iResearch艾瑞咨詢整理eMarketer調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美國(guó)快消企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入將呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額逐年增加的態(tài)勢(shì)。2010年投入18.2億美元，市場(chǎng)份額占比6.0%，預(yù)計(jì)到2015年，快消行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入將達(dá)到49.5億美元，占市場(chǎng)份額的10.0%。

　　艾瑞分析認(rèn)為，美國(guó)快消行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投入保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的原因主要有：1)互聯(lián)網(wǎng)在整體社會(huì)受眾中覆蓋率的上升，使之更加符合快消行業(yè)大眾傳播的營(yíng)銷(xiāo)特征。2)身為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)源地的美國(guó)，市場(chǎng)發(fā)展最早，因此與傳統(tǒng)廣告方式相比網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告效果擁有不可替代的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于消費(fèi)者而言網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑?/strong>范圍不受地域和時(shí)空的限制，受眾人群可以自由選擇;對(duì)于企業(yè)而言，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布或刊登廣告既可以準(zhǔn)確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放政策，又可以根據(jù)經(jīng)營(yíng)政策做靈活更改、實(shí)時(shí)調(diào)整。3)由于快速消費(fèi)品具有消費(fèi)頻率高，使用時(shí)限短的特點(diǎn)，同時(shí)快速消費(fèi)品亦屬于沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)型產(chǎn)品，消費(fèi)群體具有不確定性，要求企業(yè)主必須采取營(yíng)銷(xiāo)策略不斷提升企業(yè)品牌的知名度，而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布企業(yè)廣告提高產(chǎn)品覆蓋率，最大限度吸納目標(biāo)客戶群，成為企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的首選。