8月30日，全球領(lǐng)先的戶外媒體策劃及購(gòu)買機(jī)構(gòu)凱帝珂（Kinetic）再度聯(lián)合白馬戶外、分眾傳媒/框架傳媒、德高中國(guó)、航美傳媒，共同舉辦“形變 心變”2011中國(guó)戶外傳播展，攜新一輪科技和創(chuàng)意應(yīng)用來(lái)到北京。

　　這場(chǎng)由“變”主導(dǎo)的戶外溝通演示，繼承了往年高科技、創(chuàng)意應(yīng)用以及貼近生活的特點(diǎn)，今年以“進(jìn)化式”發(fā)展為主題，向參觀者展示了四大類共計(jì)19項(xiàng)高新戶外技術(shù)，包括媒體形式/制作技術(shù)的升級(jí)、屏幕與人的互動(dòng)模式、技術(shù)帶來(lái)調(diào)研的變化、戶外與手機(jī)的運(yùn)用。參觀者親眼見(jiàn)證了現(xiàn)有技術(shù)通過(guò)創(chuàng)意的改造演變成全新的應(yīng)用，以及這種應(yīng)用帶來(lái)的耳目一新的體驗(yàn)。

　　其中，此次展出的數(shù)據(jù)記錄技術(shù)，可以追蹤“人機(jī)互動(dòng)”的過(guò)程，從而精確定位消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。而立體顯象技術(shù)更加細(xì)分，可與臉部識(shí)別、選擇模式、人體識(shí)別、3D效果等結(jié)合在一起，豐富了互動(dòng)的方式。在這些戶外廣告展品中，一部分是技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，運(yùn)用移動(dòng)終端內(nèi)置軟件或下載APP完成體驗(yàn)。凱帝珂還將香港的“冷光源公車”模擬到展覽現(xiàn)場(chǎng)，使內(nèi)地觀眾有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)技術(shù)、傳播媒介和廣告創(chuàng)意的結(jié)合。

　　另外，此次戶外展向參觀者介紹出街道網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，可及時(shí)向廣告主反饋代理商對(duì)街道戶外媒體的投放情況以及效果。

　　凱帝珂中國(guó)總裁劉志彥表示：“變化是這個(gè)夏天的關(guān)鍵詞。消費(fèi)者的出行模式和溝通習(xí)慣在變化，現(xiàn)代科技的發(fā)展同樣一日千里，這一切在戶外傳播和媒介投放上將給我們帶來(lái)哪些啟發(fā)，需要我們不斷地去挖掘和探索各種可能性。操作戶外不能一成不變，我們需要不斷地激發(fā)創(chuàng)意，一點(diǎn)小小的改變就可以讓品牌有不一樣的呈現(xiàn)，就可以為消費(fèi)者提供更新鮮的體驗(yàn)。我們可以借助技術(shù)的力量，推動(dòng)整個(gè)戶外產(chǎn)業(yè)朝著高效的方向進(jìn)步。凱帝珂希望與我們的合作伙伴共同攜手，成為行業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者。”