隨著2004雅典奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，奧運(yùn)廣告商機(jī)也越發(fā)顯得珍貴，作為獨(dú)家轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)的中央電視臺(tái)繼5月18日首站北京后，昨天又來(lái)到上海舉行同樣性質(zhì)的“奧運(yùn)廣告說(shuō)明會(huì)”，為廣告收入大幅度超越2000悉尼奧運(yùn)會(huì)2.7億元的水平搖旗吶喊。  　　據(jù)中央電視臺(tái)廣告部主任郭振璽介紹，1998年世界杯足球賽期間央視廣告總收入是1億元，而2002年韓日世界杯廣告收入則激增到6個(gè)億，商家越發(fā)感到重大事件背后所隱藏的無(wú)窮商機(jī)，因此在廣告投入上不惜血本。  　　讓人聯(lián)想的是，2000悉尼奧運(yùn)會(huì)期間央視的廣告總收入僅是2.7億元，那么雅典奧運(yùn)會(huì)央視廣告收入方面的“欲望”有多大呢？據(jù)了解，目前央視僅在獲得獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播權(quán)方面的投入就已經(jīng)超過(guò)億元，如果加上運(yùn)作費(fèi)用則超過(guò)2億元。鑒于商業(yè)秘密，郭振璽不愿直接表示，但他認(rèn)為雅典奧運(yùn)會(huì)央視廣告收入會(huì)比上屆的2.7億有“較大”的增長(zhǎng)。  　　數(shù)據(jù)表明，自2001年5月以來(lái)，央視廣告收入連續(xù)36個(gè)月增長(zhǎng)，2003年全年央視廣告收入是75.3億元，而2004年1—4月份已經(jīng)比去年同期增長(zhǎng)了2.3億元，再加上今年奧運(yùn)商機(jī)，郭振璽認(rèn)為央視2004全年的廣告收入將超過(guò)80億元。  　　郭振璽還表示，借助奧運(yùn)廣告商機(jī)，除了帶來(lái)相關(guān)欄目直接的廣告收入，還將拉動(dòng)新聞?lì)l道以及綜藝、電視劇節(jié)目的插播廣告，并且提升央視整體的收視率，韓日世界杯期間央視就創(chuàng)下45%收視率新高。  　　對(duì)于央視的大舉招商，一些中小廣告企業(yè)卻另有打算。他們普遍覺(jué)得電視廣告的代理資源一般由4A公司掌控著，對(duì)于中小廣告企業(yè)來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)不大，參加昨天的會(huì)議更多的是和同行交流資源，搭?yuàn)W運(yùn)的順風(fēng)車尋求品牌推廣。據(jù)了解，目前上海的企業(yè)在奧運(yùn)廣告上還慢了一步，而海爾、高露潔等品牌早在幾個(gè)月前就啟動(dòng)了奧運(yùn)廣告計(jì)劃。  　　據(jù)悉，此次上?！皬V告說(shuō)明會(huì)”后，本月25日央視一班人馬還要繼續(xù)南下廣州。