iResearch艾瑞咨詢整理eMarketer調查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美國快消企業(yè)在網(wǎng)絡廣告上的投入將呈現(xiàn)持續(xù)增長，市場份額逐年增加的態(tài)勢。2010年投入18.2億美元，市場份額占比6.0%，預計到2015年，快消行業(yè)在網(wǎng)絡廣告上的投入將達到49.5億美元，占市場份額的10.0%。

　　艾瑞分析認為，美國快消行業(yè)的網(wǎng)絡廣告投入保持穩(wěn)步增長的原因主要有：1)互聯(lián)網(wǎng)在整體社會受眾中覆蓋率的上升，使之更加符合快消行業(yè)大眾傳播的營銷特征。2)身為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)源地的美國，市場發(fā)展最早，因此與傳統(tǒng)廣告方式相比網(wǎng)絡廣告的廣告效果擁有不可替代的優(yōu)勢，對于消費者而言網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑?/strong>范圍不受地域和時空的限制，受眾人群可以自由選擇;對于企業(yè)而言，通過網(wǎng)絡發(fā)布或刊登廣告既可以準確評估廣告效果，審定廣告投放政策，又可以根據(jù)經(jīng)營政策做靈活更改、實時調整。3)由于快速消費品具有消費頻率高，使用時限短的特點，同時快速消費品亦屬于沖動購買型產(chǎn)品，消費群體具有不確定性，要求企業(yè)主必須采取營銷策略不斷提升企業(yè)品牌的知名度，而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布企業(yè)廣告提高產(chǎn)品覆蓋率，最大限度吸納目標客戶群，成為企業(yè)現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的首選。