博客寫手通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字影像或網(wǎng)絡(luò)日記可以吸引大量閱讀者，他們的影響力得到消費品生產(chǎn)商的重視。在日本，博客廣告正在成為營銷的一股新勢力。

　　據(jù)最新一期《日經(jīng)周報》報道，在日本，包括博客廣告等形式在內(nèi)的聯(lián)屬廣告在2005財年約占網(wǎng)上所有廣告的10％。在這種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式中，博客在自己的網(wǎng)頁中發(fā)布宣傳商品或服務(wù)的廣告，有的還介紹自己使用產(chǎn)品的親身體驗。博客可以根據(jù)其與商家簽訂的合同，從廣告點擊率或產(chǎn)品銷售額中獲取收益。

    可口可樂（日本）公司營銷其改良后的飲料“爽健美茶”時，邀請了博客日點擊量超過千次的100位女性博客寫手做廣告。該公司人士說，雖然博客的宣傳效果很難量化，但“爽健美茶”這個詞確已通過博客在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。日本一家大型電視直銷公司的營銷人員說，博客寫手體驗過產(chǎn)品后寫出的感受和數(shù)據(jù)是“最好的推銷”。

    日本一名23歲的女職員因在博客上描述了找工作的曲折而頗受關(guān)注，她的博客日點擊量在4萬次以上。她在博客上為書法課做廣告，展示了自己學(xué)書法課過程中字體不斷改善的照片。通過她的博客報名該課程的有200多人，她因此得到了近20萬日元（1美元約合114日元）的傭金。

    日本總務(wù)省的統(tǒng)計數(shù)字顯示，到2005年3月底，日本有335萬人開設(shè)了自己的博客，預(yù)計到2007年3月底，這一數(shù)字將升至780萬。而以博客廣告為其中一種形式的聯(lián)屬廣告市場總額在2005財年估計達(dá)314億日元，是3年前的10倍。

    不過，《日經(jīng)周報》同時指出，博客廣告存在很多陷阱。寫手可能為獲得更多傭金而夸大產(chǎn)品和服務(wù)的功效，從而誤導(dǎo)消費者。此外，博客數(shù)量眾多，很難進行規(guī)范化管理。博客對化妝品等產(chǎn)品的介紹和宣傳可能違反日本有關(guān)醫(yī)藥方面的法律。日本消費者事務(wù)服務(wù)部門目前已接到有關(guān)博客廣告的一些投訴。