全球快遞、洲際運輸和航空貨運的DHL快遞公司今年掀起了新一輪的品牌廣告戰(zhàn)役，近日在各大電視臺投放了“席卷全球的金黃色速度”全球品牌形象廣告，展現(xiàn)DHL作為跨國公司，如何以金黃色的速度向全球的客戶服務。

　　金黃色的制服、金黃色的貨車、金黃色的飛機，承載著客戶的囑托加速穿梭于世界各地——“金黃色的速度”代表著DHL的速度與效率。

　　地鐵廣告閃耀同步 延續(xù)“金黃色”風格

　　近年來，DHL很少投放北京戶外廣告，然而，這么一個政治、文化、經濟繁榮的大都會，DHL又怎會錯過？近日，北京建國門地鐵站的一幅冷光源墻貼悄然綻放出金黃色的光芒，“金黃色的速度”耀目穿梭在北京地鐵，DHL的這次“嘗鮮”令人耳目一新。

　　北京地鐵建國門，東部1、2號線的龐大樞紐，日客流66萬人次，西臨王府井，東接CBD，南顧北京站，DHL選擇的媒體位置就在于此。

　　順著換乘通道客流行走的方向，T臺上的女郎、展臺上的跑車、桌上的文件一一映入眼簾，配合“昨日杭州的一針一線，今夜東京的霓裳麗影”、“廣州裝箱的精密軸承，次日法蘭克福的完美座駕”以及“上海簽署的商業(yè)合同，次日上午十點已抵達華爾街”等用心文案，展示DHL國際級水準的品牌服務。

　　戶外媒體頻創(chuàng)新 冷光源為創(chuàng)意助力

　　本次廣告中大出風頭的冷光源媒體，采用了電致發(fā)光( electroluminescent 英文縮寫EL)原理，是將電能直接轉換為光能的一類物理發(fā)光現(xiàn)象，具有十分優(yōu)良的光學、變閃特性。物體發(fā)光時，它的溫度并不比環(huán)境溫度高，因此被稱作冷光源。

　　DHL選擇冷光源這種媒體形式絕非偶然——這閃耀的金黃色與電視廣告片效果如出一轍，簡直是電視廣告的現(xiàn)實化翻版。而此前，這種新型的創(chuàng)意媒體也已被肯德基、SK-II等客戶所采用，效果令人滿意。

　　冷光源忽明忽滅之間，不僅吸引了乘客的目光，而且為DHL在大中華區(qū)的廣告網絡又增加了濃墨重彩的一筆，這讓越來越多的廣告主意識到，單純的媒體形式已經不能滿足營銷的需要，新科技在戶外廣告上的創(chuàng)新應用，已經成為營銷活動中不可或缺的重要部分。