實力傳播近日發(fā)布《2011年第三季度全球廣告市場預測報告》，小幅下調(diào)2011年全球廣告支出增幅至3.6%，較7月份預測下調(diào)0.5個百分點。由于發(fā)達國家市場經(jīng)濟復蘇速度緩慢，加上對經(jīng)濟二次衰退的擔心日益增加，部分廣告主撤銷了于2011年年底增加預算的計劃，但目前并沒有出現(xiàn)廣告計劃取消和預算大幅削減的跡象。 

　　自7月初發(fā)布上一次預測之后，全球金融市場重挫并持續(xù)震蕩，加劇了廣告市場可能再度低迷的擔心。但股市市值縮水并不一定就意味著廣告支出減少，兩者并沒有因果關(guān)系。二者的聯(lián)系可能是被高估的股票市場支持著過量的廣告（如2000年），或者股票市場準確預測了全球經(jīng)濟活動的大幅下滑。
 
　　與此同時，實力傳播下調(diào)了2012年的廣告支出增幅預測數(shù)據(jù)（由5.9%下調(diào)至5.3%），但廣告市場仍將保持健康發(fā)展態(tài)勢。2012年夏季奧運會、歐洲杯以及美國總統(tǒng)大選都將為廣告市場帶來利好因素。3月份的日本大地震對日本媒體和廣告業(yè)造成了長達數(shù)周的嚴重沖擊，隨之而來的日本市場復蘇也將推動廣告支出增長。2013年廣告支出增幅預測基本保持不變，由7月份預測的5.6％下調(diào)至5.5％。
 
　　目前，發(fā)展中市場在全球前十大廣告市場中占據(jù)兩席，至2013年將增加至3個席位。中國是世界第三大廣告市場，并將迅速追趕排名第二的日本。盡管增速較慢，美國廣告市場的絕對規(guī)模是第二大市場的3.3倍，意味著美國在接下來三年將貢獻最多的新增廣告支出（143億美元）。但緊隨美國之后的5個主要新增廣告支出來源都是發(fā)展中市場：中國（新增127億美元左右）、俄羅斯（47億美元）、巴西（29億美元）、印度（26億美元）和印度尼西亞（25億美元）。預計未來三年全球59％的新增廣告支出將來自發(fā)展中市場。
 
　　互聯(lián)網(wǎng)是發(fā)展速度最快的媒體，預計2010年至2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出平均增幅為14.6％；其中，受在線視頻和社交媒體的推動，網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的增幅最高。付費搜索廣告年增速為14.6％。電視廣告仍在新增全球廣告支出中占據(jù)最大份額，預計電視廣告將占2010年至2013年新增廣告支出的46％。報紙和雜志廣告支出自2007年以來持續(xù)下滑，而雜志面臨的壓力小于報紙，因為閱讀雜志的體驗很難通過互聯(lián)網(wǎng)獲得，并且讀者對雜志的時效性要求較低。預計2013年報紙將退居互聯(lián)網(wǎng)之后，成為第三大媒體。