前不久我到澳大利亞，一打開電視，立刻就被他們的廣告節(jié)目征服了：房產(chǎn)、汽車、服裝、化妝品、小孩兒的尿不濕、奶嘴……幾乎所有的產(chǎn)品廣告，在一大串嘰里咕嚕的介紹后面，電視屏幕上都打出醒目的價(jià)格。 　　盡管學(xué)過(guò)的外語(yǔ)多半還給了老師，哈！那些大大的阿拉伯?dāng)?shù)字我是熟識(shí)的，粗略乘一下匯率，東西貴賤，心中了然。不僅電視，當(dāng)?shù)仉s志、報(bào)紙上的產(chǎn)品廣告也都把價(jià)格標(biāo)得明晃晃的。幾天下來(lái)，單通過(guò)廣告，我對(duì)這里人民的日常生活支出就有了大致了解，自己出去購(gòu)物，也不太擔(dān)心挨宰。 　　反觀國(guó)內(nèi)的很多廣告，在這方面就讓人十分不解渴：畫面美輪美奐，功能神乎其神，直撩撥得你心馳神往，恨不得即時(shí)擁有———且慢！看看多少錢？沒有、還是沒有……它就是不告訴你！ 　　部分廣告是拿價(jià)格說(shuō)事兒的，比如“跌破萬(wàn)元大關(guān)”、“享受七五折優(yōu)惠”、“返券酬賓”之類，也全都含糊其辭，說(shuō)得不精確。而且，有些誘人的“價(jià)格優(yōu)惠”背后，還設(shè)下了“價(jià)格陷阱”。 　　功能、價(jià)格、外觀，構(gòu)成了一個(gè)完整的商品概念，是影響消費(fèi)者決策的主要因素。現(xiàn)在兜里錢多、買東西不吝貴賤的人畢竟很少，大多數(shù)老百姓尤其是廣大農(nóng)村消費(fèi)者，過(guò)日子都是精打細(xì)算，買東西必定橫看豎看，十分在乎“性價(jià)比”。 　　對(duì)價(jià)格諱莫如深，究竟是商家的意思呢？還是刊發(fā)廣告的媒體的創(chuàng)意？ 　　企業(yè)做廣告，就是為了“廣而告之”。消費(fèi)者想知道價(jià)格，你卻偏不說(shuō)，這肯定攏不住消費(fèi)者的眼球啊，至少一回兩回?cái)n不住，做廣告的錢算不算白拽？有啥說(shuō)不出口的呢？是怕商品價(jià)格定得離譜、嚇人，才先說(shuō)點(diǎn)別的什么嗎，比如所獲獎(jiǎng)項(xiàng)、代言明星消費(fèi)感悟之類，跟消費(fèi)者混個(gè)臉熟再說(shuō)？ 　　眼下一些小報(bào)、都市報(bào)的“黃頁(yè)”，密密麻麻的小格子里，三言兩語(yǔ)就介紹出產(chǎn)品的價(jià)格、功能等人們關(guān)心的信息，寸土寸金到有些土氣，可這種形式，無(wú)論對(duì)于登廣告的還是看廣告的，都相當(dāng)痛快實(shí)用。而一些大報(bào)大刊大電視里，長(zhǎng)篇幅、多時(shí)段刊播的一些產(chǎn)品廣告，不僅讓掏錢的企業(yè)累得“吐血”，也占據(jù)了讀者觀眾的時(shí)間、精力，有些廣告甚至讓人產(chǎn)生視覺疲勞和心理障礙，卻不能滿足他們對(duì)最關(guān)心的信息———價(jià)格信息的需求。在商言商，多寫一筆，多說(shuō)一句，坦坦蕩蕩明碼標(biāo)價(jià)，哪怕標(biāo)在角落里，也并不影響廣告本身的審美，卻能贏得許多心動(dòng)啊。 　　誰(shuí)能多為消費(fèi)者著想，誰(shuí)就會(huì)多贏一份市場(chǎng)。我的一位鄰居老大媽正準(zhǔn)備搬家，天天捧著《北京青年報(bào)》的“黃頁(yè)”找家電價(jià)格信息。而我，就在剛才，翻遍了某報(bào)“具有八層工藝的”汽車廣告的邊邊角角，想看看價(jià)格信息，沒有；又撥上面的客戶服務(wù)電話，占線，那就算了吧。