11月18日，中央電視臺(tái)第11屆黃金段位廣告招標(biāo)將再掀風(fēng)云。舉辦十年來(lái)，中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告招標(biāo)已得到經(jīng)濟(jì)界、企業(yè)界和廣告界越來(lái)越認(rèn)可，正如國(guó)家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師、發(fā)言人姚景源所言，它被公認(rèn)為是“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)”。從央視招標(biāo)的中標(biāo)結(jié)果可以管窺來(lái)年中國(guó)企業(yè)家對(duì)來(lái)年的信心和各行業(yè)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，從而引起媒體和社會(huì)各界在每年11月份的關(guān)注熱點(diǎn)。 　　今年前三個(gè)季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，各行業(yè)發(fā)展紅火。那么，今年的央視招標(biāo)將呈現(xiàn)什么特點(diǎn)？有哪些新興行業(yè)會(huì)加入這個(gè)品牌英雄風(fēng)云際會(huì)的陣營(yíng)？傳統(tǒng)的招標(biāo)大戶今年會(huì)以什么樣的姿態(tài)應(yīng)對(duì)？這些問(wèn)題目前已成為企業(yè)界的熱門話題。 　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)與CCTV-1改版后的良好收視表現(xiàn)，促成各行各業(yè)普遍寄望央視招標(biāo) 　　前兩年央視招標(biāo)之前，總有媒體就當(dāng)年的行業(yè)招標(biāo)形勢(shì)采訪相關(guān)專家，對(duì)當(dāng)年的招標(biāo)情況做一具體預(yù)測(cè)。結(jié)果表明，每一次預(yù)測(cè)差不多都準(zhǔn)確無(wú)誤，比如2002年乳品業(yè)、手機(jī)業(yè)的崛起，2003年對(duì)本土潤(rùn)滑油行業(yè)的異軍突起。 　　2005年央視招標(biāo)的總體形勢(shì)，專家一致認(rèn)為是2001年以來(lái)最好的，目前各行各業(yè)普遍對(duì)央視招標(biāo)寄予厚望，這是基于兩個(gè)最根本的原因。 　　首先，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，激發(fā)了各行業(yè)品牌打造的信心。 　　中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人姚景源透露，今年前三季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)9.5％。 初步核算，前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值93144億元，同比增長(zhǎng)9.5％，比上年同期加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值12561億元，增長(zhǎng)5.5％；第二產(chǎn)業(yè)增加值51631億元，增長(zhǎng)10.9％；第三產(chǎn)業(yè)增加值28953億元，增長(zhǎng)8.5％。 　　姚景源認(rèn)為，多年以來(lái)，央視廣告招標(biāo)為行業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，中國(guó)家電行業(yè)、乳品行業(yè)的振興以及像潤(rùn)滑油這樣的小眾產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)等等都與中央電視臺(tái)的廣告招標(biāo)密切相關(guān)。基于今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的極大利好局面，姚景源認(rèn)為，在今年的央視招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論是傳統(tǒng)的食品飲料、醫(yī)藥保健、家電、日化，還是新興的通訊、金融保險(xiǎn)、潤(rùn)滑油，以及一些潛力行業(yè)，參與廣告競(jìng)標(biāo)的熱情都會(huì)蓬勃高漲。 　　姚景源說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展催生了許多新興行業(yè)的崛起，如手機(jī)行業(yè)，短短十來(lái)年的時(shí)間，中國(guó)已成為全球第一大手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)；同樣，就在幾年前，中國(guó)人很少有今天喝牛奶的習(xí)慣，但蒙牛、伊利等牛奶品牌，通過(guò)廣告改變了中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，如今，牛奶已成為中國(guó)人的生活必需品；2003年以來(lái)，統(tǒng)一、昆侖、長(zhǎng)城三大國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油相繼投放央視招標(biāo)段廣告，從而獲得了極大的成功，如今，國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油正在一步步吞食國(guó)際潤(rùn)滑油巨頭高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。 　　據(jù)央視內(nèi)部消息，今年又有很多新興行業(yè)踴躍投放央視廣告，如家具行業(yè)，北京的曲美家具目前已經(jīng)簽了中央臺(tái)11月份的招標(biāo)段廣告，還有福建的港興，這是一家以生產(chǎn)餅干為主的食品企業(yè)，也已經(jīng)簽了11月份的招標(biāo)時(shí)段廣告。另外，上海冠生園的大白兔奶糖、皇明太陽(yáng)能等也已出現(xiàn)在11月份的中央電視臺(tái)黃金時(shí)段。即將投放招標(biāo)段廣告的還有黃酒企業(yè)、建材企業(yè)、低壓電器企業(yè)、零售連鎖企業(yè)、重型機(jī)械企業(yè)、榨菜企業(yè)等等。 　　其次，改版后中央電視臺(tái)整體收視率的高增長(zhǎng)，讓企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到了央視的傳播價(jià)值。尤其是今年9月1日CCTV-1改版以后，不但CCTV-1晚間19點(diǎn)之前節(jié)目的收視率提高了，而且《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《天氣預(yù)報(bào)》以及黃金檔電視劇的收視率都提升了。央視市場(chǎng)研究公司媒介研究總監(jiān)袁方博士預(yù)計(jì)，2005年中央電視臺(tái)一套晚間18：14分開(kāi)始到24：50這6個(gè)半小時(shí)左右的時(shí)間里，CCTV-1總體收視份額會(huì)上升30％以上，現(xiàn)在中央電視臺(tái)的收視份額是33.86％，明年會(huì)突破40％。而從改版后一個(gè)多月的收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，事實(shí)也印證了袁方博士的觀點(diǎn)。 　　那么，到底有哪些行業(yè)會(huì)活躍在今年的招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呢？專家們分別從食品飲料、日化、醫(yī)藥保健、家電、手機(jī)、金融保險(xiǎn)、潤(rùn)滑油、服裝、汽車及相關(guān)產(chǎn)品等類別分析與預(yù)測(cè)了今年的行業(yè)招標(biāo)形勢(shì)。 　　 食品飲料仍將是招標(biāo)的最熱門行業(yè) 　　從去年的央視招標(biāo)結(jié)果來(lái)看，食品飲料是中標(biāo)額最高的行業(yè)，從今年的形勢(shì)來(lái)看，這一趨勢(shì)仍將延續(xù)下去。伴隨著生活水平的持續(xù)提高，食品飲料市場(chǎng)擴(kuò)容速度繼續(xù)加快。飲食結(jié)構(gòu)的升級(jí)，讓食品飲料行業(yè)不斷產(chǎn)品細(xì)分、新品迭出。但是，由于食品飲料行業(yè)進(jìn)入門檻低，導(dǎo)致產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。因此品牌的重要性更加凸顯。 　　據(jù)央視市場(chǎng)研究公司媒介總監(jiān)袁方博士介紹，2003年雅客投放央視招標(biāo)段廣告之前，很少有糖果企業(yè)投放央視廣告。一年多后的今天，已經(jīng)有雅客、金絲猴、上好佳、喔喔、冠生園等客戶開(kāi)始在中央臺(tái)招標(biāo)段投放，港興餅干也已于11月分開(kāi)是投放央視招標(biāo)段廣告。上海冠生園生產(chǎn)的大白兔奶糖在行業(yè)中的實(shí)際排名一直名列前茅，但隨著雅客等糖果品牌的迅速崛起，冠生園也感受到了危機(jī)。 　　功能飲料也是今