購買到為特殊觀看要求的用戶定制的廣告。 

　　比如說，汽車制造商或經(jīng)銷商可以通過網(wǎng)上競標(biāo)獲得向喜愛賽車頻道的觀眾展示自己產(chǎn)品廣告的機會。 

　　此舉再一次體現(xiàn)了目前電視行業(yè)正在從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一些實際運做很優(yōu)秀的模式中學(xué)習(xí)和借鑒的趨勢。 

　　布瑞特在上周日出席行業(yè)年會時接受路透社采訪時說：“我們將開始學(xué)習(xí)Google公司的做法，網(wǎng)上競標(biāo)拍賣我們的廣告。” 

　　布瑞特說：“我們有這樣的能力。使用我們的機頂盒及其中軟件，我們將可以開始拍賣自己的廣告業(yè)務(wù)。我們正在積極實現(xiàn)這個想法?！?nbsp;

　　時代華納光纖公司為此做出的早期討論指出了自己應(yīng)該如何與正在提供電視服務(wù)的電話行業(yè)相競爭。 

　　但同時時代華納則已經(jīng)計劃剝離其光纖分公司16%的資產(chǎn)。這有望將在時代華納完成對破產(chǎn)光纖運營商Adelphia通訊公司的收購之后發(fā)生。布瑞特表示，這將在今年第二季度末開始。 

　　布瑞特表示，時代華納光纖公司能夠開發(fā)出那樣一個廣告拍賣系統(tǒng)，因為它擁有一些用戶的細節(jié)使用數(shù)據(jù)。而且這一系統(tǒng)也將符合美國隱私法案，不會讓個人用戶身份暴露給廣告商。 

　　但布瑞特拒絕詳細說明時代華納光纖公司或其它光纖公司是否會開發(fā)這一技術(shù)。 

　　Google公司的AdSense自動網(wǎng)上廣告拍賣系統(tǒng)可以讓廣告商競標(biāo)流行的搜索條目以展示廣告。而視頻點播廣告目前仍屬于新興的概念，所以目前還不知道時代華納究竟希望在這方面進行多深地探索。 
Sanford C. Bernstein公司高級分析人士克雷格 莫飛特表示，時代華納最大的資產(chǎn)就是自己掌握的消費者數(shù)據(jù)資料庫。 

　　莫飛特說：“Google公司和雅虎公司都從消費者行為信息中取得了很大一筆財富，但這些消費者信息并沒有關(guān)聯(lián)到具體誰在做什么。在這一方面光纖運營商可以做得更好?！?nbsp;

　　分析人士表示，在互聯(lián)網(wǎng)媒體公司追蹤鼠標(biāo)點擊數(shù)據(jù)的時候，用戶自己的信息則很大程度上屬于匿名的。但光纖運營商則能輕易地將名字、子女?dāng)?shù)量以及家庭主婦習(xí)慣的其它數(shù)據(jù)聯(lián)系在一起。 

　　莫飛特說：“你可以將以上數(shù)據(jù)與他們是否觀看家庭節(jié)目，以及他們是否對某種類型的廣告感興趣等?！?nbsp;

　　時代華納正在一定數(shù)量用戶群中測試“重放”功能，可讓用戶在節(jié)目仍在播出的時候從頭再次欣賞。時代華納計劃今年在7到8個增值市場部署這一功能。 

　　時代華納光纖公司負責(zé)產(chǎn)品管理的執(zhí)行副總裁皮特 斯迪恩表示，到2007年，時代華納還將推出更具野心的“回放”功能，這將讓觀眾能夠在一個參與性網(wǎng)絡(luò)觀看一天或數(shù)天前的節(jié)目。莫飛特說：“到最后，電視將比互聯(lián)網(wǎng)更強。” 

　　前不久，亞馬遜公司也推出了一項類似計劃，它能夠在網(wǎng)站上發(fā)布第三方的付費廣告，提高亞馬遜網(wǎng)站的通信流量。亞馬遜公司發(fā)言人德魯 赫爾登在電子郵件聲明中說，選擇參加這個計劃的關(guān)聯(lián)網(wǎng)站將從第三方提供商那里得到一些贊助商的鏈接，然后把這些鏈接放到自己的網(wǎng)站上的亞馬遜產(chǎn)品鏈接的旁邊。 

　　亞馬遜公司的這一計劃向網(wǎng)站站長支付費用以提高網(wǎng)站的通信流量。赫爾登在電子郵件聲明中表示，贊助商的鏈接或者廣告將以出現(xiàn)在相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)，或者以關(guān)聯(lián)網(wǎng)站向亞馬遜提供的關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)。 

　　分析人士稱，亞馬遜公司的這一計劃同樣模仿了Google公司的AdSense廣告計劃。AdSense廣告計劃向簽約的網(wǎng)站提供上下文關(guān)聯(lián)的廣告。研究機構(gòu)貝爾斯登的分析師鮑勃裴克在一份研究報告中稱，考慮到Google公司的巨大成功，這件事確實提出一個新的按點擊付費的競爭對手進入這個領(lǐng)域的問題。  

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