整合應(yīng)用多種媒體是大勢(shì)所趨 　
　
　　隨著受眾細(xì)分、媒體細(xì)分趨勢(shì)日益顯現(xiàn)，廣告主整合應(yīng)用多種媒體在內(nèi)的各類(lèi)媒體是大勢(shì)所趨。通常廣告主在廣告預(yù)算比較充裕的情況下，會(huì)傾向于做一個(gè)合理的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，即混合應(yīng)用傳統(tǒng)媒體跟數(shù)字媒體，比如數(shù)字標(biāo)牌。在其中，電視媒體因其覆蓋率的優(yōu)質(zhì)通常是廣告主的首選，余下的預(yù)算再均分給其他的媒體包括紙媒、戶外等。然而投放電視廣告的昂貴成本往往令有些廣告主望而卻步，加之隨著廣告主對(duì)廣告效果精準(zhǔn)化的期待越來(lái)越高，在有些的廣告預(yù)算的基礎(chǔ)上要實(shí)現(xiàn)精打細(xì)算，數(shù)字標(biāo)牌媒體憑借其在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性和精準(zhǔn)化優(yōu)勢(shì)倍受青睞。雖然傳統(tǒng)媒體在廣告信息覆蓋率上的優(yōu)勢(shì)不可比擬，但其到達(dá)率可能跟數(shù)字標(biāo)牌媒體對(duì)比來(lái)說(shuō)會(huì)稍顯不足，所以很多廣告主更傾向于數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體的整合運(yùn)用。

　　在當(dāng)下的傳播環(huán)境大背景下，戶外廣告與時(shí)俱進(jìn)，跟隨整個(gè)媒體發(fā)展浪潮。戶外廣告數(shù)字化的趨勢(shì)已經(jīng)漸漸融入人們的生活當(dāng)中，目之所及，潛移默化卻又強(qiáng)勁地影響著消費(fèi)者。因此，品牌的形象塑造需要戶外媒體的互補(bǔ)才能發(fā)揮效果最大化。

　　動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌特異性迎來(lái)廣泛市場(chǎng)空間 　　

　　“可視化是一種新語(yǔ)言” Paco Underhill在2009年的數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)上發(fā)表演講說(shuō)的?！翱梢暬Z(yǔ)言比我們的口頭語(yǔ)言發(fā)展要快。因?yàn)槲覀兲幚韴D像的速度越來(lái)越快，而它就是一種語(yǔ)言?！边@種可視化語(yǔ)言使得數(shù)字標(biāo)牌成為商家取得成功的重要工具。他還補(bǔ)充說(shuō)，“如果數(shù)字標(biāo)牌的信息內(nèi)容更加完善，那么它的價(jià)值會(huì)越來(lái)越高?！?/P>

　　蒙特利爾市麥吉爾大學(xué)的博士Hugh Philips曾經(jīng)描述說(shuō)人腦對(duì)動(dòng)作尤為敏感。后來(lái)他又深入闡述說(shuō)人們會(huì)獲取感知信息，并下意識(shí)里迅速將那些與自己的行動(dòng)、需要和興趣無(wú)關(guān)的信息自動(dòng)舍去。

　　動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌固有的行為動(dòng)作會(huì)吸引人們注意它播放的內(nèi)容，而內(nèi)容的主題會(huì)刺激人們做出反應(yīng)。

　　“近期購(gòu)買(mǎi)”通常用來(lái)形容廣告媒體在接近未來(lái)行為的時(shí)候傳遞信息的能力。動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌經(jīng)常在顧客快要購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候向他傳遞信息。所以它的這種能力非常強(qiáng)。第三方的調(diào)查顯示在醫(yī)院候診室看過(guò)數(shù)字標(biāo)牌廣告的人當(dāng)中有54%會(huì)在當(dāng)天去購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品。

　　數(shù)字標(biāo)牌是交流連續(xù)統(tǒng)一體的一部分。交流者使用多種渠道如網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)、電視等使得投資回報(bào)率和信息制作的收益最大化。

　　Keith Kelsen說(shuō)：“戶外數(shù)字標(biāo)牌是‘?dāng)?shù)字風(fēng)景’'的中的一部分，我們看待媒體的方式可以稱作‘跨媒體’，跨媒體融合了所有的媒體平臺(tái)。為多種平臺(tái)設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容可以成為數(shù)字化資料的一部分。當(dāng)品牌商和零售商成功經(jīng)行合作時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)打響品牌和營(yíng)銷(xiāo)策劃的成功與否起著決定性作用。因?yàn)閺膽?zhàn)略上講，經(jīng)銷(xiāo)商能夠通觀全局。

　　動(dòng)態(tài)地方媒體是溝通連續(xù)統(tǒng)一體中的一個(gè)高效性工具。因?yàn)樗拷櫩唾?gòu)買(mǎi)的臨界點(diǎn)。這個(gè)工具可以作為戶外播放網(wǎng)絡(luò)與觀眾直接對(duì)話，也可以用更好的方式與目標(biāo)觀眾互動(dòng)。此外，它還可以在顧客做決定之際與其單獨(dú)對(duì)話。

　　重要的是，用戶可以通過(guò)掌上電腦和手機(jī)下載、瀏覽、經(jīng)行移動(dòng)商業(yè)對(duì)話等。它也可以指導(dǎo)觀眾去網(wǎng)站搜索其他信息，注冊(cè)或購(gòu)買(mǎi)。

　　動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 　　

　　“動(dòng)態(tài)標(biāo)牌”是“數(shù)字標(biāo)牌”的升級(jí)版。動(dòng)態(tài)標(biāo)牌是一個(gè)涵蓋性術(shù)語(yǔ)，它適用于任何環(huán)境下的所有商業(yè)模式。在廣告策劃與預(yù)算中還可以看到其他的叫法如“動(dòng)態(tài)地方媒體”、“戶外動(dòng)態(tài)標(biāo)牌”。這些稱呼一般用于戶外廣告網(wǎng)絡(luò)?！笆覂?nèi)電視”用于電視廣播廣告，被叫做“傳統(tǒng)媒體”，而現(xiàn)在它的廣告費(fèi)用也算在網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算中。

　　這種中央控制的影像展示廣告媒體在近10年里以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

　　動(dòng)態(tài)媒體多數(shù)安裝在購(gòu)物中心(像商店和服務(wù)場(chǎng)所)，公共交通場(chǎng)所(像人行道、電梯、機(jī)場(chǎng)、地鐵站、火車(chē)站、碼頭)，等候室(候診室、排隊(duì)出、大廳)，集會(huì)場(chǎng)所(體育場(chǎng)、酒店、宴會(huì)廳、博物館、工廠、校園、政府大樓、軍事基地等)。這些網(wǎng)絡(luò)通過(guò)傳輸信息來(lái)通知或影響觀看者，將傳遞者和觀看者聯(lián)系起來(lái)。

　　動(dòng)態(tài)標(biāo)牌是由一個(gè)集中控制點(diǎn)控制的數(shù)字標(biāo)牌顯示屏和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合體。顯示屏一般是7至60英寸的液晶顯示屏、等離子面板和led面板。通常，內(nèi)容以4至20分鐘的時(shí)間長(zhǎng)短經(jīng)行循環(huán)播放來(lái)吸引人們的注意。循環(huán)播放的時(shí)間間隔以及播放的內(nèi)容根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕煌髁?、停留時(shí)間和觀眾數(shù)量來(lái)制定，期望以最佳狀態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)。

　　營(yíng)銷(xiāo)和溝通是商業(yè)操作的兩個(gè)基礎(chǔ)部分，如果利用動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌這兩部分的功能可以發(fā)揮巨大。數(shù)字標(biāo)牌高效的信息制作、交流、管理、展示、反饋測(cè)量方法以及多渠道營(yíng)銷(xiāo)手段使得信息的傳輸更加有效，也最大化的取得營(yíng)銷(xiāo)的成果。近十年來(lái)，在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下數(shù)字地方媒體發(fā)展仍然十分迅速。它不僅為商家提供了全新的廣告展示方式，也促進(jìn)了企業(yè)之間、員工之間、學(xué)生之間的溝通與交流。

　　盡管該行業(yè)變得越來(lái)越成熟，但是它的特征沒(méi)有改變?！皵?shù)字標(biāo)牌”反映出整個(gè)數(shù)字媒體供應(yīng)鏈從制作、管理、聯(lián)通到展示這一系列過(guò)程中的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)利益。星際網(wǎng)絡(luò)等一批數(shù)字標(biāo)牌廠商在產(chǎn)品特質(zhì)開(kāi)發(fā)上保持了基本性能的穩(wěn)定性和優(yōu)化，并在這個(gè)基礎(chǔ)上加大技術(shù)創(chuàng)新，挖掘更多的功能和完成技術(shù)的不斷突破。數(shù)字標(biāo)牌從根本上來(lái)說(shuō)它是一個(gè)可高度定位、可訪問(wèn)的地方性顯示設(shè)備。集中控制信息發(fā)布使得溝通更加靈活，也100%保證了可以在一天中的某一時(shí)間向購(gòu)物、等車(chē)、工作和集會(huì)的人傳遞信息。

　　現(xiàn)在，在北美這樣的網(wǎng)絡(luò)大約有300個(gè)，數(shù)字標(biāo)牌總共有140萬(wàn)，而每年還以24%的速度增長(zhǎng)。

　　從2010年的電視數(shù)字視頻顯示的調(diào)查來(lái)看，70%的美國(guó)人，大約1億8千1百萬(wàn)人，在過(guò)去的一個(gè)月中看過(guò)數(shù)字視頻展示。

　　整個(gè)北美由于動(dòng)態(tài)地方媒體的開(kāi)支達(dá)每年20億美元，但每年仍以23%的速度增加。未來(lái)，35億美元將用于信息的制作，而這部分也是整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展最快的方面。這個(gè)行業(yè)不僅規(guī)模在擴(kuò)大，也越發(fā)成熟，富有經(jīng)驗(yàn)，正逐漸走向一體化、標(biāo)準(zhǔn)化?，F(xiàn)在它已公認(rèn)為具有很高價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)溝通工具。

　　根據(jù)美國(guó)的PQ媒體公司稱，2010年戶外數(shù)字標(biāo)牌的廣告花費(fèi)達(dá)20.7億美元，估計(jì)上漲了14.8%。此外，2011年行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)依舊良好，地方網(wǎng)絡(luò)將上漲16%，數(shù)字廣告牌將增加19%，而整個(gè)戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)有接近17%的增長(zhǎng)。

　　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)　善用互動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)行為

　　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)前面兩個(gè)字“互動(dòng)”最重要，這也正是數(shù)字標(biāo)牌媒體最顯著的優(yōu)勢(shì)——可以有效地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。舉個(gè)例子，您在戶外顯示屏某出廣告機(jī)正播放著心儀的汽車(chē)廣告，你可以點(diǎn)擊它，查找詳細(xì)信息，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)，隨后4S店得員工就能聯(lián)系到你，實(shí)現(xiàn)下一步的汽車(chē)體驗(yàn)或是購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。隨著技術(shù)的成熟，現(xiàn)在還可以將手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字標(biāo)牌有效結(jié)合起來(lái)。現(xiàn)在消費(fèi)者去實(shí)體店看家電等商品，會(huì)先用手機(jī)拍下來(lái)，通過(guò)自己手機(jī)上的網(wǎng)上商城客戶端進(jìn)行價(jià)格對(duì)比，然后才決定購(gòu)買(mǎi)與否。Posterscope有研究社交網(wǎng)絡(luò)受眾的數(shù)據(jù)表明，社交媒體與數(shù)字戶外的結(jié)合為數(shù)字戶外市場(chǎng)帶來(lái)了更大范圍的曝光率。根據(jù)其調(diào)研結(jié)果，30%的調(diào)查對(duì)象會(huì)告知其它人他們所看到的個(gè)性化定制的海報(bào)，31%會(huì)告訴他人他們所見(jiàn)的數(shù)字戶外屏幕。

　　加拿大旅游委員會(huì)所做的工作，同樣將數(shù)字戶外市場(chǎng)的用戶自創(chuàng)內(nèi)容形式帶向了一個(gè)新臺(tái)階。加拿大旅游委員會(huì)在紐約、芝加哥、洛杉磯發(fā)起的品牌建設(shè)運(yùn)動(dòng)，以“twitter背景墻畫(huà)”為主題，為受眾提供一個(gè)連續(xù)的有關(guān)加拿大城市、文化體驗(yàn)、旅游指南的圖片、視頻、對(duì)話平臺(tái)。這場(chǎng)由DDB策劃的運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)加拿大人和美國(guó)人通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的廣告牌來(lái)加入有關(guān)“新”加拿大這一話題的微薄對(duì)話。

　　參與者可以通過(guò)觸摸屏進(jìn)入與微薄留言相關(guān)的墻畫(huà)圖片，在該運(yùn)動(dòng)所在的戶外廣告點(diǎn)，twitter的使用讓受眾的實(shí)時(shí)體驗(yàn)變得栩栩如生，加拿大DDB的創(chuàng)意總監(jiān)Cosmo Campnell如是說(shuō)。

　　該運(yùn)動(dòng)的反響極為積極，因?yàn)椤摆A取加拿大游”活動(dòng)的吸引，加拿大旅游委員會(huì)的twitter粉絲數(shù)量翻了一倍。委員會(huì)管理20000人的現(xiàn)場(chǎng)參與流量，活動(dòng)期間，粉絲上傳了大約5000張圖片，聯(lián)合其他公關(guān)活動(dòng)，委員會(huì)在YouTube上的假期旅游項(xiàng)目吸引了40000次得瀏覽量。

　　這是一個(gè)很重要的互動(dòng)，在以往是完全不可想象的。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)物更便捷，利益點(diǎn)更高?；?dòng)數(shù)字標(biāo)牌可以變得更開(kāi)放，既可以與消費(fèi)者直接互動(dòng)，也可以通過(guò)與手機(jī)的互動(dòng)，是數(shù)字標(biāo)牌廣告由單向播出的媒體變成雙向傳播的媒體。