商報(bào)訊 （記者 劉昊）地鐵票由小變大登載廣告已經(jīng)一月有余，記者昨天發(fā)現(xiàn)，由于顧客多年養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)使得大票廣告的宣傳效果打了折扣，在地鐵票面上為商家開(kāi)辟新展示舞臺(tái)的良好初衷并未達(dá)到。     今年２月１３日，多年不變的地鐵票由原來(lái)的普通白紙條變成了彩色的銅版紙票。票面上印著商場(chǎng)打折的廣告。地鐵總公司的有關(guān)人士當(dāng)時(shí)表示，廣告票只是臨時(shí)的，賣完之后，還會(huì)改回老面孔。     記者昨天先后在地鐵國(guó)貿(mào)站、王府井站發(fā)現(xiàn)，地鐵大票再次出現(xiàn)，票面廣告也從商場(chǎng)打折變成了網(wǎng)易公司的廣告，但是多數(shù)乘客仍然對(duì)大票表示陌生。而且多年養(yǎng)成的不留地鐵票的習(xí)慣也使得票面廣告在受眾眼中的傳播時(shí)間稍縱即逝，廣告的傳播效果也大打折扣。此外，記者發(fā)現(xiàn)，票面廣告的設(shè)計(jì)也缺乏新意和視覺(jué)沖擊力，地鐵站中也沒(méi)有關(guān)于銷售廣告票的明顯標(biāo)識(shí)，廣告業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這也是票面廣告難以吸引乘客，廣告?zhèn)鞑?/strong>效果不佳的重要原因。     據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京地鐵日客流量約３００萬(wàn)人次，每年載客近１５億人次。權(quán)威的ＣＭＭＳ數(shù)據(jù)顯示，北京地鐵的乘客普遍具有高收入、高消費(fèi)的特征，對(duì)于瀏覽廣告、購(gòu)買商品具有獨(dú)特的愛(ài)好和見(jiàn)解，此外，從進(jìn)入地鐵站開(kāi)始，目標(biāo)受眾即在封閉的環(huán)境中無(wú)選擇地瀏覽廣告信息，地鐵媒體廣告效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體。但是地鐵公司只有站在乘客和廣告商的角度制訂出相應(yīng)的營(yíng)銷方案，才能保證地鐵票面廣告的宣傳效果。