“趕集啦!”姚晨喊出來的這句廣告詞現(xiàn)在隨處可聞，趕集網(wǎng)為此也付出了4億的代價(jià)，同樣大手筆的還有團(tuán)購網(wǎng)站。進(jìn)入2011年，那些拿到巨額風(fēng)投的團(tuán)購企業(yè)，動(dòng)輒過億猛砸廣告。

　　報(bào)紙、電視、寫字樓里的廣告屏，以及地鐵、公交站牌上鋪天蓋地出現(xiàn)了拉手、糯米、窩窩、滿座的廣告，一家比一家的預(yù)算高——糯米網(wǎng)今年的廣告預(yù)算達(dá)到2億元，拉手網(wǎng)也是2億元，美團(tuán)網(wǎng)和F團(tuán)分別支出1.3億元和1億元，而團(tuán)寶網(wǎng)甚至喊出了廣告預(yù)算超5億元的口號(hào)。預(yù)計(jì)整個(gè)團(tuán)購行業(yè)的廣告支出超過22億。

　　團(tuán)購網(wǎng)站集體廣告狂轟濫炸，燒的是真金白銀。然而，一味“哄抬物價(jià)”的后果是，廣告費(fèi)節(jié)節(jié)飆升，企業(yè)投放廣告的成本越來越高。今年以來，戶外廣告媒體遭遇了“第二春”，報(bào)價(jià)暴漲，廣告價(jià)格普遍上漲25%—30%，搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航、視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體廣告費(fèi)用也普漲一倍以上。

　　品牌廣告主轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)成熟

　　這樣天價(jià)廣告費(fèi)用讓傳統(tǒng)品牌廣告主苦不堪言，急于尋求新的廣告營銷渠道。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，隨著智能手機(jī)的迅速普及，以及物美價(jià)廉的實(shí)際到達(dá)效果，成為2012年品牌廣告主競(jìng)爭市場(chǎng)的又一個(gè)戰(zhàn)略性領(lǐng)地。

　　艾媒咨詢(iimedia research)分析師表示，在這碎片化的媒體時(shí)代，用戶不再是信息的接受者，而已加入到信息傳播的過程中，廣告主面對(duì)越來越豐富的媒介平臺(tái)，依靠大眾傳媒的傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)被打破，在未來，結(jié)合豐富多彩移動(dòng)應(yīng)用的精準(zhǔn)廣告營銷才是廣告主的制勝之道。

　　2011年11月26日，由全球知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢集團(tuán)(IIMEDIA Research Group)主辦的“2011中國首屆移動(dòng)廣告營銷大會(huì)”將在中國廣州隆重舉行。大會(huì)的主旨在于促進(jìn)中國手機(jī)廣告商、品牌廣告主和媒介、開發(fā)者的交流，增強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的競(jìng)爭力，探討中國手機(jī)廣告平臺(tái)營銷，為整合廣告資源注入新的思路。(大會(huì)官網(wǎng)：http://club.iimedia.cn/2011cmam/)

　　艾媒咨詢(iimedia research)綜合數(shù)據(jù)顯示，目前我國手機(jī)網(wǎng)民超過3.5億，未來仍將持續(xù)增長;手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的增加，帶來了新的用戶需求，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均蘊(yùn)含了無限商機(jī)。隨著移動(dòng)終端的不斷普及和海量應(yīng)用的出現(xiàn)，移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)迅速趨熱，參與廣告平臺(tái)競(jìng)爭的企業(yè)不斷增多，手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈衍生出新的市場(chǎng)參與者，移動(dòng)廣告已經(jīng)成了廣告營銷的新趨勢(shì)。

　　移動(dòng)廣告市場(chǎng)這塊蛋糕究竟有多大?

　　2011年開始中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)保持高速增長階段，無線廣告行業(yè)作為重要分支將持續(xù)發(fā)力增長，帶動(dòng)內(nèi)部各細(xì)分行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新。

　　艾媒咨詢(iimedia research)預(yù)計(jì)到2013年中國無線廣告總體規(guī)模將達(dá)87.4億元。手機(jī)客戶端方式承載的廣告平臺(tái)是手機(jī)媒體廣告發(fā)展的一種新的廣告模式，正在迅速發(fā)展并受到廣告商、服務(wù)商

　　和VC等的青睞，平臺(tái)化已成手機(jī)廣告發(fā)展新趨勢(shì)。美國Gartner機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，移動(dòng)廣告費(fèi)用將在未來5年間增長6倍。

　　谷歌商業(yè)合作部人士表示，1年前，廣告主和發(fā)布商對(duì)移動(dòng)廣告的疑問還是“我為什么要做呢”，但現(xiàn)在卻變成了“我該如何做呢”?谷歌目前正逐步將重心轉(zhuǎn)移到移動(dòng)搜索領(lǐng)域，力求成為移動(dòng)廣告市場(chǎng)的引領(lǐng)者。當(dāng)然，洞察移動(dòng)廣告商機(jī)的不僅僅只有谷歌。全球第二大移動(dòng)廣告公司InMobi已從軟銀融資2億美元巨額資金，計(jì)劃利用這筆資金幫助它趕超谷歌，爭奪全球領(lǐng)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的龍頭老大的寶座。

　　2011中國首屆移動(dòng)廣告營銷大會(huì)將邀請(qǐng)最龐大的嘉賓陣容共同分享手機(jī)廣告營銷典型案例及應(yīng)用創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，為全球品牌廣告主2012年廣告投放預(yù)算提供決策參考，架設(shè)頂級(jí)廣告代理商與品牌廣告主之間最直接的溝通橋梁。最亮明星巨頭陣容包括：

　　1.品牌廣告主：大會(huì)所邀請(qǐng)的品牌廣告主涵蓋了包括寶潔、百事可樂、麥當(dāng)勞、美的、招行、王老吉、中國移動(dòng)、中國電信、諾基亞、聯(lián)想、三星、西門子、本田等日化、飲料、汽車、房產(chǎn)、通信、數(shù)碼、金融服務(wù)等行業(yè)世界五百強(qiáng)企業(yè)代表;

　　2.手機(jī)廣告代理商：大會(huì)邀請(qǐng)了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)內(nèi)極具影響力的企業(yè)，包括：有米廣告、指點(diǎn)傳媒、多盟智勝、安沃傳媒、架勢(shì)無線、哇棒、AdMob等中外領(lǐng)航的移動(dòng)廣告企業(yè)負(fù)責(zé)人;

　　3.廣告媒介:大會(huì)將邀請(qǐng)包括手機(jī)新浪、手機(jī)騰訊、手機(jī)網(wǎng)易、手機(jī)鳳凰、3G門戶、宜搜以及各種主流APP廣告媒介等數(shù)百家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)知名機(jī)構(gòu)共同參與本次盛會(huì)。

　　2011年是智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)性的一年。隨著智能手機(jī)在全球市場(chǎng)地位的逐步提升，中國作為一個(gè)巨大的市場(chǎng)，智能手機(jī)的需要也將日益增加。艾媒咨詢(iimedia research)預(yù)測(cè)，在未來2年中國智能手機(jī)的銷售量將持續(xù)高速增長， 2012、2013年的銷售量分別將能達(dá)到7800、9250萬部，2012年的年增長率將高達(dá)50%。

　　智能手機(jī)的普及與發(fā)展，讓移動(dòng)廣告高速、順暢地在手機(jī)上展示成為了現(xiàn)實(shí)。移動(dòng)廣告作為新興的精準(zhǔn)營銷模式，其精準(zhǔn)性、互動(dòng)性以及與生俱來的隨身性，擁有其他媒體不可比擬的營銷潛能，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式發(fā)展迅猛已成為一個(gè)不爭的事實(shí)。移動(dòng)廣告為廣告主的移動(dòng)營銷提供了新的思路，移動(dòng)廣告領(lǐng)域“錢”途無限，能否把握住這次機(jī)會(huì)是制勝的關(guān)鍵。