在社會這個市場競爭的前沿地帶越來越不分你我的時候，校園，作為市場競爭的第二條戰(zhàn)線越來越獲得企業(yè)的重視，校園營銷也就成為了企業(yè)市場營銷布局中一個不可忽視的棋子。這不僅僅是因為校園既定存在著的已經(jīng)非常龐大的市場空間，更為重要的是，大學(xué)生作為未來社會的意見群體和消費(fèi)主流，對品牌的先知先覺對于企業(yè)的未來市場是至關(guān)重要的。

　　中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎是國家工商行政管理總局批準(zhǔn)，中國廣告協(xié)會主辦的一項基于大學(xué)生創(chuàng)意和校園營銷的行業(yè)活動，歷經(jīng)八屆已經(jīng)成為能夠提供集事件營銷、創(chuàng)意提供、人才橋接，以及社會傳播于一體的，具有極高性價比的全國性大學(xué)生廣告創(chuàng)意和校園營銷的平臺。正如中國廣告協(xié)會李國慶秘書長所強(qiáng)調(diào)的那樣，積極促進(jìn)廣告教育與實踐的結(jié)合，中國廣告協(xié)會始終的重點(diǎn)工作之一。而主要形式就是一年一度的大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎。目的就是通過廣告創(chuàng)意大賽搭建展示和交流的平臺，促進(jìn)高校廣告專業(yè)人才提高創(chuàng)意水平，進(jìn)而促進(jìn)整個廣告業(yè)行業(yè)水平的提高和擴(kuò)大中國廣告協(xié)會在高校中的影響。

　　特別是在上屆學(xué)院獎中，不僅在14家命題單位的數(shù)量上，還是在總計5萬余件作品的數(shù)量上，還是在18個全國高校巡講城市的路演數(shù)量上，以及幾十家城市主流媒體的報道數(shù)量上，都創(chuàng)造了歷史的新高。因此也獲得了包括眾多命題單位在內(nèi)的業(yè)界好評。

　　其中，對大學(xué)生群體的廣泛而又精準(zhǔn)的覆蓋和影響是各命題單位感受最深，收獲最大的方面。透過5萬多件作品，命題企業(yè)不難想象在創(chuàng)作過程中，大學(xué)生們對品牌的認(rèn)知、理解、研究，再認(rèn)知的過程，這個過程就是最好的品牌傳播、滲透的過程。

　　正如曾連續(xù)兩屆參加命題的斯美特食品有限公司總經(jīng)理王冠群先生所感慨的那樣：第二次參加學(xué)院獎命題，蓄積效應(yīng)一下子就迸發(fā)出來了。因為，斯美特一共收獲了近6000件作品。真的感慨于學(xué)生們所迸發(fā)出來的巨大的創(chuàng)作激情，感慨于學(xué)生們所表現(xiàn)出來的獨(dú)特的創(chuàng)意視角，感慨于學(xué)生們所蘊(yùn)含的無限的創(chuàng)作潛能。同時，還感慨于學(xué)院獎巨大的號召力量，感慨于命題企業(yè)積極的參與程度，感慨于評委們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。

　　此外，學(xué)院獎通過系列的，創(chuàng)新的營銷、公關(guān)活動，并配合線上、線下的宣傳，實現(xiàn)了命題單位品牌在社會層面上的二次傳播，真正實現(xiàn)了"學(xué)企雙贏"的既定目標(biāo)，這標(biāo)志著中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎越來越走向成熟，走向更大的成功。

　　學(xué)院獎對于高校廣告專業(yè)的教育以及大學(xué)生成長的價值也是顯而易見的。其中，最為重要的是促進(jìn)學(xué)生與企業(yè)的接觸，與廣告實務(wù)界的接觸，進(jìn)而能更加領(lǐng)會市場對廣告創(chuàng)意與傳播的需求，更加把準(zhǔn)廣告促進(jìn)品牌提升和行銷提升的脈搏，最終能啟迪和拓展學(xué)生們的創(chuàng)意思路和創(chuàng)意視野，從根本上提高學(xué)生們的創(chuàng)意水平。

　　第十屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎將在2011年9月27日在第十八屆中國國際廣告節(jié)上，于沈陽國際展覽中心M1-1層（M1101會議室）舉行啟動儀式，這標(biāo)志著中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2012的創(chuàng)意之旅已拉開序幕，同時新一屆命題單位又將展開新一輪的品牌形象創(chuàng)意風(fēng)暴和極富實效的校園營銷。