在已經(jīng)過去的嘎納廣告國際廣告節(jié)上，TBWA\全球主席Jean-Marie Dru作為此次嘎納國際廣告節(jié)首次頒發(fā)的創(chuàng)意實(shí)效獎(jiǎng)的評(píng)審主席，就“創(chuàng)意效果”發(fā)表了自己的想法：

    您已經(jīng)多次參與了嘎納的活動(dòng)，請(qǐng)問您覺得嘎納有改變么？
    我從1973年至今，只錯(cuò)過了一次嘎納廣告節(jié)。當(dāng)時(shí)的嘎納并沒有現(xiàn)在如此高的聲譽(yù)和影響力。當(dāng)時(shí)來自美國的作品并不多，只在幾個(gè)類別中出現(xiàn)，大部分的參賽作品還是來自歐洲。當(dāng)時(shí)，參加的也都只是創(chuàng)意人員?！皠?chuàng)造力”在那個(gè)時(shí)候?qū)蛻舳灾皇菑V告人內(nèi)部的語言。而今天，已經(jīng)完全不同了。更多的跨國公司客戶來到這里，而不僅僅是我們TBWA的公司代表。嘎納在40年的時(shí)間內(nèi)，成為了每個(gè)人關(guān)注的事情。

    您此次擔(dān)任首屆嘎納創(chuàng)意實(shí)效獎(jiǎng)的評(píng)審主席，是不是意味著關(guān)于創(chuàng)造力和實(shí)效的爭論已經(jīng)最終有了一個(gè)結(jié)論？
    創(chuàng)意是出售的。不過，從現(xiàn)在開始，隨著創(chuàng)意實(shí)效獎(jiǎng)的建立，人們對(duì)廣告的評(píng)判有了有形的證據(jù)。我們的評(píng)審團(tuán)將用事實(shí)來評(píng)判活動(dòng)效果。ROI將成為嘎納的一種語言。

    那是不是說“實(shí)效”更重過“數(shù)字”？
    請(qǐng)不要忘記，我們?cè)谶@里討論的是“創(chuàng)意實(shí)效”。那些促進(jìn)了銷售但并不新鮮或有突破性的創(chuàng)意將不會(huì)吸引我們。因?yàn)楦录{首要的目的是獎(jiǎng)勵(lì)那些通過創(chuàng)造力來達(dá)成效果的作品。

    您認(rèn)為數(shù)字時(shí)代是否已經(jīng)改變了人們對(duì)實(shí)效的觀念？
    年輕一代只對(duì)那些與他們相關(guān)的信息感興趣。若無關(guān)，他們會(huì)采取忽略或無視的態(tài)度。創(chuàng)意將不是可選性的，它將成為一個(gè)必須具備的要點(diǎn)。

    對(duì)于那些猶豫該不該來嘎納的人，您會(huì)怎樣說服他們呢？
    很多年后，創(chuàng)意成為實(shí)效的一個(gè)來源這一觀點(diǎn)得到了認(rèn)可。而嘎納一直致力于提升這一觀念。在這里，你能看到很多事情在發(fā)生，這些事情為我們行業(yè)的發(fā)展鋪平了道路；在這里，我們能夠讓自己始終處于最新的創(chuàng)意趨勢(shì)前沿；在這里，你能感受到我們這一行業(yè)脈搏跳動(dòng)。
    
    TBWA\全球 (www.tbwa.com) 為全球客戶創(chuàng)造顛覆創(chuàng)意和想法，客戶包括：ABOSOLUT(絕對(duì)伏特加)，阿迪達(dá)斯、蘋果、GSK、Henkel、麥當(dāng)勞、 保樂力加、輝瑞、勞力士、米其林輪胎、尼桑汽車、 新加坡航空、渣打銀行、勁量和Visa。TBWA是全球十大頂級(jí)廣告代理公司之一， 2010年被廣告時(shí)代評(píng)為“過去10年最優(yōu)秀的全球廣告公司”；被Adweek和Advertising Age評(píng)為“2008年度最佳廣告公司”；在Fast Company雜志2009年“全球最佳50個(gè)最具創(chuàng)新公司”中，排名24并在2010年被授予創(chuàng)新之星的榮譽(yù)。TBWA在100個(gè)國家設(shè)立了274個(gè)辦公室，擁有超過11，000名員工。

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