中國艾菲獎(jiǎng)的評(píng)審工作接近尾聲，評(píng)審之一中國廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事、中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)會(huì)長梁勤儉表示，這一評(píng)審活動(dòng)將樹立未來廣告行業(yè)的價(jià)值取向，將成為行業(yè)標(biāo)志性的獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　艾菲獎(jiǎng)，1968年由美國營銷協(xié)會(huì)(AMA)創(chuàng)立，創(chuàng)立的宗旨是Awarding the ideas that work!(廣告，以實(shí)效論英雄!)2003年中國廣告協(xié)會(huì)與美國營銷協(xié)會(huì)正式簽署協(xié)議，將艾菲獎(jiǎng)?wù)揭胫袊Ｖ袊篇?jiǎng)完全與國際接軌，與美國、歐洲、亞洲、美洲等國家與地區(qū)執(zhí)行同一評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、使用同一標(biāo)志，具有同等的國際權(quán)威性。

　　據(jù)了解，評(píng)審工作歷時(shí)5天，數(shù)十人的評(píng)審人員由頂尖、資深的廣告和營銷專家組成，另有一部分評(píng)審人員來自高校和媒體，為評(píng)審工作提供了不同的視角。艾菲獎(jiǎng)設(shè)置兩輪評(píng)審，在初審及終審中,評(píng)委一旦發(fā)現(xiàn)自己與所評(píng)審的案例/類別有存在利益沖突，尤其當(dāng)評(píng)委發(fā)現(xiàn)其評(píng)審的案例或類別來自其所工作的機(jī)構(gòu)或公司時(shí)，則必須主動(dòng)退出評(píng)審。

　　此次參評(píng)廣告作品超過100件，共設(shè)媒體實(shí)效獎(jiǎng)、數(shù)字營銷獎(jiǎng)、實(shí)效獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　梁勤儉對(duì)騰訊科技表示，廣告要解決問題同時(shí)要滿足消費(fèi)者和受眾的需求，要注重實(shí)際效果。此獎(jiǎng)為將來的行業(yè)發(fā)展指明了價(jià)值取向。未來這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)被越來越多的人認(rèn)知并重視，讓更多的企業(yè)受益。以后規(guī)則制定會(huì)改進(jìn)得更加本土化，并引進(jìn)第三方的考量標(biāo)準(zhǔn)，用來自市場的原始數(shù)據(jù)來說明問題。

　　評(píng)審之一、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院副院長劉雙舟指出，中國廣告行業(yè)發(fā)展至今需要一個(gè)引領(lǐng)行業(yè)方向的獎(jiǎng)項(xiàng)，艾菲獎(jiǎng)是國際知名大獎(jiǎng)，因此將其引進(jìn)成為順理成章的事情。他指出，此次評(píng)獎(jiǎng)過程也是一個(gè)逐步完善規(guī)則的過程。評(píng)委對(duì)各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)爭論不斷，比如媒體實(shí)效獎(jiǎng)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬，發(fā)生了爭議，部分評(píng)審認(rèn)為應(yīng)以社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益作為主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，另一部分評(píng)委認(rèn)為應(yīng)以創(chuàng)新性來評(píng)定此獎(jiǎng)，最終效益派占據(jù)上風(fēng)。可以看出注重實(shí)效可能會(huì)成為未來廣告行業(yè)的價(jià)值方向。

　　同樣作為評(píng)審的飛拓?zé)o限信息技術(shù)(北京)有限公司首席執(zhí)行官陳昶表示，面對(duì)爭議，未來會(huì)用不同的標(biāo)準(zhǔn)去衡量不同的作品。陳昶對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)品牌的發(fā)展充滿信心，他認(rèn)為，這一獎(jiǎng)項(xiàng)有望在2年的時(shí)間內(nèi)被社會(huì)大眾廣泛認(rèn)可。