據(jù)某調(diào)查顯示，與Facebook上表現(xiàn)最差的房地產(chǎn)和法律/政府類廣告相比，該網(wǎng)站上的零售和食品/飲料類廣告的點擊率要高出257％。

　　TBG Digital日前向記者透露了七月即將公布的某研究報告的部分數(shù)據(jù)。該公司表示，這份報告是基于跨客戶端的聚合數(shù)據(jù)分析而成，涉及1500億次廣告展示數(shù)。

　　TBG的首席執(zhí)行官西蒙－曼塞爾（Simon Mansell）表示，“這個數(shù)據(jù)很有趣，因為我們認為，作為Facebook廣告客戶，目前零售商的代表性還不足”。

　　曼塞爾還表示，“與社交相關(guān)”的廣告具有較高的點擊率，從而也降低了點擊成本。這個詞是為那些曾與品牌互動過的消費者的朋友提供的廣告。在該廣告中，用戶可以看到點擊過該品牌“喜歡”按鈕、曾給出評論或采取其它行為的朋友的名字。廣告客戶可以選擇按每次點擊費用或每千次展示成本的定價方式。

　　在其它最近的研究中，TBG發(fā)現(xiàn)，能令觀眾逗留在Facebook上的廣告，其成本要比不能做到這點的廣告成本低29％。不過，他也表示，對于將流量直接轉(zhuǎn)向自己網(wǎng)站登錄頁面的廣告客戶，F(xiàn)acebook還有一定的獎賞。

　　曼塞爾將成立七年時的Facebook的策略，與谷歌成立差不多年限時的策略相比，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當時谷歌并沒有激勵營銷人員將用戶留在該網(wǎng)站進行搜索?！癋acebook建立的是一個有圍墻的花園?！彼f。

　　在談到如果獎勵能留住用戶的廣告客戶時，F(xiàn)acebook發(fā)言人安妮通過電子郵件表示，營銷人員的付費會因一系列細微差別而不同?！叭绻繕隧撁嬷赶騀acebook的某些頁面，那廣告價格是不打折的?！彼f，“但我們會考慮到各種信號，幫助我們確定廣告的質(zhì)量和價格”。

　　TBG即將進行的研究是由劍橋大學審核的。該研究的主題將是新興的Facebook廣告銷售點將會是多少。最近幾周，銷售副總裁卡洛琳－艾弗森（Carolyn Everson）和全球廣告機構(gòu)關(guān)系主管莎拉－珀森內(nèi)蒂（Sarah Personette）互相呼應(yīng)，聲稱他們的社交平臺可以成為“網(wǎng)絡(luò)活動的基礎(chǔ)”。

　　毫不奇怪，F(xiàn)acebook似乎已經(jīng)將自己描述成在線活動的中心，正如一些營銷人員所看到的一樣。