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　昨天下午，上海電視節(jié)組委會和CSM媒介研究聯(lián)合發(fā)布了《中國電視綜藝娛樂節(jié)目市場報(bào)告(2006-2007)》(以下簡稱《報(bào)告》)，全面總結(jié)和分析了中國電視綜藝節(jié)目的市場特征和產(chǎn)業(yè)前景。報(bào)告顯示，去年全國綜藝娛樂節(jié)目廣告投入達(dá)到230億元。而央視依靠8億農(nóng)民觀眾擊敗湖南衛(wèi)視，在收視市場占據(jù)77.1%，成為綜藝霸主。

    走出“克隆時(shí)代”

    專家分析，超女這種真人秀節(jié)目形式新穎、多元化，并且和觀眾建立起互動(dòng)性和參與性，此乃節(jié)目受歡迎的關(guān)鍵。同時(shí)真人秀紅火也讓我國的綜藝娛樂節(jié)目逐漸走出“克隆”時(shí)代。節(jié)目主持人“藝人化”、節(jié)目出鏡人“平民化”、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置“人性化”、節(jié)目播出方式“靈活化”和“直播化”等是綜藝娛樂節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的主要切入點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用到新節(jié)目開發(fā)制作和老節(jié)目改良提升中。

    超女收視不如央視綜藝

    《報(bào)告》顯示，去年超女的收視只排到了全國第20位，而央視的綜藝節(jié)目則暫居第19位。按照CSM媒介調(diào)查數(shù)據(jù)，春晚以34.8%成為2005年綜藝節(jié)目收視冠軍。有專家分析，超女收視低主要有兩個(gè)原因，首先去年海選收視很一般，拖累超女整體收視，其次排前幾位都是晚會，而超女是延續(xù)一個(gè)季度的，這樣算起來超女很吃虧。

    據(jù)調(diào)查，在全國102個(gè)城市市場上，中央臺15個(gè)頻道的綜藝娛樂節(jié)目占據(jù)77.1%的收視份額，優(yōu)勢地位明顯，專家指出湖南衛(wèi)視覆蓋率不能和央視相比，8億農(nóng)民是央視收視主力軍，超女在一些落后地區(qū)的收視不是很理想，所以央視成為綜藝節(jié)目霸主不奇怪。

    綜藝節(jié)目廣告繁榮

    2005年，綜藝娛樂節(jié)目中的廣告投放總額超過230億元，其中化妝品/浴室用品行業(yè)投放量最高，投放額超過50億元。諸如《超級女聲》、《夢想中國》等大型活動(dòng)類綜藝娛樂節(jié)目的興盛，不僅僅讓綜藝娛樂節(jié)目成為頻道品牌營銷的利器，還讓其成為廣告主市場推廣的上佳選擇，吸引廣告主從節(jié)目設(shè)計(jì)、制作、播出和推廣等多方面與電視臺直接合作。因?yàn)槭袌銮熬傲己?，專業(yè)性綜藝娛樂頻道不斷增多，未來頻道專業(yè)化，綜藝娛樂節(jié)目運(yùn)營與頻道整體定位的配合成為市場發(fā)展的重要趨勢。駱俊澎
    
 
 
來源：東方早報(bào)