整合應(yīng)用多種媒體是大勢所趨 　
　
　　隨著受眾細分、媒體細分趨勢日益顯現(xiàn)，廣告主整合應(yīng)用多種媒體在內(nèi)的各類媒體是大勢所趨。通常廣告主在廣告預(yù)算比較充裕的情況下，會傾向于做一個合理的整合營銷傳播，即混合應(yīng)用傳統(tǒng)媒體跟數(shù)字媒體，比如數(shù)字標牌。在其中，電視媒體因其覆蓋率的優(yōu)質(zhì)通常是廣告主的首選，余下的預(yù)算再均分給其他的媒體包括紙媒、戶外等。然而投放電視廣告的昂貴成本往往令有些廣告主望而卻步，加之隨著廣告主對廣告效果精準化的期待越來越高，在有些的廣告預(yù)算的基礎(chǔ)上要實現(xiàn)精打細算，數(shù)字標牌媒體憑借其在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性和精準化優(yōu)勢倍受青睞。雖然傳統(tǒng)媒體在廣告信息覆蓋率上的優(yōu)勢不可比擬，但其到達率可能跟數(shù)字標牌媒體對比來說會稍顯不足，所以很多廣告主更傾向于數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體的整合運用。

　　在當下的傳播環(huán)境大背景下，戶外廣告與時俱進，跟隨整個媒體發(fā)展浪潮。戶外廣告數(shù)字化的趨勢已經(jīng)漸漸融入人們的生活當中，目之所及，潛移默化卻又強勁地影響著消費者。因此，品牌的形象塑造需要戶外媒體的互補才能發(fā)揮效果最大化。

　　動態(tài)數(shù)字標牌特異性迎來廣泛市場空間 　　

　　“可視化是一種新語言” Paco Underhill在2009年的數(shù)字標牌展會上發(fā)表演講說的。“可視化語言比我們的口頭語言發(fā)展要快。因為我們處理圖像的速度越來越快，而它就是一種語言?！边@種可視化語言使得數(shù)字標牌成為商家取得成功的重要工具。他還補充說，“如果數(shù)字標牌的信息內(nèi)容更加完善，那么它的價值會越來越高?！?/P>

　　蒙特利爾市麥吉爾大學的博士Hugh Philips曾經(jīng)描述說人腦對動作尤為敏感。后來他又深入闡述說人們會獲取感知信息，并下意識里迅速將那些與自己的行動、需要和興趣無關(guān)的信息自動舍去。

　　動態(tài)數(shù)字標牌固有的行為動作會吸引人們注意它播放的內(nèi)容，而內(nèi)容的主題會刺激人們做出反應(yīng)。

　　“近期購買”通常用來形容廣告媒體在接近未來行為的時候傳遞信息的能力。動態(tài)數(shù)字標牌經(jīng)常在顧客快要購買的時候向他傳遞信息。所以它的這種能力非常強。第三方的調(diào)查顯示在醫(yī)院候診室看過數(shù)字標牌廣告的人當中有54%會在當天去購買相關(guān)產(chǎn)品。

　　數(shù)字標牌是交流連續(xù)統(tǒng)一體的一部分。交流者使用多種渠道如網(wǎng)絡(luò)、海報、電視等使得投資回報率和信息制作的收益最大化。

　　Keith Kelsen說：“戶外數(shù)字標牌是‘數(shù)字風景’'的中的一部分，我們看待媒體的方式可以稱作‘跨媒體’，跨媒體融合了所有的媒體平臺。為多種平臺設(shè)計的信息內(nèi)容可以成為數(shù)字化資料的一部分。當品牌商和零售商成功經(jīng)行合作時，經(jīng)銷商對打響品牌和營銷策劃的成功與否起著決定性作用。因為從戰(zhàn)略上講，經(jīng)銷商能夠通觀全局。

　　動態(tài)地方媒體是溝通連續(xù)統(tǒng)一體中的一個高效性工具。因為它靠近顧客購買的臨界點。這個工具可以作為戶外播放網(wǎng)絡(luò)與觀眾直接對話，也可以用更好的方式與目標觀眾互動。此外，它還可以在顧客做決定之際與其單獨對話。

　　重要的是，用戶可以通過掌上電腦和手機下載、瀏覽、經(jīng)行移動商業(yè)對話等。它也可以指導(dǎo)觀眾去網(wǎng)站搜索其他信息，注冊或購買。

　　動態(tài)數(shù)字標牌的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢 　　

　　“動態(tài)標牌”是“數(shù)字標牌”的升級版。動態(tài)標牌是一個涵蓋性術(shù)語，它適用于任何環(huán)境下的所有商業(yè)模式。在廣告策劃與預(yù)算中還可以看到其他的叫法如“動態(tài)地方媒體”、“戶外動態(tài)標牌”。這些稱呼一般用于戶外廣告網(wǎng)絡(luò)。“室內(nèi)電視”用于電視廣播廣告，被叫做“傳統(tǒng)媒體”，而現(xiàn)在它的廣告費用也算在網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算中。

　　這種中央控制的影像展示廣告媒體在近10年里以兩位數(shù)的速度增長。

　　動態(tài)媒體多數(shù)安裝在購物中心(像商店和服務(wù)場所)，公共交通場所(像人行道、電梯、機場、地鐵站、火車站、碼頭)，等候室(候診室、排隊出、大廳)，集會場所(體育場、酒店、宴會廳、博物館、工廠、校園、政府大樓、軍事基地等)。這些網(wǎng)絡(luò)通過傳輸信息來通知或影響觀看者，將傳遞者和觀看者聯(lián)系起來。

　　動態(tài)標牌是由一個集中控制點控制的數(shù)字標牌顯示屏和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合體。顯示屏一般是7至60英寸的液晶顯示屏、等離子面板和led面板。通常，內(nèi)容以4至20分鐘的時間長短經(jīng)行循環(huán)播放來吸引人們的注意。循環(huán)播放的時間間隔以及播放的內(nèi)容根據(jù)當?shù)氐慕煌髁?、停留時間和觀眾數(shù)量來制定，期望以最佳狀態(tài)呈現(xiàn)出來。

　　營銷和溝通是商業(yè)操作的兩個基礎(chǔ)部分，如果利用動態(tài)數(shù)字標牌這兩部分的功能可以發(fā)揮巨大。數(shù)字標牌高效的信息制作、交流、管理、展示、反饋測量方法以及多渠道營銷手段使得信息的傳輸更加有效，也最大化的取得營銷的成果。近十年來，在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟環(huán)境下數(shù)字地方媒體發(fā)展仍然十分迅速。它不僅為商家提供了全新的廣告展示方式，也促進了企業(yè)之間、員工之間、學生之間的溝通與交流。

　　盡管該行業(yè)變得越來越成熟，但是它的特征沒有改變?！皵?shù)字標牌”反映出整個數(shù)字媒體供應(yīng)鏈從制作、管理、聯(lián)通到展示這一系列過程中的內(nèi)在經(jīng)濟利益。星際網(wǎng)絡(luò)等一批數(shù)字標牌廠商在產(chǎn)品特質(zhì)開發(fā)上保持了基本性能的穩(wěn)定性和優(yōu)化，并在這個基礎(chǔ)上加大技術(shù)創(chuàng)新，挖掘更多的功能和完成技術(shù)的不斷突破。數(shù)字標牌從根本上來說它是一個可高度定位、可訪問的地方性顯示設(shè)備。集中控制信息發(fā)布使得溝通更加靈活，也100%保證了可以在一天中的某一時間向購物、等車、工作和集會的人傳遞信息。

　　現(xiàn)在，在北美這樣的網(wǎng)絡(luò)大約有300個，數(shù)字標牌總共有140萬，而每年還以24%的速度增長。

　　從2010年的電視數(shù)字視頻顯示的調(diào)查來看，70%的美國人，大約1億8千1百萬人，在過去的一個月中看過數(shù)字視頻展示。

　　整個北美由于動態(tài)地方媒體的開支達每年20億美元，但每年仍以23%的速度增加。未來，35億美元將用于信息的制作，而這部分也是整個數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展最快的方面。這個行業(yè)不僅規(guī)模在擴大，也越發(fā)成熟，富有經(jīng)驗，正逐漸走向一體化、標準化?，F(xiàn)在它已公認為具有很高價值的營銷溝通工具。

　　根據(jù)美國的PQ媒體公司稱，2010年戶外數(shù)字標牌的廣告花費達20.7億美元，估計上漲了14.8%。此外，2011年行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢依舊良好，地方網(wǎng)絡(luò)將上漲16%，數(shù)字廣告牌將增加19%，而整個戶外數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)預(yù)計有接近17%的增長。

　　互動營銷是朝陽產(chǎn)業(yè)　善用互動引導(dǎo)消費行為

　　互動營銷前面兩個字“互動”最重要，這也正是數(shù)字標牌媒體最顯著的優(yōu)勢——可以有效地與消費者進行互動。舉個例子，您在戶外顯示屏某出廣告機正播放著心儀的汽車廣告，你可以點擊它，查找詳細信息，通過互聯(lián)網(wǎng)進行互動，隨后4S店得員工就能聯(lián)系到你，實現(xiàn)下一步的汽車體驗或是購買活動。隨著技術(shù)的成熟，現(xiàn)在還可以將手機、互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字標牌有效結(jié)合起來。現(xiàn)在消費者去實體店看家電等商品，會先用手機拍下來，通過自己手機上的網(wǎng)上商城客戶端進行價格對比，然后才決定購買與否。Posterscope有研究社交網(wǎng)絡(luò)受眾的數(shù)據(jù)表明，社交媒體與數(shù)字戶外的結(jié)合為數(shù)字戶外市場帶來了更大范圍的曝光率。根據(jù)其調(diào)研結(jié)果，30%的調(diào)查對象會告知其它人他們所看到的個性化定制的海報，31%會告訴他人他們所見的數(shù)字戶外屏幕。

　　加拿大旅游委員會所做的工作，同樣將數(shù)字戶外市場的用戶自創(chuàng)內(nèi)容形式帶向了一個新臺階。加拿大旅游委員會在紐約、芝加哥、洛杉磯發(fā)起的品牌建設(shè)運動，以“twitter背景墻畫”為主題，為受眾提供一個連續(xù)的有關(guān)加拿大城市、文化體驗、旅游指南的圖片、視頻、對話平臺。這場由DDB策劃的運動，鼓勵加拿大人和美國人通過現(xiàn)場直播的廣告牌來加入有關(guān)“新”加拿大這一話題的微薄對話。

　　參與者可以通過觸摸屏進入與微薄留言相關(guān)的墻畫圖片，在該運動所在的戶外廣告點，twitter的使用讓受眾的實時體驗變得栩栩如生，加拿大DDB的創(chuàng)意總監(jiān)Cosmo Campnell如是說。

　　該運動的反響極為積極，因為“贏取加拿大游”活動的吸引，加拿大旅游委員會的twitter粉絲數(shù)量翻了一倍。委員會管理20000人的現(xiàn)場參與流量，活動期間，粉絲上傳了大約5000張圖片，聯(lián)合其他公關(guān)活動，委員會在YouTube上的假期旅游項目吸引了40000次得瀏覽量。

　　這是一個很重要的互動，在以往是完全不可想象的。對消費者來說，購物更便捷，利益點更高。互動數(shù)字標牌可以變得更開放，既可以與消費者直接互動，也可以通過與手機的互動，是數(shù)字標牌廣告由單向播出的媒體變成雙向傳播的媒體。