第39屆世界廣告大會將于今年9月7日至10日在北京召開，這也是我國首次舉辦該項活動。     本屆廣告大會新聞發(fā)言人、中國廣告協(xié)會秘書長時學志日前宣布了這一消息。他說，能夠承辦這一盛會，標志著我國廣告業(yè)更進一步走向世界。中國迎來廣告盛世20多年來，我國廣告業(yè)迅猛發(fā)展，年均增長速度接近40％，成為全球廣告業(yè)增長最快的國家之一。時學志介紹，我國有著幾千年的廣告發(fā)展歷史，但真正的大發(fā)展是在改革開放以后，其增長速度為世界矚目。     據(jù)悉，1979年我國廣告經(jīng)營額僅為1000萬元，經(jīng)營單位不過幾十家；10年后的1989年，廣告經(jīng)營額已達20億元，廣告經(jīng)營單位超過1萬家；20年后的1999年，廣告經(jīng)營額已達622億元。2003年，我國廣告營業(yè)額突破千億元大關，達到1078.68億元，廣告費占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重上升到0.92％，廣告從業(yè)人員發(fā)展到87萬人。經(jīng)過20多年的發(fā)展，廣告在我國經(jīng)濟建設和社會生活中的地位和作用越來越重要，在促進營銷、樹立品牌、引導消費、擴大出口等方面都起到了非常積極的推動作用。外商獨資廣告公司“兵臨城下”,日前從國家工商行政管理總局了解到，按照《服務貿(mào)易減讓表》的規(guī)定，我國加入世界貿(mào)易組織2年后，即2003年底，允許設立外資控股的廣告公司；入世4年后，即2005年底前，允許設立外資獨資廣告子公司。     為了落實我國加入世界貿(mào)易組織的承諾，加強對外商投資廣告企業(yè)的管理，促進我國廣告業(yè)的健康發(fā)展，國家工商行政管理總局日前根據(jù)有關外商投資管理和廣告管理的法律、行政法規(guī)，制定了《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》。根據(jù)這一規(guī)定，外商投資廣告企業(yè)符合規(guī)定條件，經(jīng)批準可以經(jīng)營、設計、制作、發(fā)布、代理國內(nèi)外各類廣告業(yè)務。其中，設立中外合營廣告企業(yè)，合營各方應是成立并運營兩年以上、經(jīng)營廣告業(yè)務的企業(yè)；設立外資廣告企業(yè)，投資方應是成立并運營3年以上、以經(jīng)營廣告業(yè)務為主的企業(yè)；申請設立分支機構的外商投資廣告企業(yè)，年廣告營業(yè)額不得低于2000萬元人民幣。     另外，為了促進香港、澳門與內(nèi)地建立更緊密的經(jīng)貿(mào)關系，鼓勵香港服務提供者和澳門服務提供者在內(nèi)地投資設立廣告企業(yè)，自今年1月1日起，允許香港服務提供者和澳門服務提供者在內(nèi)地設立獨資廣告公司。業(yè)內(nèi)人士指出，《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》出臺后，外資廣告公司將以奪取中國廣告市場主導權為戰(zhàn)略方向，收購和兼并本土廣告公司。這些本土廣告公司為了自身的利益也會接受外國和跨國廣告公司的購并。資源的重新調(diào)整和對廣告業(yè)的重新思考，將使本土廣告企業(yè)尤其是中低端企業(yè)重新洗牌，這是中國廣告業(yè)走向規(guī)范化提升質(zhì)量必須經(jīng)歷的陣痛。全球化考驗雖然，整個國內(nèi)廣告市場的規(guī)模取得了巨大發(fā)展，但與之不適應的是“質(zhì)量。據(jù)有關資料顯示，目前本土廣告企業(yè)達到8萬家左右，也就是說，2003年本土廣告企業(yè)平均經(jīng)營額僅為125萬元人民幣／家，顯然還不具備與國外大牌廣告企業(yè)競爭的實力。像VK全球排名第6的奧美公司是世界知名的4A廣告公司，年營業(yè)額近百億美元。     國家工商行政管理總局副局長劉凡，將我國廣告業(yè)面臨的挑戰(zhàn)歸納為四個方面：     第一，現(xiàn)代廣告業(yè)追求專業(yè)化分工與規(guī)模效應。故我國廣告業(yè)必須從目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操作方式，轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄊ袌鲅芯?、營銷企劃、廣告創(chuàng)意、媒介投放、效果評估等全方位、多元化、整合型現(xiàn)代廣告運作的模式，并在專業(yè)化分工協(xié)作的基礎上，實現(xiàn)全行業(yè)效益的提升。     第二，現(xiàn)代廣告業(yè)追求品牌效應，強調(diào)個性化經(jīng)營，看重長遠利益。然而目前，我國廣告主、廣告公司和媒介大多追求短期經(jīng)營效益，造成廣告市場相當混亂，違法違規(guī)現(xiàn)象十分普遍，特別是有關藥品、保健品、?？漆t(yī)院的廣告違法現(xiàn)象相當突出。這將不利于我國廣告業(yè)的長遠發(fā)展。     第三，現(xiàn)代廣告業(yè)是知識密集、人才密集、技術密集的高新技術產(chǎn)業(yè)。然而目前，我國廣告業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重還不到1％，而美國等發(fā)達國家已經(jīng)接近3％。所以只有通過提高科技含量，建立充滿活力的人才競爭機制，才有助于我國廣告業(yè)不斷走向成熟。     第四，現(xiàn)代廣告業(yè)追求科技、信息、智力的有效服務。因此，我國廣告業(yè)在發(fā)展中既要追求科學技術含量，又必須具備全面優(yōu)質(zhì)的服務附加值。廣告人必須從以往被動的“保姆”式服務，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃映?、有可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略眼光的智力性服務。這是我國廣告業(yè)參與世界競爭的關鍵所在。