世界杯足球賽正在德國熱火朝天地進(jìn)行，毫無疑問，這是增強(qiáng)品牌影響力的絕佳良機(jī)，眾多哥斯達(dá)黎加商家自然不想錯失，他們投入大量資金推廣自己的品牌，掀起了一場廣告大戰(zhàn)。

　　據(jù)哥斯達(dá)黎加古魯媒體廣告研究公司調(diào)查，今年頭五個月和世界杯賽有關(guān)的廣告費用已達(dá)到450萬美元，其中哥斯達(dá)黎加國民銀行和可口可樂公司是最大的兩家廣告客戶。此外，許多大型電器連鎖商店、體育用品店以及麥當(dāng)勞等快餐連鎖企業(yè)也都在廣告上一擲千金。

    商家們絞盡腦汁，利用世界杯賽擴(kuò)大自己的影響，如哥斯達(dá)黎加一家著名的奶制品企業(yè)在世界杯賽期間推出了“足球冰淇淋”，大部分電器商推出了買電視機(jī)贈送DVD機(jī)的促銷活動。還有不少公司印制了精美的世界杯比賽記分小冊子，供球迷記錄比賽進(jìn)程，不少商場的營業(yè)員都穿上國家隊的紅色球服促銷。

    電視媒體無疑是這場廣告大戰(zhàn)的最大贏家。據(jù)調(diào)查，哥斯達(dá)黎加兩家最大的電視臺1至5月份的世界杯賽廣告收入已達(dá)215萬美元，其中獲得世界杯賽獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的電視6臺更是狠狠賺了一筆，在轉(zhuǎn)播比賽間隙播放的廣告費用爆漲到每30秒鐘700到2000美元不等。