隨著2005年央視標(biāo)王爭奪日期的臨近，央視已于近日召開了閉門會議。據(jù)央視廣告部消息，2005年的標(biāo)王目標(biāo)和重點挖掘?qū)ο鬄槠?、輪胎、金融保險和黃酒。在經(jīng)歷了去年乳品行業(yè)標(biāo)王的爭奪戰(zhàn)后，央視緣何把今年的標(biāo)王目標(biāo)鎖定在發(fā)展平平的黃酒業(yè)？ 　　據(jù)稱，央視方面的看法是黃酒生產(chǎn)已經(jīng)具備一定規(guī)模和發(fā)展標(biāo)王的基礎(chǔ)，他們非常看好黃酒的發(fā)展前景，在白酒、乳制品、飲料之后，央視需要扶持和推廣新的食品企業(yè)。 　　盡管央視的如意算盤打的很好，但是黃酒企業(yè)是否真的有能力如央視所期望的那樣成為2005年的標(biāo)王？對此，一些黃酒企業(yè)在接受采訪時表示，雖然在央視放廣告，對企業(yè)宣傳肯定有效果，但如果爭做標(biāo)王，投入那么多的資金，風(fēng)險實在太大。 　　 黃酒銷售區(qū)域有限 　　對于黃酒的發(fā)展，中國釀酒工業(yè)協(xié)會黃酒分會秘書長沈振昌表示，2003年中國黃酒產(chǎn)銷量達160萬噸，今年估計能夠突破180萬噸，僅今年上半年的銷量同比增加了39％，銷售額的增長速度很快。 　　盡管如此，黃酒卻一直沒有突破區(qū)域品牌的誤區(qū)。紹興黃酒協(xié)會的有關(guān)負責(zé)人表示，黃酒銷售的區(qū)域主要集中在浙江、江蘇、上海一帶，該地區(qū)黃酒銷售占到全國總銷量的70％以上，而該區(qū)域的人口量不足全國的10％，黃酒沒有真正打造成全國的品牌。該負責(zé)人認為，造成這一問題主要原因有三個。首先一個是觀念上的束縛，許多黃酒企業(yè)都有小富即安的思想，很少有打破地域界線的企業(yè)，多數(shù)企業(yè)寧愿在現(xiàn)有的成熟市場上斗爭，也不愿意去開拓新的市場；二是規(guī)模上的束縛，目前全國現(xiàn)在黃酒企業(yè)700多家，但規(guī)模超過10萬噸企業(yè)卻不過幾家；三是宣傳上的薄弱，不僅宣傳力度不夠而且宣傳策略也有偏離，給消費者一種過時的感覺，因此黃酒并沒有形成全國性的品牌。 　　 黃酒走向全國宣傳是關(guān)鍵 　　對于制約黃酒發(fā)展的這一瓶頸，央視的重視將起到什么作用？黃酒生產(chǎn)企業(yè)古越龍山股份有限公司董事長傅偉東認為，黃酒業(yè)要突破區(qū)域局限，做全國性的品牌，央視是一個極佳的平臺。央視作為全國性的媒體具有其他電視媒體所無法比擬的優(yōu)勢。 　　與此持相同觀點的紹興黃酒協(xié)會秘書長陳祖亮也認為，宣傳對于黃酒發(fā)展非常重要。他表示，到2003年底，紹興黃酒協(xié)會將參與黃酒的宣傳工作，籌集幾百萬廣告費制作了“天下黃酒源紹興”的廣告片，把區(qū)域文化與黃酒企業(yè)結(jié)合起來宣傳，古越龍山、致中和等企業(yè)已經(jīng)在央視和地方臺上投放了部分廣告片。 　　 當(dāng)標(biāo)王風(fēng)險太大 　　雖然央視對黃酒行業(yè)的重點持扶有助于黃酒企業(yè)走向全國，但是對于央視的這一示好，企業(yè)并不買賬。當(dāng)問及企業(yè)會不會借央視招標(biāo)的東風(fēng)展開大規(guī)模的推廣活動時，沒有一家企業(yè)給出準(zhǔn)確的回答。幾位要求隱去姓名的企業(yè)負責(zé)人表示，如果有企業(yè)在央視投放廣告，那么，這對黃酒的傳播肯定會有效果。但是，除了江浙一帶，整個市場對黃酒的接受程度比較低，投入那么多的資金進行宣傳，風(fēng)險太大了，弄不好自己會背上沉重的包袱，還不如現(xiàn)在直接在成熟的江浙市場加大推廣力度。