蘋果公司第二次降低其iAd產(chǎn)品的最低消費(fèi)額，從二月份的50萬美元降至30萬美元。第一次是從去年的100萬美元降至50萬美元。

　　在接受記者采訪時(shí)，各廣告機(jī)構(gòu)的高管都表示，這一改變是為了應(yīng)對移動(dòng)廣告領(lǐng)域日益激烈的競爭，以及該產(chǎn)品廣告客戶需求的減少。換句話說，這一產(chǎn)品太貴了。

　　“與其它類似供應(yīng)商提供的解決方案相比，iAd的收費(fèi)明顯太高?！盌igitas的高級副總裁兼集團(tuán)媒體總監(jiān)Dave Marsey評論道。降低最低消費(fèi)是對“需求的直接反映”，是由市場驅(qū)動(dòng)的。

　　Razorfish副總裁和移動(dòng)實(shí)踐部門主管保羅·蓋爾布（Paul Gelb）建議，iAd的價(jià)碼可能已經(jīng)為蘋果的銷售隊(duì)伍增添了不必要的困難?！八麄兓氐焦竞?，可能會(huì)說，以這一最低價(jià)格水平要把產(chǎn)品賣出去太難了…… ……他們對媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)作懂得并不多?！?/P>

　　在推出時(shí)，iAd吸引了各大品牌，他們渴望利用媒體對該產(chǎn)品的關(guān)注，以及其倚賴的HTML5技術(shù)大肆宣傳自己。然而，目前市場上眾多競爭對手以較低的費(fèi)用，或者至少是較低的最低消費(fèi)額，就能提供類似的富媒體解決方案。不少對iAd移動(dòng)渠道相對不太熟悉的廣告客戶深受這些競爭產(chǎn)品的吸引。

　　“蘋果的產(chǎn)品很好，但他們需要適應(yīng)，他們別無選擇?！睆V告控股公司Publicis的移動(dòng)負(fù)責(zé)人亞歷山大·馬斯（Alexander Mars）說?！癷Ad只是市場中的一個(gè)產(chǎn)品，如果廣告機(jī)構(gòu)能夠以更少的價(jià)格獲得相同的產(chǎn)品，那么他們就會(huì)減少對蘋果產(chǎn)品的使用。”在提及來自其它廣告網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)商的產(chǎn)品時(shí)，他說?！拔蚁?，喬布斯想要的是非常高端和高價(jià)的產(chǎn)品…… ……但現(xiàn)在蘋果品牌還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這一標(biāo)準(zhǔn)?！?/P>

　　盡管如此，在追蹤數(shù)據(jù)方面，iAd仍然有著明顯的競爭優(yōu)勢。在該產(chǎn)品推出時(shí)，蘋果已承諾，根據(jù)特定用戶iTunes和應(yīng)用程序商店的行為，為他們提供定位廣告。對大多數(shù)廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)來說，這是一項(xiàng)非常有吸引力的功能。

　　據(jù)Marsey表示，蘋果尚未充分利用這一功能的潛力，而且針對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的追蹤機(jī)會(huì)尚未成熟。不過他認(rèn)為，該產(chǎn)品還是很有潛力的?！疤O果需要聽聽市場的反應(yīng)，并且專注于自己的銷售產(chǎn)品，以及能引入該平臺(tái)的追蹤功能。這將需要一些時(shí)間?！彼f。