在電商廣告客戶占比接近八成的現(xiàn)狀下，效果廣告服務商MediaV目前只能服務大型電商平臺。MediaV CEO楊炯偉介紹，下一步將針對更長尾、細分的電商企業(yè)建立新的廣告平臺，以滿足廣告客戶投入萬元級別也能實現(xiàn)ROI提升的效果。
楊炯偉介紹，目前電商客戶已占客戶總數的70%-80%，今后會進一步拓展電商客戶數量，但將集中發(fā)展更長尾、細分的企業(yè)。
之前MediaV一般只接投入金額在100萬以上的單子，而對于更小的投放要求無法完成，這源于MediaV還沒有建立起智能化程度更高、投放形式更加精細的廣告平臺。一方面，不能因為廣告客戶投入金額低而降低服務門檻，另一方面小的投放需求意味著要到達更加細分的人群。經過兩年的觀察、調研，楊炯偉認為要搭建這個平臺，必須掌握更多的用戶數據，并且提高對數據的應用能力。比如，一家男裝B2C的目標人群，要比京東商城的人群更窄，你要通過數據分析來屏蔽部分女性群體，并且找到與這家男裝風格相符合的人群。
因此，目前MediaV仍然堅持將近40%的運營成本投入到研發(fā)中心和團隊的建設中，平均每月投入百萬元用來采集數據。MediaV已經建立了北京、上海兩大研發(fā)中心，其中北京主要負責研究如何提高ROI，而上海中心主要負責后臺數據處理能力的提升，以及幫助媒體提升廣告價值?！斑@樣能夠達到一邊挖掘媒體價值，一邊利用其價值的效果”。
楊炯偉介紹，在加大成本投入之外，MediaV也對媒體廣告位資源進行了整合，這包括國內排名前十的門戶網站、垂直網站等。未來，這個平臺希望能達到Google所提倡的標準，即讓每個消費者在廣告里看到不一樣的商品。舉例來說，如果一個用戶剛剛在奢侈品B2C優(yōu)眾網上瀏覽了某一個型號的手鐲和一個Coach的包包，如果她沒有下單購買，在關閉網頁后去奇藝網上看視頻，或者是登陸了人人網，那么將在以上兩個網站的廣告中看到剛看到的兩件商品的廣告。
