11月15日，位于中街、太原街、長江街等商圈的29塊樓體廣告和部分路燈桿廣告將通過拍賣的方式選擇新“東家”。根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，沈陽市首批拍賣的廣告牌兩年的使用費(fèi)接近1000萬，將創(chuàng)下東北地區(qū)戶外廣告交易之最。這是沈陽市首次對市內(nèi)戶外廣告進(jìn)行公開拍賣。     標(biāo)的總額超千萬         據(jù)負(fù)責(zé)此次拍賣的遼寧誠大拍賣行傅雅芝經(jīng)理介紹，此次拍賣的戶外廣告的使用權(quán)的地點(diǎn)包括中華路聯(lián)營公司、金杯大廈、東宇書店裙樓、沈河區(qū)玫瑰大酒店東側(cè)樓頂、鎢鉬大廈、好景商務(wù)酒店以及小北關(guān)街?jǐn)?shù)碼大廈等12個地段的29塊商業(yè)廣告牌的兩年使用權(quán)。以及惠工街、勝利大街、大西路、文藝路、十三緯路等地的1231個路燈桿廣告的兩年使用權(quán)。     按照拍賣行提供的參考價計(jì)算，樓體廣告牌最低報價為450元／平方米，最高為3100元／平方米。此次發(fā)布的拍賣樓體廣告標(biāo)的共計(jì)5893平方米，保守估計(jì)兩年的使用權(quán)標(biāo)的額將超過千萬元。東北地區(qū)尚屬首例對戶外廣告的使用權(quán)進(jìn)行拍賣，這在東北地區(qū)尚屬首次。     沈陽市城建局張露麗副局長介紹，按照沈陽市規(guī)劃委員會的戶外廣告統(tǒng)一規(guī)劃，全市目前只有33條街路納入城市總體規(guī)劃，允許進(jìn)行戶外廣告的安置，目前首批開放的也只有12條街路，其余街路的戶外廣告審批一律依法凍結(jié)。未經(jīng)審批私設(shè)的經(jīng)營性戶外廣告將被處以3萬元以下的罰款。     另外隨著行政管理部門將通過嚴(yán)厲整頓，徹底清除違法違規(guī)發(fā)布的戶外廣告，通過拍賣行統(tǒng)一招標(biāo)競拍，將成了今后廣告發(fā)布商在沈城取得戶外廣告合法使用權(quán)的惟一渠道。     場面火爆不會流拍          在日前舉行的戶外廣告設(shè)置使用權(quán)的拍賣推介會上，傅雅芝總經(jīng)理透露，他們原本預(yù)計(jì)來參加這次推介會的“人數(shù)在百八十人左右，沒想到最后來了二百四五十人。”據(jù)了解，參加這次推介會的有各廣告公司和一些企業(yè)，對于這次的戶外廣告的使用權(quán)，與會者表示了極大的興趣。     傅雅芝經(jīng)理還表示，此次拍賣所得資金政府將用于城市建設(shè)，并且為了保證此次拍賣成交率，拍賣行只收取成交價款1.8％的傭金費(fèi)用?！坝捎诖舜闻馁u的標(biāo)的均在沈陽市內(nèi)的黃金路段上，所以拍賣流標(biāo)的可能性不是很大?！?     公開拍賣一舉三得     對于戶外廣告拍賣的意義沈陽市城建局的于沈光表示，戶外廣告的公開拍賣將會做到一舉三得。         首先，有利于實(shí)現(xiàn)城市空間資源的合理配置，其次廣告經(jīng)營者、發(fā)布者的權(quán)益將得到有效保護(hù)，三是有利于城市空間的凈化、美化，能夠規(guī)范戶外廣告的設(shè)置，打擊涉及迷信、虛假內(nèi)容的廣告。同時這次的拍賣能夠?yàn)榕馁u行帶來1.8％的傭金收益，而且能夠提升拍賣行的名氣和交易成績。