全球快遞、洲際運(yùn)輸和航空貨運(yùn)的DHL快遞公司今年掀起了新一輪的品牌廣告戰(zhàn)役，近日在各大電視臺(tái)投放了“席卷全球的金黃色速度”全球品牌形象廣告，展現(xiàn)DHL作為跨國(guó)公司，如何以金黃色的速度向全球的客戶服務(wù)。

　　金黃色的制服、金黃色的貨車(chē)、金黃色的飛機(jī)，承載著客戶的囑托加速穿梭于世界各地——“金黃色的速度”代表著DHL的速度與效率。

　　地鐵廣告閃耀同步 延續(xù)“金黃色”風(fēng)格

　　近年來(lái)，DHL很少投放北京戶外廣告，然而，這么一個(gè)政治、文化、經(jīng)濟(jì)繁榮的大都會(huì)，DHL又怎會(huì)錯(cuò)過(guò)？近日，北京建國(guó)門(mén)地鐵站的一幅冷光源墻貼悄然綻放出金黃色的光芒，“金黃色的速度”耀目穿梭在北京地鐵，DHL的這次“嘗鮮”令人耳目一新。

　　北京地鐵建國(guó)門(mén)，東部1、2號(hào)線的龐大樞紐，日客流66萬(wàn)人次，西臨王府井，東接CBD，南顧北京站，DHL選擇的媒體位置就在于此。

　　順著換乘通道客流行走的方向，T臺(tái)上的女郎、展臺(tái)上的跑車(chē)、桌上的文件一一映入眼簾，配合“昨日杭州的一針一線，今夜東京的霓裳麗影”、“廣州裝箱的精密軸承，次日法蘭克福的完美座駕”以及“上海簽署的商業(yè)合同，次日上午十點(diǎn)已抵達(dá)華爾街”等用心文案，展示DHL國(guó)際級(jí)水準(zhǔn)的品牌服務(wù)。

　　戶外媒體頻創(chuàng)新 冷光源為創(chuàng)意助力

　　本次廣告中大出風(fēng)頭的冷光源媒體，采用了電致發(fā)光( electroluminescent 英文縮寫(xiě)EL)原理，是將電能直接轉(zhuǎn)換為光能的一類(lèi)物理發(fā)光現(xiàn)象，具有十分優(yōu)良的光學(xué)、變閃特性。物體發(fā)光時(shí)，它的溫度并不比環(huán)境溫度高，因此被稱(chēng)作冷光源。

　　DHL選擇冷光源這種媒體形式絕非偶然——這閃耀的金黃色與電視廣告片效果如出一轍，簡(jiǎn)直是電視廣告的現(xiàn)實(shí)化翻版。而此前，這種新型的創(chuàng)意媒體也已被肯德基、SK-II等客戶所采用，效果令人滿意。

　　冷光源忽明忽滅之間，不僅吸引了乘客的目光，而且為DHL在大中華區(qū)的廣告網(wǎng)絡(luò)又增加了濃墨重彩的一筆，這讓越來(lái)越多的廣告主意識(shí)到，單純的媒體形式已經(jīng)不能滿足營(yíng)銷(xiāo)的需要，新科技在戶外廣告上的創(chuàng)新應(yīng)用，已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中不可或缺的重要部分。