博客寫(xiě)手通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字影像或網(wǎng)絡(luò)日記可以吸引大量閱讀者，他們的影響力得到消費(fèi)品生產(chǎn)商的重視。在日本，博客廣告正在成為營(yíng)銷(xiāo)的一股新勢(shì)力。

　　據(jù)最新一期《日經(jīng)周報(bào)》報(bào)道，在日本，包括博客廣告等形式在內(nèi)的聯(lián)屬?gòu)V告在2005財(cái)年約占網(wǎng)上所有廣告的10％。在這種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式中，博客在自己的網(wǎng)頁(yè)中發(fā)布宣傳商品或服務(wù)的廣告，有的還介紹自己使用產(chǎn)品的親身體驗(yàn)。博客可以根據(jù)其與商家簽訂的合同，從廣告點(diǎn)擊率或產(chǎn)品銷(xiāo)售額中獲取收益。

    可口可樂(lè)（日本）公司營(yíng)銷(xiāo)其改良后的飲料“爽健美茶”時(shí)，邀請(qǐng)了博客日點(diǎn)擊量超過(guò)千次的100位女性博客寫(xiě)手做廣告。該公司人士說(shuō)，雖然博客的宣傳效果很難量化，但“爽健美茶”這個(gè)詞確已通過(guò)博客在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。日本一家大型電視直銷(xiāo)公司的營(yíng)銷(xiāo)人員說(shuō)，博客寫(xiě)手體驗(yàn)過(guò)產(chǎn)品后寫(xiě)出的感受和數(shù)據(jù)是“最好的推銷(xiāo)”。

    日本一名23歲的女職員因在博客上描述了找工作的曲折而頗受關(guān)注，她的博客日點(diǎn)擊量在4萬(wàn)次以上。她在博客上為書(shū)法課做廣告，展示了自己學(xué)書(shū)法課過(guò)程中字體不斷改善的照片。通過(guò)她的博客報(bào)名該課程的有200多人，她因此得到了近20萬(wàn)日元（1美元約合114日元）的傭金。

    日本總務(wù)省的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，到2005年3月底，日本有335萬(wàn)人開(kāi)設(shè)了自己的博客，預(yù)計(jì)到2007年3月底，這一數(shù)字將升至780萬(wàn)。而以博客廣告為其中一種形式的聯(lián)屬?gòu)V告市場(chǎng)總額在2005財(cái)年估計(jì)達(dá)314億日元，是3年前的10倍。

    不過(guò)，《日經(jīng)周報(bào)》同時(shí)指出，博客廣告存在很多陷阱。寫(xiě)手可能為獲得更多傭金而夸大產(chǎn)品和服務(wù)的功效，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者。此外，博客數(shù)量眾多，很難進(jìn)行規(guī)范化管理。博客對(duì)化妝品等產(chǎn)品的介紹和宣傳可能違反日本有關(guān)醫(yī)藥方面的法律。日本消費(fèi)者事務(wù)服務(wù)部門(mén)目前已接到有關(guān)博客廣告的一些投訴。