微博營(yíng)銷，讓一眾企業(yè)既愛又恨。

　　一些企業(yè)通過抽獎(jiǎng)送禮等方式在微博上迅速集聚人氣，但活動(dòng)結(jié)束粉絲亦曲終人散；有的企業(yè)微博則干脆成為官網(wǎng)和信息發(fā)布平臺(tái)，但這些內(nèi)容難以引起消費(fèi)者的興趣；而很多企業(yè)則由于擔(dān)心企業(yè)微博會(huì)成為質(zhì)量投訴中心，而對(duì)微博本能抵制。

　　6月25日，招商銀行、中糧集團(tuán)等300多家企業(yè)的相關(guān)人士在廣州聚首，話題直指微博營(yíng)銷。而一向面臨微博業(yè)務(wù)盈利模式不清晰質(zhì)疑的新浪，其首席運(yùn)營(yíng)官杜紅則給出了6大盈利點(diǎn)，即廣告、電子商務(wù)、實(shí)踐、搜索、游戲、數(shù)字化內(nèi)容購(gòu)買，“我們的盈利點(diǎn)非常清晰”。

　　相對(duì)于Twitter2010年4500萬元的收入和數(shù)十億美元的估值，新浪微博在積累了1.5億用戶和日均6000萬條微博量后，亦開始布局營(yíng)銷。新浪營(yíng)銷策略中心有關(guān)人士表示，“雖然今年董事會(huì)還沒提出具體的業(yè)績(jī)要求，但新浪微博的廣告營(yíng)銷系統(tǒng)測(cè)試已經(jīng)開始?！?/P>

　　“到目前已經(jīng)有3萬家企業(yè)在新浪開通了微博?！倍偶t透露，而繼6月13日推出內(nèi)測(cè)版后，新浪微博的企業(yè)版很快就將上線。

　　對(duì)于微博營(yíng)銷，很多企業(yè)最初都是因?yàn)槠湫鲁睍r(shí)尚，以及與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比的互動(dòng)性和低成本選擇嘗試。盡管很多企業(yè)微博在開通后卻出現(xiàn)了不少問題，但也有諸如招商銀行利用不同功能的159個(gè)微博賬號(hào)擺開微博矩陣的成功案例，

　　雖然新浪微博廣告和企業(yè)微博營(yíng)銷還處于試水的階段，但是外界普遍擔(dān)心隨著新浪微博平臺(tái)的崛起，其傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站的流量和廣告都會(huì)分流，甚至出現(xiàn)“左右互博”的局面。

　　對(duì)此杜紅表示，過去22個(gè)月新浪微博的飛速發(fā)展為新浪帶來了30%的用戶增長(zhǎng)，也增強(qiáng)了新浪用戶的平均瀏覽量，展示了協(xié)同效應(yīng)。

　　根據(jù)記者得到的一份材料，美國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)有80%的廣告主在使用Facebook和Twitter做市場(chǎng)營(yíng)銷，現(xiàn)在在美國(guó)主流的廣告主已經(jīng)接受了這種媒體，已經(jīng)把它納入到常規(guī)的市場(chǎng)營(yíng)銷體系當(dāng)中。另外，到2015年，常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)廣告將會(huì)超過75%都將具備SNS的功能。