前不久我到澳大利亞，一打開電視，立刻就被他們的廣告節(jié)目征服了：房產(chǎn)、汽車、服裝、化妝品、小孩兒的尿不濕、奶嘴……幾乎所有的產(chǎn)品廣告，在一大串嘰里咕嚕的介紹后面，電視屏幕上都打出醒目的價格。 　　盡管學(xué)過的外語多半還給了老師，哈！那些大大的阿拉伯?dāng)?shù)字我是熟識的，粗略乘一下匯率，東西貴賤，心中了然。不僅電視，當(dāng)?shù)仉s志、報紙上的產(chǎn)品廣告也都把價格標(biāo)得明晃晃的。幾天下來，單通過廣告，我對這里人民的日常生活支出就有了大致了解，自己出去購物，也不太擔(dān)心挨宰。 　　反觀國內(nèi)的很多廣告，在這方面就讓人十分不解渴：畫面美輪美奐，功能神乎其神，直撩撥得你心馳神往，恨不得即時擁有———且慢！看看多少錢？沒有、還是沒有……它就是不告訴你！ 　　部分廣告是拿價格說事兒的，比如“跌破萬元大關(guān)”、“享受七五折優(yōu)惠”、“返券酬賓”之類，也全都含糊其辭，說得不精確。而且，有些誘人的“價格優(yōu)惠”背后，還設(shè)下了“價格陷阱”。 　　功能、價格、外觀，構(gòu)成了一個完整的商品概念，是影響消費者決策的主要因素?，F(xiàn)在兜里錢多、買東西不吝貴賤的人畢竟很少，大多數(shù)老百姓尤其是廣大農(nóng)村消費者，過日子都是精打細(xì)算，買東西必定橫看豎看，十分在乎“性價比”。 　　對價格諱莫如深，究竟是商家的意思呢？還是刊發(fā)廣告的媒體的創(chuàng)意？ 　　企業(yè)做廣告，就是為了“廣而告之”。消費者想知道價格，你卻偏不說，這肯定攏不住消費者的眼球啊，至少一回兩回攏不住，做廣告的錢算不算白拽？有啥說不出口的呢？是怕商品價格定得離譜、嚇人，才先說點別的什么嗎，比如所獲獎項、代言明星消費感悟之類，跟消費者混個臉熟再說？ 　　眼下一些小報、都市報的“黃頁”，密密麻麻的小格子里，三言兩語就介紹出產(chǎn)品的價格、功能等人們關(guān)心的信息，寸土寸金到有些土氣，可這種形式，無論對于登廣告的還是看廣告的，都相當(dāng)痛快實用。而一些大報大刊大電視里，長篇幅、多時段刊播的一些產(chǎn)品廣告，不僅讓掏錢的企業(yè)累得“吐血”，也占據(jù)了讀者觀眾的時間、精力，有些廣告甚至讓人產(chǎn)生視覺疲勞和心理障礙，卻不能滿足他們對最關(guān)心的信息———價格信息的需求。在商言商，多寫一筆，多說一句，坦坦蕩蕩明碼標(biāo)價，哪怕標(biāo)在角落里，也并不影響廣告本身的審美，卻能贏得許多心動啊。 　　誰能多為消費者著想，誰就會多贏一份市場。我的一位鄰居老大媽正準(zhǔn)備搬家，天天捧著《北京青年報》的“黃頁”找家電價格信息。而我，就在剛才，翻遍了某報“具有八層工藝的”汽車廣告的邊邊角角，想看看價格信息，沒有；又撥上面的客戶服務(wù)電話，占線，那就算了吧。