艾瑞咨詢(xún)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker近日發(fā)布最新數(shù)據(jù)表明：金融服務(wù)行業(yè)的廣告投放近期出現(xiàn)回暖，創(chuàng)出2011年以來(lái)的新高，銀行服務(wù)和保險(xiǎn)服務(wù)投放費(fèi)用的增長(zhǎng)尤為顯著。其中，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站受到了廣告客戶(hù)的青睞。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年5月銀行服務(wù)和保險(xiǎn)服務(wù)廣告投放費(fèi)用的增長(zhǎng)直接帶動(dòng)金融服務(wù)行業(yè)向好。其中，銀行服務(wù)的廣告投放止住下跌趨勢(shì)，從2200多萬(wàn)的低谷大幅躍上近3000萬(wàn)的投放水平，環(huán)比大幅增加34.4%;保險(xiǎn)服務(wù)的廣告投放經(jīng)歷了4月的調(diào)整后，大幅增加35.4%至2139.6萬(wàn)。此外，基金投資的投放費(fèi)用自2月以來(lái)穩(wěn)步攀升，5月的廣告投放向2000萬(wàn)大關(guān)邁近，較2月已累計(jì)增加800萬(wàn)。

　　媒體選擇方面，銀行服務(wù)和保險(xiǎn)服務(wù)青睞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，基金投資對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和財(cái)經(jīng)網(wǎng)站各有投入。銀行服務(wù)對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的貢獻(xiàn)頗多，5月的廣告投入達(dá)2314.6萬(wàn);保險(xiǎn)服務(wù)和基金投資的貢獻(xiàn)次之，投放費(fèi)用分別為1865.1萬(wàn)和1079.4萬(wàn)。財(cái)經(jīng)網(wǎng)站方面，基金投資以888.8萬(wàn)的廣告投放領(lǐng)先于銀行服務(wù)和保險(xiǎn)服務(wù)。同時(shí)，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的廣告投入較之新聞網(wǎng)站仍有一定的優(yōu)勢(shì)。

　　在保險(xiǎn)服務(wù)類(lèi)別中，車(chē)險(xiǎn)廣告投放一枝獨(dú)秀。5月，車(chē)險(xiǎn)類(lèi)廣告投放費(fèi)用達(dá)1317.6萬(wàn)，基本保持上月的投放水平，占到保險(xiǎn)服務(wù)類(lèi)廣告的61.7%。非車(chē)險(xiǎn)類(lèi)廣告投放有較大幅度的增長(zhǎng)，投放費(fèi)用環(huán)比增加1.8倍至817.3萬(wàn)。

　　綜合以上數(shù)據(jù)可以看出，銀行服務(wù)和保險(xiǎn)服務(wù)廣告投放的大幅增加帶動(dòng)金融行業(yè)向好;銀行服務(wù)和保險(xiǎn)服務(wù)由于受眾的廣泛性，對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告投放尤為顯著，而基金投資的消費(fèi)群體具有一定的特定性，廣告投放時(shí)對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和財(cái)經(jīng)網(wǎng)站各有側(cè)重;車(chē)險(xiǎn)的廣告投放在保險(xiǎn)服務(wù)類(lèi)別中的地位舉足輕重。金融服務(wù)行業(yè)廣告投放在小行業(yè)、媒體類(lèi)別選擇和產(chǎn)品活動(dòng)上差異的后續(xù)變化值得期待。