第39屆世界廣告大會(huì)將于今年9月7日至10日在北京召開(kāi)，這也是我國(guó)首次舉辦該項(xiàng)活動(dòng)。     本屆廣告大會(huì)新聞發(fā)言人、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)時(shí)學(xué)志日前宣布了這一消息。他說(shuō)，能夠承辦這一盛會(huì)，標(biāo)志著我國(guó)廣告業(yè)更進(jìn)一步走向世界。中國(guó)迎來(lái)廣告盛世20多年來(lái)，我國(guó)廣告業(yè)迅猛發(fā)展，年均增長(zhǎng)速度接近40％，成為全球廣告業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。時(shí)學(xué)志介紹，我國(guó)有著幾千年的廣告發(fā)展歷史，但真正的大發(fā)展是在改革開(kāi)放以后，其增長(zhǎng)速度為世界矚目。     據(jù)悉，1979年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額僅為1000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)單位不過(guò)幾十家；10年后的1989年，廣告經(jīng)營(yíng)額已達(dá)20億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位超過(guò)1萬(wàn)家；20年后的1999年，廣告經(jīng)營(yíng)額已達(dá)622億元。2003年，我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額突破千億元大關(guān)，達(dá)到1078.68億元，廣告費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重上升到0.92％，廣告從業(yè)人員發(fā)展到87萬(wàn)人。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，廣告在我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)生活中的地位和作用越來(lái)越重要，在促進(jìn)營(yíng)銷、樹(shù)立品牌、引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大出口等方面都起到了非常積極的推動(dòng)作用。外商獨(dú)資廣告公司“兵臨城下”,日前從國(guó)家工商行政管理總局了解到，按照《服務(wù)貿(mào)易減讓表》的規(guī)定，我國(guó)加入世界貿(mào)易組織2年后，即2003年底，允許設(shè)立外資控股的廣告公司；入世4年后，即2005年底前，允許設(shè)立外資獨(dú)資廣告子公司。     為了落實(shí)我國(guó)加入世界貿(mào)易組織的承諾，加強(qiáng)對(duì)外商投資廣告企業(yè)的管理，促進(jìn)我國(guó)廣告業(yè)的健康發(fā)展，國(guó)家工商行政管理總局日前根據(jù)有關(guān)外商投資管理和廣告管理的法律、行政法規(guī)，制定了《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》。根據(jù)這一規(guī)定，外商投資廣告企業(yè)符合規(guī)定條件，經(jīng)批準(zhǔn)可以經(jīng)營(yíng)、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理國(guó)內(nèi)外各類廣告業(yè)務(wù)。其中，設(shè)立中外合營(yíng)廣告企業(yè)，合營(yíng)各方應(yīng)是成立并運(yùn)營(yíng)兩年以上、經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)；設(shè)立外資廣告企業(yè)，投資方應(yīng)是成立并運(yùn)營(yíng)3年以上、以經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)為主的企業(yè)；申請(qǐng)?jiān)O(shè)立分支機(jī)構(gòu)的外商投資廣告企業(yè)，年廣告營(yíng)業(yè)額不得低于2000萬(wàn)元人民幣。     另外，為了促進(jìn)香港、澳門(mén)與內(nèi)地建立更緊密的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，鼓勵(lì)香港服務(wù)提供者和澳門(mén)服務(wù)提供者在內(nèi)地投資設(shè)立廣告企業(yè)，自今年1月1日起，允許香港服務(wù)提供者和澳門(mén)服務(wù)提供者在內(nèi)地設(shè)立獨(dú)資廣告公司。業(yè)內(nèi)人士指出，《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》出臺(tái)后，外資廣告公司將以?shī)Z取中國(guó)廣告市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)為戰(zhàn)略方向，收購(gòu)和兼并本土廣告公司。這些本土廣告公司為了自身的利益也會(huì)接受外國(guó)和跨國(guó)廣告公司的購(gòu)并。資源的重新調(diào)整和對(duì)廣告業(yè)的重新思考，將使本土廣告企業(yè)尤其是中低端企業(yè)重新洗牌，這是中國(guó)廣告業(yè)走向規(guī)范化提升質(zhì)量必須經(jīng)歷的陣痛。全球化考驗(yàn)雖然，整個(gè)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的規(guī)模取得了巨大發(fā)展，但與之不適應(yīng)的是“質(zhì)量。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前本土廣告企業(yè)達(dá)到8萬(wàn)家左右，也就是說(shuō)，2003年本土廣告企業(yè)平均經(jīng)營(yíng)額僅為125萬(wàn)元人民幣／家，顯然還不具備與國(guó)外大牌廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。像VK全球排名第6的奧美公司是世界知名的4A廣告公司，年?duì)I業(yè)額近百億美元。     國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)劉凡，將我國(guó)廣告業(yè)面臨的挑戰(zhàn)歸納為四個(gè)方面：     第一，現(xiàn)代廣告業(yè)追求專業(yè)化分工與規(guī)模效應(yīng)。故我國(guó)廣告業(yè)必須從目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操作方式，轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄊ袌?chǎng)研究、營(yíng)銷企劃、廣告創(chuàng)意、媒介投放、效果評(píng)估等全方位、多元化、整合型現(xiàn)代廣告運(yùn)作的模式，并在專業(yè)化分工協(xié)作的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)效益的提升。     第二，現(xiàn)代廣告業(yè)追求品牌效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，看重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。然而目前，我國(guó)廣告主、廣告公司和媒介大多追求短期經(jīng)營(yíng)效益，造成廣告市場(chǎng)相當(dāng)混亂，違法違規(guī)現(xiàn)象十分普遍，特別是有關(guān)藥品、保健品、?？漆t(yī)院的廣告違法現(xiàn)象相當(dāng)突出。這將不利于我國(guó)廣告業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。     第三，現(xiàn)代廣告業(yè)是知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。然而目前，我國(guó)廣告業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重還不到1％，而美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)接近3％。所以只有通過(guò)提高科技含量，建立充滿活力的人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，才有助于我國(guó)廣告業(yè)不斷走向成熟。     第四，現(xiàn)代廣告業(yè)追求科技、信息、智力的有效服務(wù)。因此，我國(guó)廣告業(yè)在發(fā)展中既要追求科學(xué)技術(shù)含量，又必須具備全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)附加值。廣告人必須從以往被動(dòng)的“保姆”式服務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)超前、有可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略眼光的智力性服務(wù)。這是我國(guó)廣告業(yè)參與世界競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。