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      本報(bào)記者 楊國強(qiáng) 發(fā)自北京

　　致力于無線廣告市場(chǎng)的北京分眾無線傳媒技術(shù)有限公司(下稱“分眾無線”)，從昨天正式開始運(yùn)營。

　　分眾無線CEO徐茂棟告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，手機(jī)作為報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第五媒體，其影響力和受眾群體已經(jīng)越來越大。

      手機(jī)媒體的定位是分眾、定向和互動(dòng)，其廣告價(jià)值非常高。

　　分眾無線是分眾傳媒(FMCN.NASDAQ)旗下的全資子公司。今年初，分眾傳媒以總價(jià)值3000萬美元收購WAP Push(注：WAP信息推送)公司凱威點(diǎn)告，并對(duì)其進(jìn)行了整合，作為分眾傳媒的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)正式推向市場(chǎng)。

　　分眾傳媒副總裁嵇海榮告訴記者，當(dāng)樓宇廣告市場(chǎng)發(fā)展放緩的時(shí)候，分眾無線和戶外led是分眾傳媒今年兩個(gè)重點(diǎn)培育的新業(yè)務(wù)。

　　分眾無線此次推出的產(chǎn)品，包括點(diǎn)告和直告兩種。點(diǎn)告是通過無線互聯(lián)網(wǎng)站W(wǎng)AP等將客戶的廣告精確地投放到其目標(biāo)消費(fèi)者的手機(jī)上。據(jù)徐茂棟透露，目前分眾無線已經(jīng)與3G門戶網(wǎng)、當(dāng)樂網(wǎng)、WAP天下等進(jìn)行了合作，并按照每千次有效點(diǎn)擊36元的報(bào)價(jià)，向這些網(wǎng)站付費(fèi)。

　　而分眾無線的另外一種產(chǎn)品形式直告，則是通過短信、彩信、WAPPush等方式直接傳送到用戶的手機(jī)上，可以實(shí)現(xiàn)100%的精確到達(dá)率。通過直告方式，分眾無線可以將促銷信息廣告、優(yōu)惠券廣告直接投遞到許可或定制該信息的手機(jī)上，便于其查看、使用。

　　艾瑞咨詢副總裁黃嘉驪告訴記者，中國WAP用戶的增長主要是來自于免費(fèi)WAP市場(chǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在中國已經(jīng)有上萬家免費(fèi)WAP網(wǎng)站，每日的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過1.5億次。 作者：楊國強(qiáng)

 
來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)