印刷是什么？拋出這個(gè)問(wèn)題，會(huì)讓業(yè)界詫異。而香港資深出版及印刷人羅志雄就在第十八屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱圖博會(huì))香港館9月1日的業(yè)界分享會(huì)上對(duì)“印刷”的概念發(fā)出了質(zhì)疑。
“我要為印刷‘平反’!”羅志雄說(shuō)。在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，“印刷”的傳統(tǒng)定義是把文字、圖畫(huà)等制成版，涂上油墨，印在紙張或其他材料上;《蘭登書(shū)屋英語(yǔ)詞典》對(duì)“印刷”的定義則是通過(guò)活字、印版的壓印生產(chǎn)圖書(shū)、報(bào)紙等產(chǎn)品的工藝和行業(yè)。他認(rèn)為，這兩本權(quán)威字典的定義大都是20世紀(jì)80年代，甚至更早制定，并不符合新時(shí)代下印刷業(yè)本身的特性。
那么，新時(shí)代印刷的本質(zhì)到底是什么?走訪圖博會(huì)上長(zhǎng)期面向香港和海外市場(chǎng)的探索型印刷企業(yè)，再回顧近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)外印刷業(yè)發(fā)生的變化，可以發(fā)現(xiàn)印刷業(yè)的概念革新正如星星之火閃耀。因此，羅志雄提出了印刷新定義：在21世紀(jì)，印刷業(yè)是一個(gè)傳播資訊的行業(yè)，是文化知識(shí)產(chǎn)業(yè)，也是創(chuàng)造價(jià)值并充滿創(chuàng)意的行業(yè)。
印刷新物態(tài)不斷涌現(xiàn)
在去年的圖博會(huì)上，中華商務(wù)聯(lián)合印刷(香港)有限公司、鴻興印刷(中國(guó))有限公司等印刷企業(yè)展出了形式多樣、制作精良的立體書(shū)、玩具書(shū)，成為圖博會(huì)上一道亮麗的風(fēng)景，記者還記得《中國(guó)彈起》亮相時(shí)引發(fā)的觀眾驚嘆。今年同樣如此。這些公司的展臺(tái)上布滿了立體書(shū)。勤達(dá)印刷集團(tuán)有限公司還展出了由其自主設(shè)計(jì)，刻畫(huà)我國(guó)天壇、嘉峪關(guān)等場(chǎng)景的立體書(shū)。一本為國(guó)外出版社定制、重達(dá)10多斤、546mm×1092mm超大開(kāi)本精裝書(shū)也展示在現(xiàn)場(chǎng)，足有大半人之高。該公司國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)部主任胡曉環(huán)告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者，此書(shū)制作復(fù)雜，裱紙、內(nèi)頁(yè)穿線都為純手工制作，每頁(yè)內(nèi)文一次只印一頁(yè)，光成本就達(dá)上千港元。
無(wú)獨(dú)有偶，立體即為3D，但是3D印刷遠(yuǎn)比立體書(shū)制作更為復(fù)雜，代表了一個(gè)以印刷為基礎(chǔ)技術(shù)的新興制造工藝，并逐漸從實(shí)驗(yàn)室走向生產(chǎn)。隨著新材料的廣泛應(yīng)用、印刷流程的改進(jìn)和成本的降低，3D印刷在醫(yī)療用品、定制零部件生產(chǎn)和個(gè)性化消費(fèi)品領(lǐng)域都將有很廣闊的市場(chǎng)空間。
深圳中華商務(wù)聯(lián)合印刷有限公司文化用品事業(yè)部總監(jiān)杜科在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中華商務(wù)近年開(kāi)發(fā)的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已取得成效，把虛擬對(duì)象與真實(shí)環(huán)境相互補(bǔ)充、疊加，增強(qiáng)用戶對(duì)真實(shí)環(huán)境的理解。它可用在印刷包裝、娛樂(lè)游戲、旅游展覽、古跡復(fù)原等多個(gè)領(lǐng)域。而在國(guó)外同樣流行的QR碼印刷技術(shù)也是由印刷品連接到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，把印刷轉(zhuǎn)變成了一種促進(jìn)物質(zhì)世界與數(shù)字世界互動(dòng)的通訊渠道。
凡此種種，羅志雄總結(jié)道，在21世紀(jì)，印刷物由單一產(chǎn)品形式向多形態(tài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化：從平面到立體，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從機(jī)械傳播方式演變到數(shù)字、電子、網(wǎng)絡(luò)傳播方式，從單一視覺(jué)靜態(tài)效應(yīng)到聲、光、動(dòng)畫(huà)多層次感官效應(yīng)，從固定紙張到按需印刷，從紙介質(zhì)到塑料、金屬、布料、各種類型用品……
數(shù)碼技術(shù)引起行業(yè)變革
在手工操作的鉛活字印刷時(shí)代，印刷人的一個(gè)別稱是“黑手黨”。而從當(dāng)代開(kāi)始，印刷已經(jīng)進(jìn)入了完全不同以往的作業(yè)時(shí)代，其中最關(guān)鍵的因素莫過(guò)于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼技術(shù)帶來(lái)的行業(yè)變革。羅志雄說(shuō)：“印刷與網(wǎng)絡(luò)存在著辯證關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)世界中采用了很多印刷技術(shù)，反過(guò)來(lái)印刷也用了很多網(wǎng)絡(luò)世界中的技術(shù)?！?/P>
出版社、設(shè)計(jì)事務(wù)所、廣告公司和印刷公司之間使用網(wǎng)絡(luò)傳輸各種圖文檔，廣泛使用遠(yuǎn)程打樣、計(jì)算機(jī)直接制版、隨即加網(wǎng)等技術(shù)，一份數(shù)碼檔案多元輸出，可變數(shù)據(jù)印刷日趨普遍，數(shù)碼印刷廣泛使用，這些都是印刷業(yè)使用數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生的技術(shù)變革。并且每一張樣張和圖片都可以以電子版的方式傳送到出版社手中，出版社就能同步看到訂單的操作進(jìn)展。這都是傳統(tǒng)印刷業(yè)難以想象的場(chǎng)景。
再看印刷企業(yè)的數(shù)碼管理流程。記者曾參觀過(guò)上海中華商務(wù)聯(lián)合印刷有限公司等大型印刷企業(yè)，除了轟隆隆的印裝車(chē)間，還有現(xiàn)代化電腦IT運(yùn)作辦公室。正如羅志雄所說(shuō)，走進(jìn)一家現(xiàn)代化的印刷廠，你可以看到有10臺(tái)印刷機(jī)，但是你還會(huì)看到有50臺(tái)甚至更多的電腦，你可以看到有10名機(jī)長(zhǎng)在印刷，但是你還會(huì)看到有50名甚至更多電腦人員在操作。他指出，很多人以為印刷公司就是有印刷機(jī)在車(chē)間內(nèi)進(jìn)行印刷和裝訂，但事實(shí)上，在現(xiàn)今整個(gè)印刷業(yè)的數(shù)碼管理流程中，有很大一部分是通過(guò)最新的數(shù)碼技術(shù)和IT技術(shù)來(lái)完成，只有最后的印刷和裝訂是物理機(jī)械過(guò)程。
因此，印刷業(yè)已成為高度光機(jī)電一體化、數(shù)碼化、網(wǎng)絡(luò)化、由眾多跨行業(yè)組合成的技術(shù)、資本密集型的實(shí)用高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，成為多媒體信息世界中不可分割的一部分，這些就是21世紀(jì)印刷業(yè)的特征，也是羅志雄要為印刷“平反”的原因之一。
新型印刷供應(yīng)鏈條誕生
深度思考印刷新物態(tài)的涌現(xiàn)和數(shù)碼時(shí)代的印刷業(yè)態(tài)，其背后是一條新型印刷供應(yīng)鏈條的誕生，更是印刷業(yè)發(fā)揮創(chuàng)意的體現(xiàn)。羅志雄表示，印刷業(yè)充滿了創(chuàng)意，不單本身可以創(chuàng)造新產(chǎn)品，更可以成為多種創(chuàng)意工業(yè)的共用平臺(tái)。通過(guò)各種各樣設(shè)計(jì)，利用新技術(shù)把創(chuàng)意內(nèi)容用產(chǎn)品體現(xiàn)出來(lái)，才能有各種印刷新物態(tài)的產(chǎn)生。
在本屆圖博會(huì)上，深圳中華商務(wù)聯(lián)合印刷有限公司文化用品事業(yè)部首次在國(guó)內(nèi)書(shū)展上把香港文化平臺(tái)的一些產(chǎn)品展示給內(nèi)地。該公司針對(duì)企業(yè)和青少年等不同群體，結(jié)合不同的文化主題，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了管理系列、時(shí)尚系列和禮品系列等各種主題筆記本，在香港和海外頗受歡迎。杜科告訴記者，筆記本做得越來(lái)越像書(shū)，包含了很多情節(jié)和內(nèi)容，可以反映客戶的企業(yè)文化和價(jià)值觀。同時(shí)，內(nèi)地文化用品市場(chǎng)里面真正有文化內(nèi)涵、有創(chuàng)意的產(chǎn)品還相對(duì)較少，內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)這方面的需求將越來(lái)越大。這些文化產(chǎn)品都是該公司的自有品牌，從前端設(shè)計(jì)到制作到銷售的整套品牌運(yùn)營(yíng)都已涵蓋。
勤達(dá)印刷集團(tuán)有限公司的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，以前國(guó)內(nèi)立體書(shū)設(shè)計(jì)都從國(guó)外買(mǎi)設(shè)計(jì)版權(quán)，或者由國(guó)外客戶設(shè)計(jì)好，再制作加工。最近幾年，國(guó)內(nèi)立體書(shū)開(kāi)始有了自己的設(shè)計(jì)，特別是根據(jù)我國(guó)文化特點(diǎn)而設(shè)計(jì)了一些產(chǎn)品。記者在該公司展位上還看到了書(shū)頭書(shū)腳3邊都噴上彩色圖案的便箋本、筆記本，從外表看就比普通筆記本多了一些文化特色，每?jī)?cè)的成本僅比普通筆記本多出1元?？芍^成本價(jià)不高，創(chuàng)意無(wú)限好。
在現(xiàn)代印刷企業(yè)中，除了印刷生產(chǎn)，設(shè)計(jì)也成為非常重要的部分。比如，客戶將只告訴印刷公司一個(gè)理念，印刷公司就根據(jù)這個(gè)理念設(shè)計(jì)并制作出產(chǎn)品來(lái)。羅志雄表示，在現(xiàn)代化的印刷企業(yè)組織結(jié)構(gòu)中，不僅要包括營(yíng)業(yè)、客服、財(cái)務(wù)、采購(gòu)、廠務(wù)和儲(chǔ)運(yùn)等傳統(tǒng)部門(mén)，同樣還要有資訊科技、數(shù)碼資產(chǎn)管理、設(shè)計(jì)、紙藝工程和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等非傳統(tǒng)部門(mén)，能夠進(jìn)行產(chǎn)品的制作和輔助設(shè)計(jì)、物料配置、數(shù)據(jù)庫(kù)建立、數(shù)字資產(chǎn)管理、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的印刷定義果真難以涵蓋如此架構(gòu)的印刷公司。
