實(shí)力傳播近日發(fā)布《2011年第三季度全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，小幅下調(diào)2011年全球廣告支出增幅至3.6%，較7月份預(yù)測(cè)下調(diào)0.5個(gè)百分點(diǎn)。由于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇速度緩慢，加上對(duì)經(jīng)濟(jì)二次衰退的擔(dān)心日益增加，部分廣告主撤銷了于2011年年底增加預(yù)算的計(jì)劃，但目前并沒(méi)有出現(xiàn)廣告計(jì)劃取消和預(yù)算大幅削減的跡象。 

　　自7月初發(fā)布上一次預(yù)測(cè)之后，全球金融市場(chǎng)重挫并持續(xù)震蕩，加劇了廣告市場(chǎng)可能再度低迷的擔(dān)心。但股市市值縮水并不一定就意味著廣告支出減少，兩者并沒(méi)有因果關(guān)系。二者的聯(lián)系可能是被高估的股票市場(chǎng)支持著過(guò)量的廣告（如2000年），或者股票市場(chǎng)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)了全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的大幅下滑。
 
　　與此同時(shí)，實(shí)力傳播下調(diào)了2012年的廣告支出增幅預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)（由5.9%下調(diào)至5.3%），但廣告市場(chǎng)仍將保持健康發(fā)展態(tài)勢(shì)。2012年夏季奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯以及美國(guó)總統(tǒng)大選都將為廣告市場(chǎng)帶來(lái)利好因素。3月份的日本大地震對(duì)日本媒體和廣告業(yè)造成了長(zhǎng)達(dá)數(shù)周的嚴(yán)重沖擊，隨之而來(lái)的日本市場(chǎng)復(fù)蘇也將推動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)。2013年廣告支出增幅預(yù)測(cè)基本保持不變，由7月份預(yù)測(cè)的5.6％下調(diào)至5.5％。
 
　　目前，發(fā)展中市場(chǎng)在全球前十大廣告市場(chǎng)中占據(jù)兩席，至2013年將增加至3個(gè)席位。中國(guó)是世界第三大廣告市場(chǎng)，并將迅速追趕排名第二的日本。盡管增速較慢，美國(guó)廣告市場(chǎng)的絕對(duì)規(guī)模是第二大市場(chǎng)的3.3倍，意味著美國(guó)在接下來(lái)三年將貢獻(xiàn)最多的新增廣告支出（143億美元）。但緊隨美國(guó)之后的5個(gè)主要新增廣告支出來(lái)源都是發(fā)展中市場(chǎng)：中國(guó)（新增127億美元左右）、俄羅斯（47億美元）、巴西（29億美元）、印度（26億美元）和印度尼西亞（25億美元）。預(yù)計(jì)未來(lái)三年全球59％的新增廣告支出將來(lái)自發(fā)展中市場(chǎng)。
 
　　互聯(lián)網(wǎng)是發(fā)展速度最快的媒體，預(yù)計(jì)2010年至2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出平均增幅為14.6％；其中，受在線視頻和社交媒體的推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的增幅最高。付費(fèi)搜索廣告年增速為14.6％。電視廣告仍在新增全球廣告支出中占據(jù)最大份額，預(yù)計(jì)電視廣告將占2010年至2013年新增廣告支出的46％。報(bào)紙和雜志廣告支出自2007年以來(lái)持續(xù)下滑，而雜志面臨的壓力小于報(bào)紙，因?yàn)殚喿x雜志的體驗(yàn)很難通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得，并且讀者對(duì)雜志的時(shí)效性要求較低。預(yù)計(jì)2013年報(bào)紙將退居互聯(lián)網(wǎng)之后，成為第三大媒體。