蘋果公司第二次降低其iAd產(chǎn)品的最低消費額，從二月份的50萬美元降至30萬美元。第一次是從去年的100萬美元降至50萬美元。

　　在接受記者采訪時，各廣告機構(gòu)的高管都表示，這一改變是為了應(yīng)對移動廣告領(lǐng)域日益激烈的競爭，以及該產(chǎn)品廣告客戶需求的減少。換句話說，這一產(chǎn)品太貴了。

　　“與其它類似供應(yīng)商提供的解決方案相比，iAd的收費明顯太高?！盌igitas的高級副總裁兼集團媒體總監(jiān)Dave Marsey評論道。降低最低消費是對“需求的直接反映”，是由市場驅(qū)動的。

　　Razorfish副總裁和移動實踐部門主管保羅·蓋爾布（Paul Gelb）建議，iAd的價碼可能已經(jīng)為蘋果的銷售隊伍增添了不必要的困難?！八麄兓氐焦竞螅赡軙f，以這一最低價格水平要把產(chǎn)品賣出去太難了…… ……他們對媒體機構(gòu)的運作懂得并不多?！?/P>

　　在推出時，iAd吸引了各大品牌，他們渴望利用媒體對該產(chǎn)品的關(guān)注，以及其倚賴的HTML5技術(shù)大肆宣傳自己。然而，目前市場上眾多競爭對手以較低的費用，或者至少是較低的最低消費額，就能提供類似的富媒體解決方案。不少對iAd移動渠道相對不太熟悉的廣告客戶深受這些競爭產(chǎn)品的吸引。

　　“蘋果的產(chǎn)品很好，但他們需要適應(yīng)，他們別無選擇。”廣告控股公司Publicis的移動負責人亞歷山大·馬斯（Alexander Mars）說。“iAd只是市場中的一個產(chǎn)品，如果廣告機構(gòu)能夠以更少的價格獲得相同的產(chǎn)品，那么他們就會減少對蘋果產(chǎn)品的使用?！痹谔峒皝碜云渌鼜V告網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)商的產(chǎn)品時，他說?！拔蚁耄瑔滩妓瓜胍氖欠浅８叨撕透邇r的產(chǎn)品…… ……但現(xiàn)在蘋果品牌還遠遠達不到這一標準?！?/P>

　　盡管如此，在追蹤數(shù)據(jù)方面，iAd仍然有著明顯的競爭優(yōu)勢。在該產(chǎn)品推出時，蘋果已承諾，根據(jù)特定用戶iTunes和應(yīng)用程序商店的行為，為他們提供定位廣告。對大多數(shù)廣告客戶和廣告機構(gòu)來說，這是一項非常有吸引力的功能。

　　據(jù)Marsey表示，蘋果尚未充分利用這一功能的潛力，而且針對整個網(wǎng)絡(luò)的追蹤機會尚未成熟。不過他認為，該產(chǎn)品還是很有潛力的?！疤O果需要聽聽市場的反應(yīng)，并且專注于自己的銷售產(chǎn)品，以及能引入該平臺的追蹤功能。這將需要一些時間。”他說。