在電商廣告客戶占比接近八成的現(xiàn)狀下，效果廣告服務(wù)商MediaV目前只能服務(wù)大型電商平臺(tái)。MediaV CEO楊炯偉介紹，下一步將針對(duì)更長尾、細(xì)分的電商企業(yè)建立新的廣告平臺(tái)，以滿足廣告客戶投入萬元級(jí)別也能實(shí)現(xiàn)ROI提升的效果。

　　楊炯偉介紹，目前電商客戶已占客戶總數(shù)的70%-80%，今后會(huì)進(jìn)一步拓展電商客戶數(shù)量，但將集中發(fā)展更長尾、細(xì)分的企業(yè)。

　　之前MediaV一般只接投入金額在100萬以上的單子，而對(duì)于更小的投放要求無法完成，這源于MediaV還沒有建立起智能化程度更高、投放形式更加精細(xì)的廣告平臺(tái)。一方面，不能因?yàn)閺V告客戶投入金額低而降低服務(wù)門檻，另一方面小的投放需求意味著要到達(dá)更加細(xì)分的人群。經(jīng)過兩年的觀察、調(diào)研，楊炯偉認(rèn)為要搭建這個(gè)平臺(tái)，必須掌握更多的用戶數(shù)據(jù)，并且提高對(duì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力。比如，一家男裝B2C的目標(biāo)人群，要比京東商城的人群更窄，你要通過數(shù)據(jù)分析來屏蔽部分女性群體，并且找到與這家男裝風(fēng)格相符合的人群。

　　因此，目前MediaV仍然堅(jiān)持將近40%的運(yùn)營成本投入到研發(fā)中心和團(tuán)隊(duì)的建設(shè)中，平均每月投入百萬元用來采集數(shù)據(jù)。MediaV已經(jīng)建立了北京、上海兩大研發(fā)中心，其中北京主要負(fù)責(zé)研究如何提高ROI，而上海中心主要負(fù)責(zé)后臺(tái)數(shù)據(jù)處理能力的提升，以及幫助媒體提升廣告價(jià)值。“這樣能夠達(dá)到一邊挖掘媒體價(jià)值，一邊利用其價(jià)值的效果”。

　　楊炯偉介紹，在加大成本投入之外，MediaV也對(duì)媒體廣告位資源進(jìn)行了整合，這包括國內(nèi)排名前十的門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站等。未來，這個(gè)平臺(tái)希望能達(dá)到Google所提倡的標(biāo)準(zhǔn)，即讓每個(gè)消費(fèi)者在廣告里看到不一樣的商品。舉例來說，如果一個(gè)用戶剛剛在奢侈品B2C優(yōu)眾網(wǎng)上瀏覽了某一個(gè)型號(hào)的手鐲和一個(gè)Coach的包包，如果她沒有下單購買，在關(guān)閉網(wǎng)頁后去奇藝網(wǎng)上看視頻，或者是登陸了人人網(wǎng)，那么將在以上兩個(gè)網(wǎng)站的廣告中看到剛看到的兩件商品的廣告。