1 新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

　　當(dāng)人類(lèi)社會(huì)邁入信息化時(shí)代，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有越來(lái)越多的通信運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商、服務(wù)提供商等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都在摩拳擦掌，群雄競(jìng)相逐鹿商業(yè)新媒體通信市場(chǎng)。特別在三網(wǎng)融合、企業(yè)轉(zhuǎn)型等新形勢(shì)的推動(dòng)下，主攻新媒體商業(yè)型市場(chǎng)已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)。新媒體向移動(dòng)化、高清化、多樣化的發(fā)展趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)，給媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)顛覆性變革，代表著媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和方向。進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域的市場(chǎng)爭(zhēng)奪已是不可避免。因此，政府和業(yè)界均予以高度關(guān)注。

　　1.1 移動(dòng)化

　　新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的移動(dòng)化趨勢(shì)，是隨著智能手機(jī)以及平板電腦的流行，移動(dòng)辦公需求市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，使移動(dòng)新媒體成為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的主要趨勢(shì)。人們走出家門(mén)后，一天中處于移動(dòng)中的時(shí)間很多，你固定在一個(gè)時(shí)間，24小時(shí)之內(nèi)，除了睡覺(jué)是非常少的。只有抓住用戶消費(fèi)趨勢(shì)變化的特點(diǎn)，才可能給用戶提供所需要的個(gè)性化產(chǎn)品。智能終端的快速普及使得人們對(duì)移動(dòng)辦公的需求顯現(xiàn)出來(lái)，目前在市場(chǎng)上，智能手機(jī)、平板電腦已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅Ｖ匾耐ㄐ殴ぞ?，就連視頻會(huì)議也開(kāi)始了移動(dòng)化的步伐。一些設(shè)備制造商已經(jīng)推出了移動(dòng)終端，用戶可以利用自己的智能手機(jī)或平板電腦通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)或者Wi-Fi接入到視頻會(huì)議中，使用非常方便。

　　1.2高清化

　　高清化已是新媒體通信市場(chǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨，網(wǎng)真類(lèi)產(chǎn)品大行其道，幾乎所有的主流視頻通信提供商都將自己的中心面向高清化方向進(jìn)軍。在采用網(wǎng)真類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高清化方面，提供商主要提供視頻通信解決方案、會(huì)議室搭建等服務(wù)；在通過(guò)視頻解決方案實(shí)現(xiàn)高清化方面，提供商主要提供硬件設(shè)施，給用戶帶來(lái)網(wǎng)真體驗(yàn)；在采用基于軟件解決方案實(shí)現(xiàn)高清化方面，由于產(chǎn)品價(jià)格低廉，支持的終端類(lèi)型多樣，適合中小企業(yè)采用。

　　1.3 多樣化

　　新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多樣化趨勢(shì)，主要是解決方案多樣化和應(yīng)用多樣化。多樣化的解決方案和應(yīng)用，為政府部門(mén)、交通、能源、公安、軍隊(duì)、林業(yè)、醫(yī)療等提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)。

　　解決方案多樣體現(xiàn)在：一是基于硬件的解決方案，二是基于軟件的解決方案兩方面。目前，約有90%的視頻通信市場(chǎng)解決方案采用了基于硬件的視頻通信解決方案，由于該方案成本較高，許多用戶望而卻步；而基于軟件的視頻通信解決方案就有了較大的發(fā)展的空間。

　　應(yīng)用多樣化多樣體現(xiàn)在：視頻會(huì)議是視頻通信應(yīng)用的一個(gè)方面，其他的主流應(yīng)用還包括視頻監(jiān)控、視頻調(diào)度、3G視頻電話等。

　　1.4 互動(dòng)性

　　新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動(dòng)性趨勢(shì)，是隨著用戶群體的愛(ài)好所采取的必然性技術(shù)策略。用戶需求的個(gè)性化體現(xiàn)在很多方面，如看世界杯比賽，出現(xiàn)的用戶行為是打開(kāi)電視，把聲音關(guān)掉，再打開(kāi)微博放解說(shuō)，不僅自己看，而且還和用戶交流、和朋友交流，發(fā)表自己的看法。社交化互動(dòng)化也是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。正是因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)的媒介，才有了這樣的可能。

　　2 新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)

　　2.1移動(dòng)視頻消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊

　　據(jù)市場(chǎng)分析公司的最新調(diào)查結(jié)果顯示，到2015年，全球移動(dòng)視頻消費(fèi)將超過(guò)6930億分鐘。近三分之二的智能手機(jī)用戶利用手機(jī)來(lái)觀看視頻，86%的平板電腦消費(fèi)者通過(guò)平板電腦來(lái)觀看視頻。移動(dòng)視頻消費(fèi)市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，雖然許多移動(dòng)視頻產(chǎn)品最近才推出，但產(chǎn)品的使用率正大幅增長(zhǎng)。視頻應(yīng)用向手機(jī)轉(zhuǎn)移，手機(jī)視頻消費(fèi)日漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主流。截止2011年7月底，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，視頻類(lèi)用戶3.01億，滲透率達(dá)到90%。現(xiàn)在我國(guó)的新媒體業(yè)務(wù)市場(chǎng)主流消費(fèi)群年齡在15～40歲之間，電視人群70%年齡在35～65歲之間，網(wǎng)絡(luò)視頻人群年齡在15～35歲之間超過(guò)了70%，這個(gè)群體非常龐大，且具有全新的消費(fèi)理念，是新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的積極擁護(hù)者，是主流用戶。專家們預(yù)測(cè)，2011年年底中國(guó)手機(jī)視頻用戶將突破1.31億，手機(jī)視頻公司通過(guò)挖掘用戶碎片化時(shí)間等方式，發(fā)展空間巨大“錢(qián)景”廣闊，必將贏來(lái)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)期。這也預(yù)示著，人們的碎片化時(shí)間將因手機(jī)視頻而更加豐富多彩。目前，手機(jī)從原來(lái) “聽(tīng)”、“ 說(shuō)”的時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了全新的“看”的時(shí)代，已經(jīng)逐步改變了人們的生活方式。究其原因，手機(jī)視頻更多為視頻點(diǎn)播，顛覆了傳統(tǒng)的觀看模式，讓消費(fèi)者有了更多的選擇空間。通過(guò)用戶對(duì)手機(jī)視頻內(nèi)容喜好類(lèi)型的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，35.2%的用戶喜好影視劇，16.4%的用戶喜好娛樂(lè)視頻，11.6%的用戶喜好綜藝視頻，喜好新聞的用戶有16.4%，喜好搞笑視頻、體育視頻、原創(chuàng)視頻的分別占9.2%、6.1%、5.1%。在這樣的新形勢(shì)下，各大相關(guān)企業(yè)紛紛發(fā)力手機(jī)視頻，以特色差異化一搏“觀眾緣”。有消息稱，Google視頻租賃服務(wù)將登陸Android手機(jī)。而在剛閉幕的上海國(guó)際電影節(jié)中，全球首個(gè)“手機(jī)電影節(jié)”算是最有新意的環(huán)節(jié)，這種在4英寸屏幕上播放的電影運(yùn)行在3G網(wǎng)絡(luò)上，用自己特有的形式吸引了電影內(nèi)容商和渠道商爭(zhēng)相進(jìn)入這一藍(lán)海，也為消費(fèi)者帶來(lái)了全新體驗(yàn)。由此分析，手機(jī)視頻發(fā)展?jié)摿薮螅?yīng)商提供時(shí)間較短的視頻來(lái)填補(bǔ)用戶碎片化時(shí)間，將是發(fā)展趨勢(shì)?？梢?jiàn)碎片化時(shí)間空白填補(bǔ)的必要性和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為影響人們進(jìn)行手機(jī)視頻消費(fèi)的重要因素。手機(jī)用戶在等人的時(shí)候，在公交車(chē)或地鐵里，在晚上睡覺(jué)前等日常生活的碎片化時(shí)間都可使用手機(jī)上網(wǎng)，充分利用碎片化時(shí)間盡情欣賞。據(jù)了解，很大一部分網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間都在手機(jī)上。而據(jù)國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)公司CNZZ數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻與手機(jī)視頻用戶
　　偏好存在差異性，這不僅僅是對(duì)3G信號(hào)技術(shù)、視頻內(nèi)容品質(zhì)的考量，也是對(duì)移動(dòng)終端性能的考量?？梢韵嘈牛謾C(jī)視頻將會(huì)為人們帶來(lái)更加豐富的生活，行業(yè)本身也將有更為廣闊的發(fā)展前景。

　　2.2 視訊終端設(shè)備數(shù)量巨增

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年平板電腦出貨量將超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，智能手機(jī)出貨量將達(dá)3.88億部，在兩大主力產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)下，2011年觸摸屏需求將達(dá)9.51億片，較2010年的7億片增長(zhǎng)逾30% ，出貨金額將達(dá)85億美元。據(jù)預(yù)測(cè)，2011年功能手機(jī)出貨量為7.98億臺(tái)，智能手機(jī)出貨量為3.88億臺(tái)，其中，觸摸屏在功能手機(jī)的滲透率為33.8%，在智能手機(jī)的滲透率高達(dá)87.5%；加上平板電腦的大量出貨需求，上述產(chǎn)品將占全部觸摸屏需求的70%。由于平板電腦面板尺寸約為智能手機(jī)的6倍，有望成為下一波推升觸摸屏需求增長(zhǎng)的關(guān)鍵。市場(chǎng)研究公司DisplaySearch近日預(yù)言，到2015年，具備任何一種網(wǎng)絡(luò)連接功能的平面電視出貨量，占同年全球平面電視出貨的比例，將由2011年的25%增至47%；預(yù)估有網(wǎng)絡(luò)連接功能的電視機(jī)2015年全球出貨量將由2011年預(yù)期的6000多萬(wàn)臺(tái)增至1.38億臺(tái)。屆時(shí)，這類(lèi)電視機(jī)全球累積出貨量將達(dá)到5億多臺(tái)；2015年北美46英寸以上大型平面電視機(jī)，35%都是智能電視，即具備獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)接收功能、能提供智能搜索及建議服務(wù)、讓使用者可自由升級(jí)，并與家中其他電子設(shè)備形成同步連接網(wǎng)絡(luò)；2015年年內(nèi)，建Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)連接功能的平面電視年出貨量將達(dá)9800多萬(wàn)臺(tái)，電視研究部主任PaulGray在聲明中指出，Wi-Fi技術(shù)是智能電視發(fā)展的根基。預(yù)計(jì)，2011年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將從2010年的3530萬(wàn)部升至5410萬(wàn)部，其中中興通訊和華為兩家的發(fā)貨量將分別達(dá)到1000萬(wàn)及1500萬(wàn)部。2011年中國(guó)智能手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格首次低于300美元的門(mén)檻，下降到299美元，比2010年下降了4.9%。

　　2.3  數(shù)字電視業(yè)務(wù)普及率大增

　　根據(jù)數(shù)字電視研究的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2006~2010年期間，全球有超過(guò)3億3800萬(wàn)個(gè)家庭申請(qǐng)了數(shù)字電視業(yè)務(wù)，涉及73個(gè)國(guó)家5億7600萬(wàn)個(gè)家庭。全球只有芬蘭完全數(shù)字化了，但是截至2010年年底，數(shù)字電視服務(wù)普及率從2006年的18.9％上升到2010年的42.5％。到2010年年底，全球約有2億零300萬(wàn)家庭訂購(gòu)了有線數(shù)字電視。隨后又有1億3900萬(wàn)個(gè)家庭訂閱了付費(fèi)數(shù)字衛(wèi)星直播電視，還有9700萬(wàn)個(gè)用戶接收了免費(fèi)數(shù)字衛(wèi)星直播電視。全球購(gòu)買(mǎi)IPTV服務(wù)的用戶也已經(jīng)達(dá)到3500萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，在2006~2010年其間，全球數(shù)字電視用戶的數(shù)量增加了3億3800萬(wàn)之多，其中亞太地區(qū)增加了1億6900萬(wàn)，亞太地區(qū)的數(shù)字電視用戶總數(shù)將達(dá)到2億1800萬(wàn)。中國(guó)在2010年成為全球數(shù)字電視用戶最多的國(guó)家，也是數(shù)字付費(fèi)電視用戶最多的國(guó)家。截至2010年底，中國(guó)的數(shù)字付費(fèi)電視用戶數(shù)量達(dá)到了1億9500萬(wàn)。除了中國(guó)，全球只有美國(guó)和印度的付費(fèi)電視用戶超過(guò)了1億。

　　2.4  IPTV增長(zhǎng)迅速

　　隨著更多的家庭觀看通過(guò)寬帶網(wǎng)提供的電視節(jié)目，全球IPTV（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視）的普及率在五年之內(nèi)將超過(guò)10%。到2016年，全球IPTV用戶將增長(zhǎng)四倍以上，將從2010年的3500萬(wàn)戶增長(zhǎng)到1.55億戶。這個(gè)數(shù)字將推動(dòng)全球IPTV普及率的增長(zhǎng)，擁有電視機(jī)的家庭中的IPTV用戶比例將從2010年年底的2.6%提高到10.5%。數(shù)字電視研究公司稱，亞洲（特別是中國(guó)）將是IPTV市場(chǎng)中增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)。在全球未來(lái)五年中增加的1.20億IPTV用戶中，有8500萬(wàn)是亞洲的居民。中國(guó)的IPTV用戶在未來(lái)五年中將增長(zhǎng)十倍，將達(dá)到7000萬(wàn)以上。全球IPTV市場(chǎng)的收入也將大幅度增長(zhǎng)，2016年全球IPTV市場(chǎng)收入將從2010年的60億美元增長(zhǎng)到170億美元。

　　2.5  數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

　　由于led（發(fā)光二極管）產(chǎn)品業(yè)績(jī)優(yōu)秀，2011年全球數(shù)字電視半導(dǎo)體市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大16.5%。數(shù)字電視半導(dǎo)體市場(chǎng)2010年全球收入133億美元，2011年預(yù)計(jì)收入166億美元，并且未來(lái)數(shù)年間，這一市場(chǎng)的營(yíng)收將持續(xù)向上。到2014年達(dá)到190億美元規(guī)模。led背光芯片今年也會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這一領(lǐng)域的業(yè)績(jī)將由13億美元增長(zhǎng)至31億美元，到2014年達(dá)到55億美元規(guī)模，led型電視將占到整個(gè)平板電視80%的市場(chǎng)份額。

　　3 我國(guó)發(fā)展新媒體應(yīng)對(duì)策略

　　在全球新媒體快速發(fā)展和我國(guó)加快推進(jìn)工業(yè)化和信息化融合的新形勢(shì)下，在充分利用市場(chǎng)機(jī)制作用的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化三網(wǎng)融合政策的制度效應(yīng)、立足新媒體的規(guī)模效應(yīng)、培育電信和廣電的競(jìng)合效應(yīng)、推進(jìn)IPTV、手機(jī)電視、數(shù)字電視等新媒體的集群效應(yīng)，以有效促進(jìn)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步持續(xù)、快速、協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　3.1建立國(guó)家綜合信息管理機(jī)構(gòu)

　　我國(guó)三網(wǎng)融合發(fā)展到今天，盡管廣電和電信業(yè)務(wù)融合方面取得了一些進(jìn)展，但雙向進(jìn)入的業(yè)務(wù)范圍尚未涉及雙方的核心業(yè)務(wù)，如互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)、國(guó)際寬帶出口、IPTV和手機(jī)電視播控平臺(tái)等。嚴(yán)重的問(wèn)題是許多時(shí)候都是業(yè)內(nèi)或者圈內(nèi)人士各自說(shuō)自己的話，缺乏整體大局觀念，遠(yuǎn)沒(méi)有形成社會(huì)共識(shí)，更不會(huì)上升為國(guó)家政策和法律。目前各地三網(wǎng)融合試點(diǎn)陷于停滯狀態(tài)，三網(wǎng)融合任重道遠(yuǎn)。當(dāng)務(wù)之急是建立國(guó)家管理機(jī)制，淡化行業(yè)和部門(mén)利益，站在國(guó)家“調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式”的大背景下，看建立國(guó)家綜合信息通信管理機(jī)構(gòu)的緊迫性必要性，要政企分開(kāi)，屢順關(guān)系，使三網(wǎng)融合走向正規(guī)，健康快速發(fā)展。國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，如美國(guó)運(yùn)行了近百年的FCC，歐洲幾經(jīng)改組的OFCOM，韓國(guó)的信息通信部，我國(guó)臺(tái)灣的NCC、香港的信息通信管制局等。唯有在國(guó)家綜合信息通信管理機(jī)構(gòu)的科學(xué)規(guī)制之下，才有可能落實(shí)信息普遍服務(wù)政策、國(guó)家寬帶戰(zhàn)略和信息生產(chǎn)力提升計(jì)劃，為我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、民生發(fā)展提供新的基石。

　　3.2 制訂與完善政策機(jī)制

　　三網(wǎng)融合是大趨勢(shì)，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展是個(gè)系統(tǒng)工程，需要政府和市場(chǎng)各負(fù)其責(zé)，相互協(xié)作。市場(chǎng)機(jī)制是基礎(chǔ)，政策機(jī)制是保障。政府要強(qiáng)化制度效應(yīng)，修訂與完善《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》等相關(guān)文件，擴(kuò)大新媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)內(nèi)開(kāi)放范圍，制定互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)業(yè)務(wù)指導(dǎo)目錄，促進(jìn)三網(wǎng)融合相關(guān)政策、法規(guī)的形成與實(shí)施，做好新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度化、規(guī)范化工作，統(tǒng)籌安排，實(shí)現(xiàn)政策功能有效協(xié)同，消除制約三網(wǎng)融合的體制性障礙和政策性因素，盡快走上和諧、健康發(fā)展的大道上。美國(guó)制定了21世紀(jì)寬帶發(fā)展戰(zhàn)略可以借鑒：其中最關(guān)鍵的內(nèi)容有：支持寬帶設(shè)備的商業(yè)性投資；支持新應(yīng)用與新技術(shù)的研發(fā)；政府牽頭建立一些有吸引力的內(nèi)容信息；保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；為新的內(nèi)容和在線服務(wù)提供免稅政策；增強(qiáng)消費(fèi)信心及計(jì)算機(jī)安全；保證商品、服務(wù)及理念在互聯(lián)網(wǎng)上自由暢通；提高無(wú)線頻率資源的效率；多技術(shù)、多項(xiàng)目支持農(nóng)村寬帶接入。美國(guó)的這些政策的實(shí)施，促進(jìn)了美國(guó)寬帶的發(fā)展，為IPTV的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　3.3  實(shí)現(xiàn)多媒體融合通信是大趨勢(shì)

　　實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合將直接催生“三屏融合”的嶄新優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)，即電視屏、電腦屏和手機(jī)屏的融合統(tǒng)一，使用戶“一屏”在手，便可享受原來(lái)“三屏”的服務(wù)，更加方便，多媒體融合通信是前進(jìn)方向。視頻會(huì)議將不再局限在會(huì)議室內(nèi)，它將走出會(huì)議室，用戶隨時(shí)隨地可以得到服務(wù)。目前視頻會(huì)議應(yīng)用雖然做出了相應(yīng)延伸，被廣泛應(yīng)用在遠(yuǎn)程教育、電子商務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、視頻監(jiān)控等多個(gè)領(lǐng)域，而且可視電話、軟終端等低端產(chǎn)品逐步進(jìn)入普通用戶等新應(yīng)用，但其現(xiàn)實(shí)應(yīng)用依舊是脫離大眾市場(chǎng)的。而未來(lái)的融合化發(fā)展將使視頻會(huì)議被廣泛應(yīng)用于大眾日常生活的方方面面，視頻會(huì)議將不再是一個(gè)專業(yè)的概念，而是人們生活中不可或缺的一部分。三網(wǎng)融合方案的重磅推出也將為視頻會(huì)議行業(yè)的融合發(fā)展再加一把火，這就意味著將廣播電視技術(shù)的應(yīng)用推送到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的高數(shù)據(jù)流低成本，視頻會(huì)議將突破網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制。視頻會(huì)議系統(tǒng)將與三網(wǎng)融合系統(tǒng)上運(yùn)行的IP智能監(jiān)控系統(tǒng)、IP語(yǔ)音系統(tǒng)進(jìn)行無(wú)縫接合，實(shí)現(xiàn)多媒體融合通信。

　　3.4 做大數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)市場(chǎng)

　　發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)，要立足規(guī)模效應(yīng)，以規(guī)劃為導(dǎo)向，上下結(jié)合，重點(diǎn)突破，逐步擴(kuò)大新媒體應(yīng)用范圍和市場(chǎng)規(guī)模，以三網(wǎng)融合為目標(biāo)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。政府部門(mén)增加新媒體牌照申請(qǐng)的范圍和牌照數(shù)量，為國(guó)有電信企業(yè)增發(fā)全國(guó)性新媒體運(yùn)營(yíng)牌照。鼓勵(lì)國(guó)有戰(zhàn)略投資者投資新媒體相關(guān)數(shù)字內(nèi)容提供企業(yè)，提高新媒體數(shù)字內(nèi)容的供給能力。依法監(jiān)管新媒體市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為和壟斷，尤其是行政壟斷行為，鼓勵(lì)電信、廣電等運(yùn)營(yíng)主體加強(qiáng)技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場(chǎng)以及戰(zhàn)略等層面的合作，共同做大數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)市場(chǎng)。借助電信企業(yè)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和資本，推進(jìn)數(shù)字電視接入網(wǎng)建設(shè)和骨干網(wǎng)改造，加快數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化步伐，與IPTV等互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)共同做大數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)努力奮斗，使我國(guó)成為新媒體產(chǎn)業(yè)大國(guó)，并逐步成為新媒體產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。

　　3.5  構(gòu)建強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈

　　隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，將逐步形成新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。當(dāng)前，國(guó)外相關(guān)運(yùn)營(yíng)公司對(duì)發(fā)展新媒體通信業(yè)務(wù)雄心勃勃，內(nèi)容提供商興趣盎然，終端制造商摩拳擦掌，運(yùn)營(yíng)商積極籌備，最終用戶期盼著盡早應(yīng)用早日常生活中。國(guó)內(nèi)與多媒體通信產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，中國(guó)電信已在上海、武漢等全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，流媒體視頻業(yè)務(wù)將是重點(diǎn)推廣的內(nèi)容；中國(guó)網(wǎng)通在與國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)、中視網(wǎng)絡(luò)和北京電臺(tái)合作，參與了三家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建立等等。終端設(shè)備提供商大力支持，包括微軟、英特爾和國(guó)內(nèi)的UT斯達(dá)康、華為、中興等也在爭(zhēng)先恐后進(jìn)入IPTV市場(chǎng)。運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、終端制造商多方緊密合作，無(wú)疑將推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展，將推動(dòng)新媒體通信產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在三網(wǎng)融合中，電信和廣電的頻繁合作，為新媒體通信產(chǎn)業(yè)大發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。電信運(yùn)營(yíng)商雙向互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)資源和廣電企業(yè)精彩豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，將支撐起新媒體通信產(chǎn)業(yè)廣闊的天空。

　　3.6 積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)

　　我國(guó)新媒體相關(guān)企業(yè)，不但要關(guān)注國(guó)內(nèi)日益多元化的市場(chǎng)需求，而且要積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)是新媒體消費(fèi)的市場(chǎng)，數(shù)據(jù)通信設(shè)備制造企業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)在三網(wǎng)融合趨勢(shì)下的轉(zhuǎn)型方向，要面向國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建，積極提供設(shè)備支撐。同時(shí)積極研究國(guó)際市場(chǎng)需求的特點(diǎn)，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。近兩年亞太是全球數(shù)據(jù)通信設(shè)備市場(chǎng)中惟一持續(xù)增長(zhǎng)的地區(qū)，中國(guó)發(fā)展成為主力軍，為進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。目前三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)和國(guó)家電網(wǎng)的智能電網(wǎng)建設(shè)等都帶來(lái)新的需求，IP核心網(wǎng)作為各種網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，也將會(huì)提出新的更高的要求，因此數(shù)據(jù)設(shè)備制造企業(yè)應(yīng)抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇，積極研發(fā)滿足多元化市場(chǎng)需求的數(shù)據(jù)通信設(shè)備，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　4 結(jié)束語(yǔ)

　　隨著人類(lèi)社會(huì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)與云計(jì)算的應(yīng)用逐漸普及到社會(huì)各個(gè)層面。為了提高工作效率，精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)流程，許多單位、企業(yè)和個(gè)人用戶選擇使用新媒體業(yè)務(wù)，軟件、新媒體視頻在價(jià)格與靈活性上具有不可替代的優(yōu)勢(shì)，逐漸受到廣大用戶的青睞。三網(wǎng)融合將對(duì)整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、布局、走出國(guó)門(mén)和逐步繁榮強(qiáng)大起到推波助瀾的作用?？缙脚_(tái)應(yīng)用、低廉的價(jià)格、良好的視頻成像和語(yǔ)音功能等特點(diǎn)，都將急劇擴(kuò)大新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，原有的產(chǎn)業(yè)鏈和角色布局將隨之面臨洗牌。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商以及國(guó)內(nèi)外知名IT廠商的搶灘將使整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。這對(duì)于傳統(tǒng)廠商尤其是中小廠商來(lái)說(shuō)是巨大的壓力，如果處置不當(dāng)將會(huì)黯然退場(chǎng)。據(jù)分析，未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展也將是“融合”的發(fā)展，由“百家爭(zhēng)鳴”向“整齊劃一”，由“個(gè)體”發(fā)展向“大規(guī)?！卑l(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。