精準(zhǔn)投放
MYET中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人徐幸暄認(rèn)為：“MSN用戶的族群屬性和MYET針對(duì)學(xué)生和白領(lǐng)的用戶屬性接近。”“傳統(tǒng)的網(wǎng)站營(yíng)銷就如同一個(gè)大網(wǎng)等著小鳥(niǎo)飛進(jìn)來(lái)，利用MSN是直接將網(wǎng)投到小鳥(niǎo)家里?！?/FONT>
即時(shí)通訊是個(gè)溝通成本低，溝通頻率高的地方。每一次對(duì)話，都“抬頭可見(jiàn)，不得不看的地方。”只要你打開(kāi)對(duì)話框，每次對(duì)話都不得不看這個(gè)簽名，這樣傳播頻率高且質(zhì)量有保證。
抗?fàn)幧芷?/FONT>
IDG的一位合伙人對(duì)我賽網(wǎng)的模式不以為然，他說(shuō)這類似于2000年前后的互聯(lián)網(wǎng)浪潮――燒錢，“錢燒完了就玩完了?！?/FONT>
暨南大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授李苗認(rèn)為：“ 這種web2.0的傳播方式更加個(gè)性化、小眾化，但是多是由于新鮮感吸引用戶，生命周期堪憂?！?/FONT>
倘若將來(lái)人們對(duì)50元的小獎(jiǎng)勵(lì)已經(jīng)不感興趣，張本偉還能想出什么有意思的點(diǎn)子來(lái)增加用戶黏度呢？恐怕還需要更多創(chuàng)意。不過(guò)利益刺激的長(zhǎng)久性在日本得到證實(shí)。李苗曾留日研究網(wǎng)絡(luò)廣告，她認(rèn)為：“在日本，點(diǎn)擊付費(fèi)的有獎(jiǎng)廣告點(diǎn)擊率很高。調(diào)查顯示，在看到這種廣告的人之中，有80%的人會(huì)參與點(diǎn)擊。這些人群中又分兩種，一種是單純?yōu)榱霜?jiǎng)金的，一種是真正關(guān)心廣告中的產(chǎn)品的，也就是廣告主的目標(biāo)受眾?！?/FONT>
挑戰(zhàn)用戶反感
在用戶中，也是擁護(hù)者有之，反對(duì)者也不乏其人，有人公然宣稱，“將貼有廣告的好友拉入黑名單?！?/FONT>
如何避免顧客的反感？李苗指出，一定要遵循只pull（拉）不push（推）的原則，也就是吸引眼球過(guò)來(lái)，而不是將資訊硬塞給用戶。在內(nèi)容的制作上不求長(zhǎng)，但是吸引眼球的關(guān)鍵詞一定要醒目。
消費(fèi)能力考量
由于在中國(guó)， 互聯(lián)網(wǎng)的主要受眾是年輕人，互動(dòng)游戲的參與者以學(xué)生居多，而這批人中購(gòu)買力又有限，從而大大限制了點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的發(fā)展。
中國(guó)人民大學(xué)媒介研究所所長(zhǎng)宋建武對(duì)此的擔(dān)憂是：有時(shí)間玩這種游戲的人是否具有購(gòu)買力？產(chǎn)品和定位是不是與MSN相符合？
第三方支付機(jī)構(gòu)快錢的負(fù)責(zé)人方益民看來(lái)：“MSN用戶相對(duì)具有購(gòu)買能力，受眾價(jià)值比較高?！盡SN的受眾群體指向快要上班和已經(jīng)上班的人群，與網(wǎng)上消費(fèi)人群重合度很高。
適合生活情報(bào)類廣告
張本偉認(rèn)為，不同的廣告模式適用不同的場(chǎng)合，簽名檔“非常適合口碑傳播的告知型廣告，比如品牌推廣。小S廣告聯(lián)盟則適合產(chǎn)品營(yíng)銷，比如促銷信息?！?/FONT>
李苗教授認(rèn)為，簽名類廣告適合簡(jiǎn)短的資訊、促銷信息，并不適合品牌推廣。而是完全的生活資訊，會(huì)迎合消費(fèi)者的訴求點(diǎn)，將利益訴求放在非常明顯的位置。比如一場(chǎng)電影的廣告，往往會(huì)在廣告中注明，新片內(nèi)容，有哪些明星，消費(fèi)者點(diǎn)擊這個(gè)廣告就有機(jī)會(huì)獲得電子票，這種方式擺脫了傳統(tǒng)廣告站在企業(yè)角度，將受眾作為靶子，把資訊硬塞過(guò)來(lái)。而是盡量與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，讓受眾看完信息之后，主動(dòng)過(guò)來(lái)尋找廠商信息。
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
