團(tuán)購(gòu)模式創(chuàng)業(yè)門檻低并且有著巨大的市場(chǎng)潛力，因此引入了大批淘金者，造成了團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模成倍擴(kuò)張。發(fā)展到迅速擴(kuò)張隨之而來的是各種潛在問題的暴露，相應(yīng)的保障機(jī)制并沒有隨之完善，造成了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的信用危機(jī)，而信用危機(jī)的背后則是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站品牌力度的疲軟。

　　沒有好的品牌支撐，很難樹立優(yōu)質(zhì)高效的品牌效應(yīng)和購(gòu)買安全感，也是阻礙團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展的最大軟肋。很多大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站日益看到了品牌對(duì)于團(tuán)購(gòu)?fù)暾l(fā)展的重要性，于是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站品牌化成為行業(yè)最遏待解決的問題之一。

　　團(tuán)購(gòu)行業(yè)品牌戰(zhàn)花樣多 品牌戰(zhàn)從廣告開始

　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的品牌戰(zhàn)毋庸置疑是主要以廣告為主，廣告是最為直接的樹立品牌認(rèn)知度的形式之一，擴(kuò)大化的傳播效果和傳播力度，對(duì)于剛剛起步的團(tuán)購(gòu)行業(yè)來說，可謂效果立竿見影，因此備受歡迎。

　　團(tuán)購(gòu)行業(yè)對(duì)于廣告推廣也毫不手軟，包括拉手、美團(tuán)、糯米網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在內(nèi)的各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，其廣告海報(bào)及視頻廣告等，從央視到地鐵，從平媒到戶外，形形色色的鋪滿了線上、線下的各類媒體。確實(shí)有種無(wú)處不團(tuán)購(gòu)廣告的強(qiáng)大沖擊力，同時(shí)也說明了整個(gè)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

　　為了從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，團(tuán)購(gòu)企業(yè)品牌戰(zhàn)可謂花樣百出，以廣告為主，但卻不止只局限于單一的廣告。團(tuán)寶網(wǎng)同時(shí)簽下何潤(rùn)東、秦嵐、于娜三位明星，據(jù)透露，僅三大明星代言加上影視制作費(fèi)，所需費(fèi)用便高達(dá)千萬(wàn)元。

　　另外，團(tuán)購(gòu)的物品也更加多樣化，從電影票、化妝品到食物，甚至是房子，團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域遍及了生活的衣食住行等各個(gè)方面。對(duì)于團(tuán)購(gòu)行業(yè)來說，通過廣告能夠得到快速的市場(chǎng)反應(yīng)和顯著的效果，但是這都是品牌化得手段和方式，要想真正的形成品牌還需要從團(tuán)購(gòu)本身出發(fā)，樹立品牌的形象，提升品牌誠(chéng)信度。

　　樹立品牌形象正能量 誠(chéng)信服務(wù)是關(guān)鍵

　　為了保障團(tuán)購(gòu)行業(yè)能夠持續(xù)健康的發(fā)展，越來越多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)中紛紛各出奇招保障消費(fèi)者權(quán)益，使團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站擁有更多的正能量，保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。尤其是團(tuán)購(gòu)領(lǐng)軍企業(yè)更是推出了種種保障政策以提升品牌的誠(chéng)信度。

　　行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)之一的美團(tuán)網(wǎng)第一個(gè)推出“過期包退”計(jì)劃，與之前推出的 “7天內(nèi)未消費(fèi)無(wú)條件退款”、“消費(fèi)不滿意美團(tuán)就買單”，構(gòu)成了美團(tuán)網(wǎng)完善的“團(tuán)購(gòu)無(wú)憂”消費(fèi)者保障體系，為用戶提供最貼心的權(quán)益保障。

　　這些措施對(duì)于沒有完善的法律法規(guī)體系保護(hù)中的消費(fèi)者很大的消費(fèi)保證，提高了消費(fèi)者的購(gòu)買安全感和消費(fèi)信心，對(duì)于提升團(tuán)購(gòu)誠(chéng)信缺失意義非常。美團(tuán)并非第一個(gè)看到品牌及誠(chéng)信重要性的企業(yè)，更不會(huì)是最后一個(gè)，隨后幾乎大多數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都加入了這樣的誠(chéng)信服務(wù)措施。

　　不僅是從政策上完善團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的良性發(fā)展，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站內(nèi)部也同樣了解誠(chéng)信對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性。嘀嗒團(tuán)在企業(yè)內(nèi)部推行一票否決“陽(yáng)光”模式，此模式是運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)檢查目標(biāo)商戶的網(wǎng)絡(luò)口碑，發(fā)現(xiàn)惡劣口碑，可以行使一票否決權(quán)。也就是說，參與團(tuán)購(gòu)商戶的口碑不能打任何折扣，要么好，要么不好。

　　對(duì)于評(píng)定為不好的商戶，嘀嗒團(tuán)口碑調(diào)查員擁有一票否決權(quán)。通過這樣的模式來監(jiān)督企業(yè)內(nèi)部的透明化，硬性的考核企業(yè)的口碑和信譽(yù)，可見團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)于整個(gè)行業(yè)發(fā)展提供了很多值得借鑒的正面信息。團(tuán)購(gòu)行業(yè)已經(jīng)背負(fù)了太多的負(fù)面聲音，但是已經(jīng)發(fā)展兩年的團(tuán)購(gòu)企業(yè)希望擁有更多的這能量，來規(guī)整行業(yè)形象，使整個(gè)行業(yè)能夠健康良性的發(fā)展。無(wú)論是廣告營(yíng)銷還是企業(yè)內(nèi)部的自我考核，都說明了團(tuán)購(gòu)企業(yè)發(fā)展團(tuán)購(gòu)行業(yè)的信心和決心，通過這個(gè)產(chǎn)業(yè)的努力，相信團(tuán)購(gòu)能夠走的更遠(yuǎn)。