根據(jù)群邑中國的最新預(yù)測，2011年的中國廣告花費(fèi)將達(dá)到3474.7億元人民幣，較2010年增長15.2%。
《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》是群邑媒體與市場預(yù)測系列研究的一部分，數(shù)據(jù)來源于母公司W(wǎng)PP集團(tuán)旗下各個領(lǐng)域的全球資源，包括廣告、公關(guān)、市場研究和專業(yè)的溝通傳播等。它是繼集團(tuán)今年六月發(fā)布的全球預(yù)測之后，針對中國市場的更新版。
此報告預(yù)測2012年中國廣告花費(fèi)將達(dá)到4062.9億元人民幣，較2011年增幅為16.9％。
國際貨幣基金組織今年四月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》預(yù)測，中國2011年GDP將增長9.6%，2012年增速將達(dá)9.5%。在全球經(jīng)濟(jì)前景較為黯淡的大環(huán)境之下，中國較高的經(jīng)濟(jì)增長是推動今年整體廣告花費(fèi)進(jìn)一步增長的重要因素。
對于眾多廣告主而言，中國市場具有重要的戰(zhàn)略意義，他們逐年增長的廣告投入則印證了這一點。這一增長歸結(jié)于以下因素：
電視受眾規(guī)模
電視依舊是中國媒體投資的主導(dǎo)力量。得益于龐大的觀眾群，2011年的電視廣告花費(fèi)預(yù)計將達(dá)到2013.1億元人民幣，占所有廣告花費(fèi)的58％。
隨著有線數(shù)字電視普及率的進(jìn)一步增長，以及中國三網(wǎng)融合政策的深入推進(jìn)，有線數(shù)字電視供應(yīng)商將借由有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)升級，實現(xiàn)由"看電視"到"用電視"的轉(zhuǎn)變。報告指出這將確保電視在短期內(nèi)仍占據(jù)優(yōu)勢地位。截至2010年底中國有線數(shù)字電視家庭戶達(dá)8798萬戶，未來兩年這一數(shù)字將繼續(xù)增長。根據(jù)絡(luò)達(dá)咨詢的資料，預(yù)計2011年中國數(shù)字電視戶將達(dá)1.02億戶，2012年將達(dá)1.25億戶。
互聯(lián)網(wǎng)增長勢頭不減
互聯(lián)網(wǎng)媒體繼續(xù)引領(lǐng)媒介花費(fèi)市場的增長，群邑預(yù)測2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)增幅將達(dá)46％，2012年將繼續(xù)以44％的速度增長。
截至今年6月底，中國網(wǎng)民已達(dá)4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至36％。其中，團(tuán)購和微博是各項互聯(lián)網(wǎng)活動中發(fā)展勢頭最為強(qiáng)勁的。
團(tuán)購用戶規(guī)模在今年6月底達(dá)到4220萬，較2010年增幅達(dá)125％，并開始向二三線城市延伸。
微博用戶規(guī)模在今年6月底增至1.95億，半年內(nèi)用戶數(shù)增長了兩倍。
"未來幾年，互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)得到廣告主們的關(guān)注，其媒體份額也會進(jìn)一步擴(kuò)大。這不僅是因為互聯(lián)網(wǎng)日益擴(kuò)大的覆蓋率、不斷完善的內(nèi)容，還因為廣告主可以更好地從現(xiàn)有投放案例中得到借鑒，從而優(yōu)化其未來的投放計劃。"群邑中國市場前瞻總監(jiān)張繼紅說。
戶外媒體和手機(jī)媒體發(fā)展迅速
2010年整體戶外廣告市場實現(xiàn)了17%的增幅。這一強(qiáng)勁增長的背后是數(shù)字戶外媒體的33%大幅增長，為非數(shù)字戶外廣告增長（11%）的三倍。報告預(yù)測，數(shù)字戶外廣告仍將保持高于傳統(tǒng)戶外廣告的增幅。
報告也指出，隨著移動網(wǎng)絡(luò)在中國的不斷發(fā)展，手機(jī)媒體也將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長。而新技術(shù)的引進(jìn)以及3G用戶數(shù)量的不斷增長也將帶動手機(jī)廣告收入持續(xù)快速增長。
"中國媒體市場將繼續(xù)成為世界上最令人興奮和最充滿挑戰(zhàn)的市場之一，對于市場營銷者而言，中國不僅是一個復(fù)雜且充滿差異化的市場，隨著科技的發(fā)展和新興媒介溝通渠道的推陳出新，中國消費(fèi)者也日趨朝著更具互動性的方向發(fā)展。在這樣一個互動的時代，品牌正學(xué)著不只成為一個內(nèi)容的制造者更是一個內(nèi)容的管理者，并且需要不斷去探索更多的與消費(fèi)者互動的方式，包括與之共同打造內(nèi)容。"張繼紅評論道。
