在社會(huì)這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前沿地帶越來(lái)越不分你我的時(shí)候，校園，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第二條戰(zhàn)線(xiàn)越來(lái)越獲得企業(yè)的重視，校園營(yíng)銷(xiāo)也就成為了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)布局中一個(gè)不可忽視的棋子。這不僅僅是因?yàn)樾@既定存在著的已經(jīng)非常龐大的市場(chǎng)空間，更為重要的是，大學(xué)生作為未來(lái)社會(huì)的意見(jiàn)群體和消費(fèi)主流，對(duì)品牌的先知先覺(jué)對(duì)于企業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)是至關(guān)重要的。

　　中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)是國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的一項(xiàng)基于大學(xué)生創(chuàng)意和校園營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)活動(dòng)，歷經(jīng)八屆已經(jīng)成為能夠提供集事件營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意提供、人才橋接，以及社會(huì)傳播于一體的，具有極高性?xún)r(jià)比的全國(guó)性大學(xué)生廣告創(chuàng)意和校園營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)。正如中國(guó)廣告協(xié)會(huì)李國(guó)慶秘書(shū)長(zhǎng)所強(qiáng)調(diào)的那樣，積極促進(jìn)廣告教育與實(shí)踐的結(jié)合，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)始終的重點(diǎn)工作之一。而主要形式就是一年一度的大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)。目的就是通過(guò)廣告創(chuàng)意大賽搭建展示和交流的平臺(tái)，促進(jìn)高校廣告專(zhuān)業(yè)人才提高創(chuàng)意水平，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)廣告業(yè)行業(yè)水平的提高和擴(kuò)大中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在高校中的影響。

　　特別是在上屆學(xué)院獎(jiǎng)中，不僅在14家命題單位的數(shù)量上，還是在總計(jì)5萬(wàn)余件作品的數(shù)量上，還是在18個(gè)全國(guó)高校巡講城市的路演數(shù)量上，以及幾十家城市主流媒體的報(bào)道數(shù)量上，都創(chuàng)造了歷史的新高。因此也獲得了包括眾多命題單位在內(nèi)的業(yè)界好評(píng)。

　　其中，對(duì)大學(xué)生群體的廣泛而又精準(zhǔn)的覆蓋和影響是各命題單位感受最深，收獲最大的方面。透過(guò)5萬(wàn)多件作品，命題企業(yè)不難想象在創(chuàng)作過(guò)程中，大學(xué)生們對(duì)品牌的認(rèn)知、理解、研究，再認(rèn)知的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程就是最好的品牌傳播、滲透的過(guò)程。

　　正如曾連續(xù)兩屆參加命題的斯美特食品有限公司總經(jīng)理王冠群先生所感慨的那樣：第二次參加學(xué)院獎(jiǎng)命題，蓄積效應(yīng)一下子就迸發(fā)出來(lái)了。因?yàn)椋姑捞匾还彩斋@了近6000件作品。真的感慨于學(xué)生們所迸發(fā)出來(lái)的巨大的創(chuàng)作激情，感慨于學(xué)生們所表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特的創(chuàng)意視角，感慨于學(xué)生們所蘊(yùn)含的無(wú)限的創(chuàng)作潛能。同時(shí)，還感慨于學(xué)院獎(jiǎng)巨大的號(hào)召力量，感慨于命題企業(yè)積極的參與程度，感慨于評(píng)委們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。

　　此外，學(xué)院獎(jiǎng)通過(guò)系列的，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)，并配合線(xiàn)上、線(xiàn)下的宣傳，實(shí)現(xiàn)了命題單位品牌在社會(huì)層面上的二次傳播，真正實(shí)現(xiàn)了"學(xué)企雙贏"的既定目標(biāo)，這標(biāo)志著中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)越來(lái)越走向成熟，走向更大的成功。

　　學(xué)院獎(jiǎng)對(duì)于高校廣告專(zhuān)業(yè)的教育以及大學(xué)生成長(zhǎng)的價(jià)值也是顯而易見(jiàn)的。其中，最為重要的是促進(jìn)學(xué)生與企業(yè)的接觸，與廣告實(shí)務(wù)界的接觸，進(jìn)而能更加領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)對(duì)廣告創(chuàng)意與傳播的需求，更加把準(zhǔn)廣告促進(jìn)品牌提升和行銷(xiāo)提升的脈搏，最終能啟迪和拓展學(xué)生們的創(chuàng)意思路和創(chuàng)意視野，從根本上提高學(xué)生們的創(chuàng)意水平。

　　第十屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)將在2011年9月27日在第十八屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，于沈陽(yáng)國(guó)際展覽中心M1-1層（M1101會(huì)議室）舉行啟動(dòng)儀式，這標(biāo)志著中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2012的創(chuàng)意之旅已拉開(kāi)序幕，同時(shí)新一屆命題單位又將展開(kāi)新一輪的品牌形象創(chuàng)意風(fēng)暴和極富實(shí)效的校園營(yíng)銷(xiāo)。