根據(jù)群邑中國(guó)的最新預(yù)測(cè)，2011年的中國(guó)廣告花費(fèi)將達(dá)到3474.7億元人民幣，較2010年增長(zhǎng)15.2%。

　　《今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》是群邑媒體與市場(chǎng)預(yù)測(cè)系列研究的一部分，數(shù)據(jù)來(lái)源于母公司W(wǎng)PP集團(tuán)旗下各個(gè)領(lǐng)域的全球資源，包括廣告、公關(guān)、市場(chǎng)研究和專業(yè)的溝通傳播等。它是繼集團(tuán)今年六月發(fā)布的全球預(yù)測(cè)之后，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的更新版。

　　此報(bào)告預(yù)測(cè)2012年中國(guó)廣告花費(fèi)將達(dá)到4062.9億元人民幣，較2011年增幅為16.9％。

　　國(guó)際貨幣基金組織今年四月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》預(yù)測(cè)，中國(guó)2011年GDP將增長(zhǎng)9.6%，2012年增速將達(dá)9.5%。在全球經(jīng)濟(jì)前景較為黯淡的大環(huán)境之下，中國(guó)較高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是推動(dòng)今年整體廣告花費(fèi)進(jìn)一步增長(zhǎng)的重要因素。

　　對(duì)于眾多廣告主而言，中國(guó)市場(chǎng)具有重要的戰(zhàn)略意義，他們逐年增長(zhǎng)的廣告投入則印證了這一點(diǎn)。這一增長(zhǎng)歸結(jié)于以下因素：

　　電視受眾規(guī)模

　　電視依舊是中國(guó)媒體投資的主導(dǎo)力量。得益于龐大的觀眾群，2011年的電視廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到2013.1億元人民幣，占所有廣告花費(fèi)的58％。

　　隨著有線數(shù)字電視普及率的進(jìn)一步增長(zhǎng)，以及中國(guó)三網(wǎng)融合政策的深入推進(jìn)，有線數(shù)字電視供應(yīng)商將借由有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)由"看電視"到"用電視"的轉(zhuǎn)變。報(bào)告指出這將確保電視在短期內(nèi)仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。截至2010年底中國(guó)有線數(shù)字電視家庭戶達(dá)8798萬(wàn)戶，未來(lái)兩年這一數(shù)字將繼續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)絡(luò)達(dá)咨詢的資料，預(yù)計(jì)2011年中國(guó)數(shù)字電視戶將達(dá)1.02億戶，2012年將達(dá)1.25億戶。

　　互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭不減

　　互聯(lián)網(wǎng)媒體繼續(xù)引領(lǐng)媒介花費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，群邑預(yù)測(cè)2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)增幅將達(dá)46％，2012年將繼續(xù)以44％的速度增長(zhǎng)。

　　截至今年6月底，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至36％。其中，團(tuán)購(gòu)和微博是各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)中發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的。

　　團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模在今年6月底達(dá)到4220萬(wàn)，較2010年增幅達(dá)125％，并開(kāi)始向二三線城市延伸。

　　微博用戶規(guī)模在今年6月底增至1.95億，半年內(nèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)了兩倍。

　　"未來(lái)幾年，互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)得到廣告主們的關(guān)注，其媒體份額也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。這不僅是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)日益擴(kuò)大的覆蓋率、不斷完善的內(nèi)容，還因?yàn)閺V告主可以更好地從現(xiàn)有投放案例中得到借鑒，從而優(yōu)化其未來(lái)的投放計(jì)劃。"群邑中國(guó)市場(chǎng)前瞻總監(jiān)張繼紅說(shuō)。

　　戶外媒體和手機(jī)媒體發(fā)展迅速

　　2010年整體戶外廣告市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了17%的增幅。這一強(qiáng)勁增長(zhǎng)的背后是數(shù)字戶外媒體的33%大幅增長(zhǎng)，為非數(shù)字戶外廣告增長(zhǎng)（11%）的三倍。報(bào)告預(yù)測(cè)，數(shù)字戶外廣告仍將保持高于傳統(tǒng)戶外廣告的增幅。

　　報(bào)告也指出，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的不斷發(fā)展，手機(jī)媒體也將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。而新技術(shù)的引進(jìn)以及3G用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)也將帶動(dòng)手機(jī)廣告收入持續(xù)快速增長(zhǎng)。

　　"中國(guó)媒體市場(chǎng)將繼續(xù)成為世界上最令人興奮和最充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)之一，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷者而言，中國(guó)不僅是一個(gè)復(fù)雜且充滿差異化的市場(chǎng)，隨著科技的發(fā)展和新興媒介溝通渠道的推陳出新，中國(guó)消費(fèi)者也日趨朝著更具互動(dòng)性的方向發(fā)展。在這樣一個(gè)互動(dòng)的時(shí)代，品牌正學(xué)著不只成為一個(gè)內(nèi)容的制造者更是一個(gè)內(nèi)容的管理者，并且需要不斷去探索更多的與消費(fèi)者互動(dòng)的方式，包括與之共同打造內(nèi)容。"張繼紅評(píng)論道。