盡管中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)排名全球第二，但是中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)卻遠(yuǎn)未達(dá)到發(fā)達(dá)的程度，日前公布的一份調(diào)研報(bào)告顯示，2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到10.8億元人民幣，比前一年增長120%；但同年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場支出高達(dá)115億美元，中國在全球市場中的份額只有1%。 　　完成此項(xiàng)報(bào)告的是中國首家專為網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)服務(wù)的市場研究公司——上海艾瑞市場咨詢有限公司。公司總經(jīng)理?xiàng)顐c預(yù)測， 2004年中國內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速將達(dá)67%，而全球市場則有可能實(shí)現(xiàn)91%的增幅，全年全球市場支出將達(dá)到220億美元。在和傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)的比較中，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不發(fā)達(dá)也可見一斑。2003年中國電視、報(bào)紙、廣播、雜志等四大傳統(tǒng)媒體的廣告收入雖然只有11.9%的增幅，但總量已達(dá)510億元——互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在所有媒體廣告收入中所占比例只有2%。 　　廣告客戶相對(duì)單一、投放廣告金額少是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場不發(fā)展的主要原因。2003年各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出所占比例的分析顯示，IT產(chǎn)品是最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶，占總數(shù)的四分之一，以下依次是通訊服務(wù)類、交通類、房地產(chǎn)類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類，基本集中于與電子產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的行業(yè)。2003年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用排名第一的聯(lián)想公司全年的支出為3015萬元，這筆費(fèi)用僅夠在中央電視臺(tái)一套節(jié)目的黃金時(shí)段插播15秒鐘廣告。 　　在各類網(wǎng)絡(luò)媒體中，門戶網(wǎng)站瓜分了所有網(wǎng)絡(luò)廣告收入中的近七成，房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)、新聞、汽車、旅游、健康等專業(yè)網(wǎng)站的廣告收入均不到總量的1%。新浪、搜狐、網(wǎng)易依次排名網(wǎng)絡(luò)廣告收入的前三，其中新浪2003年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)3.1億元。 　　全球知名的數(shù)字市場營銷企業(yè)雙擊軟件公司總裁羅森布拉特認(rèn)為，盡管目前中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模相對(duì)較小，但廣告市場的唯一法則就是“廣告必須投放在客戶愿意花時(shí)間看的媒體上”，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國媒體中的影響力日益增強(qiáng)，“互聯(lián)網(wǎng)營銷一定是中國營銷增量中最大的增量。”