中國艾菲獎的評審工作接近尾聲，評審之一中國廣告協(xié)會常務(wù)理事、中國廣告協(xié)會報刊分會會長梁勤儉表示，這一評審活動將樹立未來廣告行業(yè)的價值取向，將成為行業(yè)標志性的獎項。

　　艾菲獎，1968年由美國營銷協(xié)會(AMA)創(chuàng)立，創(chuàng)立的宗旨是Awarding the ideas that work!(廣告，以實效論英雄!)2003年中國廣告協(xié)會與美國營銷協(xié)會正式簽署協(xié)議，將艾菲獎?wù)揭胫袊?。中國艾菲獎完全與國際接軌，與美國、歐洲、亞洲、美洲等國家與地區(qū)執(zhí)行同一評審標準、使用同一標志，具有同等的國際權(quán)威性。

　　據(jù)了解，評審工作歷時5天，數(shù)十人的評審人員由頂尖、資深的廣告和營銷專家組成，另有一部分評審人員來自高校和媒體，為評審工作提供了不同的視角。艾菲獎設(shè)置兩輪評審，在初審及終審中,評委一旦發(fā)現(xiàn)自己與所評審的案例/類別有存在利益沖突，尤其當評委發(fā)現(xiàn)其評審的案例或類別來自其所工作的機構(gòu)或公司時，則必須主動退出評審。

　　此次參評廣告作品超過100件，共設(shè)媒體實效獎、數(shù)字營銷獎、實效獎三大獎項。

　　梁勤儉對騰訊科技表示，廣告要解決問題同時要滿足消費者和受眾的需求，要注重實際效果。此獎為將來的行業(yè)發(fā)展指明了價值取向。未來這個獎項會被越來越多的人認知并重視，讓更多的企業(yè)受益。以后規(guī)則制定會改進得更加本土化，并引進第三方的考量標準，用來自市場的原始數(shù)據(jù)來說明問題。

　　評審之一、中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院副院長劉雙舟指出，中國廣告行業(yè)發(fā)展至今需要一個引領(lǐng)行業(yè)方向的獎項，艾菲獎是國際知名大獎，因此將其引進成為順理成章的事情。他指出，此次評獎過程也是一個逐步完善規(guī)則的過程。評委對各個獎項的標準爭論不斷，比如媒體實效獎的最高獎項歸屬，發(fā)生了爭議，部分評審認為應(yīng)以社會效益和經(jīng)濟效益作為主要的衡量標準，另一部分評委認為應(yīng)以創(chuàng)新性來評定此獎，最終效益派占據(jù)上風(fēng)?？梢钥闯鲎⒅貙嵭Э赡軙蔀槲磥韽V告行業(yè)的價值方向。

　　同樣作為評審的飛拓無限信息技術(shù)(北京)有限公司首席執(zhí)行官陳昶表示，面對爭議，未來會用不同的標準去衡量不同的作品。陳昶對獎項品牌的發(fā)展充滿信心，他認為，這一獎項有望在2年的時間內(nèi)被社會大眾廣泛認可。