1 新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

　　當人類社會邁入信息化時代，你會發(fā)現(xiàn)有越來越多的通信運營商、設備制造商、服務提供商等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都在摩拳擦掌，群雄競相逐鹿商業(yè)新媒體通信市場。特別在三網(wǎng)融合、企業(yè)轉型等新形勢的推動下，主攻新媒體商業(yè)型市場已經(jīng)成為業(yè)界的共識。新媒體向移動化、高清化、多樣化的發(fā)展趨勢逐步顯現(xiàn)，給媒體產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性變革，代表著媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和方向。進軍新媒體領域的市場爭奪已是不可避免。因此，政府和業(yè)界均予以高度關注。

　　1.1 移動化

　　新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的移動化趨勢，是隨著智能手機以及平板電腦的流行，移動辦公需求市場進一步擴大，使移動新媒體成為未來市場發(fā)展的主要趨勢。人們走出家門后，一天中處于移動中的時間很多，你固定在一個時間，24小時之內(nèi)，除了睡覺是非常少的。只有抓住用戶消費趨勢變化的特點，才可能給用戶提供所需要的個性化產(chǎn)品。智能終端的快速普及使得人們對移動辦公的需求顯現(xiàn)出來，目前在市場上，智能手機、平板電腦已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅Ｖ匾耐ㄐ殴ぞ?，就連視頻會議也開始了移動化的步伐。一些設備制造商已經(jīng)推出了移動終端，用戶可以利用自己的智能手機或平板電腦通過3G網(wǎng)絡或者Wi-Fi接入到視頻會議中，使用非常方便。

　　1.2高清化

　　高清化已是新媒體通信市場發(fā)展的大勢所趨，網(wǎng)真類產(chǎn)品大行其道，幾乎所有的主流視頻通信提供商都將自己的中心面向高清化方向進軍。在采用網(wǎng)真類產(chǎn)品實現(xiàn)高清化方面，提供商主要提供視頻通信解決方案、會議室搭建等服務；在通過視頻解決方案實現(xiàn)高清化方面，提供商主要提供硬件設施，給用戶帶來網(wǎng)真體驗；在采用基于軟件解決方案實現(xiàn)高清化方面，由于產(chǎn)品價格低廉，支持的終端類型多樣，適合中小企業(yè)采用。

　　1.3 多樣化

　　新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多樣化趨勢，主要是解決方案多樣化和應用多樣化。多樣化的解決方案和應用，為政府部門、交通、能源、公安、軍隊、林業(yè)、醫(yī)療等提供優(yōu)質專業(yè)服務。

　　解決方案多樣體現(xiàn)在：一是基于硬件的解決方案，二是基于軟件的解決方案兩方面。目前，約有90%的視頻通信市場解決方案采用了基于硬件的視頻通信解決方案，由于該方案成本較高，許多用戶望而卻步；而基于軟件的視頻通信解決方案就有了較大的發(fā)展的空間。

　　應用多樣化多樣體現(xiàn)在：視頻會議是視頻通信應用的一個方面，其他的主流應用還包括視頻監(jiān)控、視頻調(diào)度、3G視頻電話等。

　　1.4 互動性

　　新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動性趨勢，是隨著用戶群體的愛好所采取的必然性技術策略。用戶需求的個性化體現(xiàn)在很多方面，如看世界杯比賽，出現(xiàn)的用戶行為是打開電視，把聲音關掉，再打開微博放解說，不僅自己看，而且還和用戶交流、和朋友交流，發(fā)表自己的看法。社交化互動化也是未來發(fā)展趨勢。正是因為有了互聯(lián)網(wǎng)的媒介，才有了這樣的可能。

　　2 新媒體產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展特點

　　2.1移動視頻消費市場前景廣闊

　　據(jù)市場分析公司的最新調(diào)查結果顯示，到2015年，全球移動視頻消費將超過6930億分鐘。近三分之二的智能手機用戶利用手機來觀看視頻，86%的平板電腦消費者通過平板電腦來觀看視頻。移動視頻消費市場正在快速增長，雖然許多移動視頻產(chǎn)品最近才推出，但產(chǎn)品的使用率正大幅增長。視頻應用向手機轉移，手機視頻消費日漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)消費主流。截止2011年7月底，中國網(wǎng)民總數(shù)達到4.85億，視頻類用戶3.01億，滲透率達到90%?，F(xiàn)在我國的新媒體業(yè)務市場主流消費群年齡在15～40歲之間，電視人群70%年齡在35～65歲之間，網(wǎng)絡視頻人群年齡在15～35歲之間超過了70%，這個群體非常龐大，且具有全新的消費理念，是新媒體產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的積極擁護者，是主流用戶。專家們預測，2011年年底中國手機視頻用戶將突破1.31億，手機視頻公司通過挖掘用戶碎片化時間等方式，發(fā)展空間巨大“錢景”廣闊，必將贏來中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的高速增長期。這也預示著，人們的碎片化時間將因手機視頻而更加豐富多彩。目前，手機從原來 “聽”、“ 說”的時代已經(jīng)進入了全新的“看”的時代，已經(jīng)逐步改變了人們的生活方式。究其原因，手機視頻更多為視頻點播，顛覆了傳統(tǒng)的觀看模式，讓消費者有了更多的選擇空間。通過用戶對手機視頻內(nèi)容喜好類型的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，35.2%的用戶喜好影視劇，16.4%的用戶喜好娛樂視頻，11.6%的用戶喜好綜藝視頻，喜好新聞的用戶有16.4%，喜好搞笑視頻、體育視頻、原創(chuàng)視頻的分別占9.2%、6.1%、5.1%。在這樣的新形勢下，各大相關企業(yè)紛紛發(fā)力手機視頻，以特色差異化一搏“觀眾緣”。有消息稱，Google視頻租賃服務將登陸Android手機。而在剛閉幕的上海國際電影節(jié)中，全球首個“手機電影節(jié)”算是最有新意的環(huán)節(jié)，這種在4英寸屏幕上播放的電影運行在3G網(wǎng)絡上，用自己特有的形式吸引了電影內(nèi)容商和渠道商爭相進入這一藍海，也為消費者帶來了全新體驗。由此分析，手機視頻發(fā)展?jié)摿薮?，而供應商提供時間較短的視頻來填補用戶碎片化時間，將是發(fā)展趨勢?？梢娝槠瘯r間空白填補的必要性和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為影響人們進行手機視頻消費的重要因素。手機用戶在等人的時候，在公交車或地鐵里，在晚上睡覺前等日常生活的碎片化時間都可使用手機上網(wǎng)，充分利用碎片化時間盡情欣賞。據(jù)了解，很大一部分網(wǎng)民的上網(wǎng)時間都在手機上。而據(jù)國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)公司CNZZ數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻與手機視頻用戶
　　偏好存在差異性，這不僅僅是對3G信號技術、視頻內(nèi)容品質的考量，也是對移動終端性能的考量?？梢韵嘈?，手機視頻將會為人們帶來更加豐富的生活，行業(yè)本身也將有更為廣闊的發(fā)展前景。

　　2.2 視訊終端設備數(shù)量巨增

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年平板電腦出貨量將超過5000萬臺，智能手機出貨量將達3.88億部，在兩大主力產(chǎn)品的驅動下，2011年觸摸屏需求將達9.51億片，較2010年的7億片增長逾30% ，出貨金額將達85億美元。據(jù)預測，2011年功能手機出貨量為7.98億臺，智能手機出貨量為3.88億臺，其中，觸摸屏在功能手機的滲透率為33.8%，在智能手機的滲透率高達87.5%；加上平板電腦的大量出貨需求，上述產(chǎn)品將占全部觸摸屏需求的70%。由于平板電腦面板尺寸約為智能手機的6倍，有望成為下一波推升觸摸屏需求增長的關鍵。市場研究公司DisplaySearch近日預言，到2015年，具備任何一種網(wǎng)絡連接功能的平面電視出貨量，占同年全球平面電視出貨的比例，將由2011年的25%增至47%；預估有網(wǎng)絡連接功能的電視機2015年全球出貨量將由2011年預期的6000多萬臺增至1.38億臺。屆時，這類電視機全球累積出貨量將達到5億多臺；2015年北美46英寸以上大型平面電視機，35%都是智能電視，即具備獨立的網(wǎng)絡接收功能、能提供智能搜索及建議服務、讓使用者可自由升級，并與家中其他電子設備形成同步連接網(wǎng)絡；2015年年內(nèi)，建Wi-Fi網(wǎng)絡連接功能的平面電視年出貨量將達9800多萬臺，電視研究部主任PaulGray在聲明中指出，Wi-Fi技術是智能電視發(fā)展的根基。預計，2011年中國智能手機出貨量將從2010年的3530萬部升至5410萬部，其中中興通訊和華為兩家的發(fā)貨量將分別達到1000萬及1500萬部。2011年中國智能手機平均銷售價格首次低于300美元的門檻，下降到299美元，比2010年下降了4.9%。

　　2.3  數(shù)字電視業(yè)務普及率大增

　　根據(jù)數(shù)字電視研究的最新報告數(shù)據(jù)顯示，2006~2010年期間，全球有超過3億3800萬個家庭申請了數(shù)字電視業(yè)務，涉及73個國家5億7600萬個家庭。全球只有芬蘭完全數(shù)字化了，但是截至2010年年底，數(shù)字電視服務普及率從2006年的18.9％上升到2010年的42.5％。到2010年年底，全球約有2億零300萬家庭訂購了有線數(shù)字電視。隨后又有1億3900萬個家庭訂閱了付費數(shù)字衛(wèi)星直播電視，還有9700萬個用戶接收了免費數(shù)字衛(wèi)星直播電視。全球購買IPTV服務的用戶也已經(jīng)達到3500萬。數(shù)據(jù)顯示，在2006~2010年其間，全球數(shù)字電視用戶的數(shù)量增加了3億3800萬之多，其中亞太地區(qū)增加了1億6900萬，亞太地區(qū)的數(shù)字電視用戶總數(shù)將達到2億1800萬。中國在2010年成為全球數(shù)字電視用戶最多的國家，也是數(shù)字付費電視用戶最多的國家。截至2010年底，中國的數(shù)字付費電視用戶數(shù)量達到了1億9500萬。除了中國，全球只有美國和印度的付費電視用戶超過了1億。

　　2.4  IPTV增長迅速

　　隨著更多的家庭觀看通過寬帶網(wǎng)提供的電視節(jié)目，全球IPTV（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視）的普及率在五年之內(nèi)將超過10%。到2016年，全球IPTV用戶將增長四倍以上，將從2010年的3500萬戶增長到1.55億戶。這個數(shù)字將推動全球IPTV普及率的增長，擁有電視機的家庭中的IPTV用戶比例將從2010年年底的2.6%提高到10.5%。數(shù)字電視研究公司稱，亞洲（特別是中國）將是IPTV市場中增長速度最快的地區(qū)。在全球未來五年中增加的1.20億IPTV用戶中，有8500萬是亞洲的居民。中國的IPTV用戶在未來五年中將增長十倍，將達到7000萬以上。全球IPTV市場的收入也將大幅度增長，2016年全球IPTV市場收入將從2010年的60億美元增長到170億美元。

　　2.5  數(shù)字電視市場規(guī)模持續(xù)擴大

　　由于led（發(fā)光二極管）產(chǎn)品業(yè)績優(yōu)秀，2011年全球數(shù)字電視半導體市場規(guī)模將擴大16.5%。數(shù)字電視半導體市場2010年全球收入133億美元，2011年預計收入166億美元，并且未來數(shù)年間，這一市場的營收將持續(xù)向上。到2014年達到190億美元規(guī)模。led背光芯片今年也會出現(xiàn)強勁增長，這一領域的業(yè)績將由13億美元增長至31億美元，到2014年達到55億美元規(guī)模，led型電視將占到整個平板電視80%的市場份額。

　　3 我國發(fā)展新媒體應對策略

　　在全球新媒體快速發(fā)展和我國加快推進工業(yè)化和信息化融合的新形勢下，在充分利用市場機制作用的基礎上，強化三網(wǎng)融合政策的制度效應、立足新媒體的規(guī)模效應、培育電信和廣電的競合效應、推進IPTV、手機電視、數(shù)字電視等新媒體的集群效應，以有效促進我國新媒體產(chǎn)業(yè)進一步持續(xù)、快速、協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　3.1建立國家綜合信息管理機構

　　我國三網(wǎng)融合發(fā)展到今天，盡管廣電和電信業(yè)務融合方面取得了一些進展，但雙向進入的業(yè)務范圍尚未涉及雙方的核心業(yè)務，如互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心業(yè)務、國際寬帶出口、IPTV和手機電視播控平臺等。嚴重的問題是許多時候都是業(yè)內(nèi)或者圈內(nèi)人士各自說自己的話，缺乏整體大局觀念，遠沒有形成社會共識，更不會上升為國家政策和法律。目前各地三網(wǎng)融合試點陷于停滯狀態(tài)，三網(wǎng)融合任重道遠。當務之急是建立國家管理機制，淡化行業(yè)和部門利益，站在國家“調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構、轉變發(fā)展方式”的大背景下，看建立國家綜合信息通信管理機構的緊迫性必要性，要政企分開，屢順關系，使三網(wǎng)融合走向正規(guī)，健康快速發(fā)展。國外的發(fā)展經(jīng)驗可以借鑒，如美國運行了近百年的FCC，歐洲幾經(jīng)改組的OFCOM，韓國的信息通信部，我國臺灣的NCC、香港的信息通信管制局等。唯有在國家綜合信息通信管理機構的科學規(guī)制之下，才有可能落實信息普遍服務政策、國家寬帶戰(zhàn)略和信息生產(chǎn)力提升計劃，為我國產(chǎn)業(yè)升級和社會、經(jīng)濟、民生發(fā)展提供新的基石。

　　3.2 制訂與完善政策機制

　　三網(wǎng)融合是大趨勢，促進新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展是個系統(tǒng)工程，需要政府和市場各負其責，相互協(xié)作。市場機制是基礎，政策機制是保障。政府要強化制度效應，修訂與完善《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》等相關文件，擴大新媒體產(chǎn)業(yè)對內(nèi)開放范圍，制定互聯(lián)網(wǎng)視聽服務業(yè)務指導目錄，促進三網(wǎng)融合相關政策、法規(guī)的形成與實施，做好新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度化、規(guī)范化工作，統(tǒng)籌安排，實現(xiàn)政策功能有效協(xié)同，消除制約三網(wǎng)融合的體制性障礙和政策性因素，盡快走上和諧、健康發(fā)展的大道上。美國制定了21世紀寬帶發(fā)展戰(zhàn)略可以借鑒：其中最關鍵的內(nèi)容有：支持寬帶設備的商業(yè)性投資；支持新應用與新技術的研發(fā)；政府牽頭建立一些有吸引力的內(nèi)容信息；保護知識產(chǎn)權；為新的內(nèi)容和在線服務提供免稅政策；增強消費信心及計算機安全；保證商品、服務及理念在互聯(lián)網(wǎng)上自由暢通；提高無線頻率資源的效率；多技術、多項目支持農(nóng)村寬帶接入。美國的這些政策的實施，促進了美國寬帶的發(fā)展，為IPTV的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

　　3.3  實現(xiàn)多媒體融合通信是大趨勢

　　實現(xiàn)三網(wǎng)融合將直接催生“三屏融合”的嶄新優(yōu)質信息服務，即電視屏、電腦屏和手機屏的融合統(tǒng)一，使用戶“一屏”在手，便可享受原來“三屏”的服務，更加方便，多媒體融合通信是前進方向。視頻會議將不再局限在會議室內(nèi)，它將走出會議室，用戶隨時隨地可以得到服務。目前視頻會議應用雖然做出了相應延伸，被廣泛應用在遠程教育、電子商務、遠程醫(yī)療、視頻監(jiān)控等多個領域，而且可視電話、軟終端等低端產(chǎn)品逐步進入普通用戶等新應用，但其現(xiàn)實應用依舊是脫離大眾市場的。而未來的融合化發(fā)展將使視頻會議被廣泛應用于大眾日常生活的方方面面，視頻會議將不再是一個專業(yè)的概念，而是人們生活中不可或缺的一部分。三網(wǎng)融合方案的重磅推出也將為視頻會議行業(yè)的融合發(fā)展再加一把火，這就意味著將廣播電視技術的應用推送到移動互聯(lián)網(wǎng)上，實現(xiàn)網(wǎng)絡的高數(shù)據(jù)流低成本，視頻會議將突破網(wǎng)絡帶寬的限制。視頻會議系統(tǒng)將與三網(wǎng)融合系統(tǒng)上運行的IP智能監(jiān)控系統(tǒng)、IP語音系統(tǒng)進行無縫接合，實現(xiàn)多媒體融合通信。

　　3.4 做大數(shù)字新媒體業(yè)務市場

　　發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)，要立足規(guī)模效應，以規(guī)劃為導向，上下結合，重點突破，逐步擴大新媒體應用范圍和市場規(guī)模，以三網(wǎng)融合為目標，推進產(chǎn)業(yè)化運營。政府部門增加新媒體牌照申請的范圍和牌照數(shù)量，為國有電信企業(yè)增發(fā)全國性新媒體運營牌照。鼓勵國有戰(zhàn)略投資者投資新媒體相關數(shù)字內(nèi)容提供企業(yè)，提高新媒體數(shù)字內(nèi)容的供給能力。依法監(jiān)管新媒體市場不正當競爭行為和壟斷，尤其是行政壟斷行為，鼓勵電信、廣電等運營主體加強技術、業(yè)務、市場以及戰(zhàn)略等層面的合作，共同做大數(shù)字新媒體業(yè)務市場。借助電信企業(yè)的運營經(jīng)驗和資本，推進數(shù)字電視接入網(wǎng)建設和骨干網(wǎng)改造，加快數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化步伐，與IPTV等互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務共同做大數(shù)字新媒體業(yè)務市場。經(jīng)過努力奮斗，使我國成為新媒體產(chǎn)業(yè)大國，并逐步成為新媒體產(chǎn)業(yè)強國。

　　3.5  構建強大產(chǎn)業(yè)鏈

　　隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，將逐步形成新的產(chǎn)業(yè)價值鏈。當前，國外相關運營公司對發(fā)展新媒體通信業(yè)務雄心勃勃，內(nèi)容提供商興趣盎然，終端制造商摩拳擦掌，運營商積極籌備，最終用戶期盼著盡早應用早日常生活中。國內(nèi)與多媒體通信產(chǎn)業(yè)鏈相關的企業(yè)競爭非常激烈，中國電信已在上海、武漢等全國范圍內(nèi)大規(guī)模開展網(wǎng)絡電視業(yè)務，流媒體視頻業(yè)務將是重點推廣的內(nèi)容；中國網(wǎng)通在與國際數(shù)據(jù)集團、中視網(wǎng)絡和北京電臺合作，參與了三家網(wǎng)絡電視臺的建立等等。終端設備提供商大力支持，包括微軟、英特爾和國內(nèi)的UT斯達康、華為、中興等也在爭先恐后進入IPTV市場。運營商、內(nèi)容提供商、終端制造商多方緊密合作，無疑將推動新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展，將推動新媒體通信產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在三網(wǎng)融合中，電信和廣電的頻繁合作，為新媒體通信產(chǎn)業(yè)大發(fā)展奠定了基礎。電信運營商雙向互動的網(wǎng)絡資源和廣電企業(yè)精彩豐富的節(jié)目內(nèi)容，將支撐起新媒體通信產(chǎn)業(yè)廣闊的天空。

　　3.6 積極開拓國際市場

　　我國新媒體相關企業(yè)，不但要關注國內(nèi)日益多元化的市場需求，而且要積極開拓國際市場。中國是新媒體消費的市場，數(shù)據(jù)通信設備制造企業(yè)應找準在三網(wǎng)融合趨勢下的轉型方向，要面向國家信息基礎設施的構建，積極提供設備支撐。同時積極研究國際市場需求的特點，積極拓展國際市場。近兩年亞太是全球數(shù)據(jù)通信設備市場中惟一持續(xù)增長的地區(qū)，中國發(fā)展成為主力軍，為進一步拓展國際市場奠定了基礎。目前三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)和國家電網(wǎng)的智能電網(wǎng)建設等都帶來新的需求，IP核心網(wǎng)作為各種網(wǎng)絡的基礎，也將會提出新的更高的要求，因此數(shù)據(jù)設備制造企業(yè)應抓住新的市場機遇，積極研發(fā)滿足多元化市場需求的數(shù)據(jù)通信設備，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)增長點。

　　4 結束語

　　隨著人類社會和科學技術的發(fā)展與進步，網(wǎng)絡與云計算的應用逐漸普及到社會各個層面。為了提高工作效率，精簡業(yè)務流程，許多單位、企業(yè)和個人用戶選擇使用新媒體業(yè)務，軟件、新媒體視頻在價格與靈活性上具有不可替代的優(yōu)勢，逐漸受到廣大用戶的青睞。三網(wǎng)融合將對整個新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、布局、走出國門和逐步繁榮強大起到推波助瀾的作用?？缙脚_應用、低廉的價格、良好的視頻成像和語音功能等特點，都將急劇擴大新媒體產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模，原有的產(chǎn)業(yè)鏈和角色布局將隨之面臨洗牌。同時，運營商以及國內(nèi)外知名IT廠商的搶灘將使整個新媒體產(chǎn)業(yè)市場的競爭日益激烈。這對于傳統(tǒng)廠商尤其是中小廠商來說是巨大的壓力，如果處置不當將會黯然退場。據(jù)分析，未來新媒體產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展也將是“融合”的發(fā)展，由“百家爭鳴”向“整齊劃一”，由“個體”發(fā)展向“大規(guī)?！卑l(fā)展的方向轉變。