據(jù)某調(diào)查顯示，與Facebook上表現(xiàn)最差的房地產(chǎn)和法律/政府類(lèi)廣告相比，該網(wǎng)站上的零售和食品/飲料類(lèi)廣告的點(diǎn)擊率要高出257％。

　　TBG Digital日前向記者透露了七月即將公布的某研究報(bào)告的部分?jǐn)?shù)據(jù)。該公司表示，這份報(bào)告是基于跨客戶端的聚合數(shù)據(jù)分析而成，涉及1500億次廣告展示數(shù)。

　　TBG的首席執(zhí)行官西蒙－曼塞爾（Simon Mansell）表示，“這個(gè)數(shù)據(jù)很有趣，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為，作為Facebook廣告客戶，目前零售商的代表性還不足”。

　　曼塞爾還表示，“與社交相關(guān)”的廣告具有較高的點(diǎn)擊率，從而也降低了點(diǎn)擊成本。這個(gè)詞是為那些曾與品牌互動(dòng)過(guò)的消費(fèi)者的朋友提供的廣告。在該廣告中，用戶可以看到點(diǎn)擊過(guò)該品牌“喜歡”按鈕、曾給出評(píng)論或采取其它行為的朋友的名字。廣告客戶可以選擇按每次點(diǎn)擊費(fèi)用或每千次展示成本的定價(jià)方式。

　　在其它最近的研究中，TBG發(fā)現(xiàn)，能令觀眾逗留在Facebook上的廣告，其成本要比不能做到這點(diǎn)的廣告成本低29％。不過(guò)，他也表示，對(duì)于將流量直接轉(zhuǎn)向自己網(wǎng)站登錄頁(yè)面的廣告客戶，F(xiàn)acebook還有一定的獎(jiǎng)賞。

　　曼塞爾將成立七年時(shí)的Facebook的策略，與谷歌成立差不多年限時(shí)的策略相比，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)谷歌并沒(méi)有激勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)人員將用戶留在該網(wǎng)站進(jìn)行搜索?！癋acebook建立的是一個(gè)有圍墻的花園?！彼f(shuō)。

　　在談到如果獎(jiǎng)勵(lì)能留住用戶的廣告客戶時(shí)，F(xiàn)acebook發(fā)言人安妮通過(guò)電子郵件表示，營(yíng)銷(xiāo)人員的付費(fèi)會(huì)因一系列細(xì)微差別而不同?！叭绻繕?biāo)頁(yè)面指向Facebook的某些頁(yè)面，那廣告價(jià)格是不打折的?！彼f(shuō)，“但我們會(huì)考慮到各種信號(hào)，幫助我們確定廣告的質(zhì)量和價(jià)格”。

　　TBG即將進(jìn)行的研究是由劍橋大學(xué)審核的。該研究的主題將是新興的Facebook廣告銷(xiāo)售點(diǎn)將會(huì)是多少。最近幾周，銷(xiāo)售副總裁卡洛琳－艾弗森（Carolyn Everson）和全球廣告機(jī)構(gòu)關(guān)系主管莎拉－珀森內(nèi)蒂（Sarah Personette）互相呼應(yīng)，聲稱他們的社交平臺(tái)可以成為“網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的基礎(chǔ)”。

　　毫不奇怪，F(xiàn)acebook似乎已經(jīng)將自己描述成在線活動(dòng)的中心，正如一些營(yíng)銷(xiāo)人員所看到的一樣。