相信在這個經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的時代，產(chǎn)品高同質(zhì)化已經(jīng)是企業(yè)不得不面臨的爛得不能再爛的老問題，且這種問題將長期持續(xù)困擾各個企業(yè)，無法輕易調(diào)和，尤其對于大眾化的快消品來說更是突出。金眾將繼《零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用分析之初接觸》后就范思哲成功實(shí)現(xiàn)店內(nèi)數(shù)字營銷優(yōu)化案例展開分析，細(xì)細(xì)品味數(shù)字標(biāo)牌為零售業(yè)帶來了些什么？

　　現(xiàn)如今，消費(fèi)者越來越關(guān)注電視宣傳、網(wǎng)絡(luò)的展示、宣傳單以及聽從朋友所謂的良好體驗(yàn)等方式來進(jìn)行產(chǎn)品研究，且參與購前調(diào)查的人群不小。當(dāng)他們來到商場時，他們可能已經(jīng)心有所屬，對某個品牌或者對產(chǎn)品早已拿定主意。
 
　　意義何在呢

　　“如果人們在購物前就已經(jīng)做出決定，那么在零售店安裝數(shù)字標(biāo)牌又有什么意義呢？”

　　范思哲數(shù)字標(biāo)牌方案策劃者表示：事實(shí)上，強(qiáng)大的電視也無法對產(chǎn)品作個詳細(xì)的描述，且只能停留在某些知名品牌形象宣傳上。對與一些無法承受高額廣告費(fèi)用的小企業(yè)來說，只能轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)或印發(fā)宣傳單來推廣產(chǎn)品，不過卻產(chǎn)生很強(qiáng)的效果，通過這兩個方式，商品的基本信息、優(yōu)勢略勢盡顯無疑。但是網(wǎng)絡(luò)有著空間和時間的限制，我們無法隨時隨地的查詢我們想要的，且在海量的信息庫中淘得想要的東西也為屬不易，選擇這類的多為40以下年齡段的消費(fèi)者。宣傳單是最直接有效，但其展示效果不佳，無法最大刺激消費(fèi)者的購買欲望。數(shù)字標(biāo)牌就不同了，它將我們原有的標(biāo)牌信息數(shù)字化，動態(tài)的展示效果是立竿見影的。

　　需求和變化

　　有別于某些種類的商品（如激光打印機(jī)、個人電腦、LCD電視機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等皆是容易接觸到那些購物前做過準(zhǔn)備工作的消費(fèi)群體），作為快消品的范思哲手提包更信息量更為巨大，且信息更新快，尤其是足以動搖消費(fèi)者的各種促銷信息是無法通過其他渠道信息來獲得的。

　　進(jìn)入店里的顧客對于某些商品的了解不盡相同，有些消費(fèi)者對于需要什么、買什么品牌早已了然于胸，也有些人不知道買什么品牌的商品，甚至對于買什么商品也不清楚。因此店內(nèi)必須有一種媒介可以針對所有類型的購物者信息需求來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、促銷告知，時下數(shù)字標(biāo)牌就是最好的選擇。

　　對于消費(fèi)者何時做出購買響應(yīng),以及如何改變消費(fèi)者種偏好促成購買變化。奮戰(zhàn)數(shù)字標(biāo)牌一線的金眾認(rèn)為：盡管大部分消費(fèi)者對于他們想購買的商品在網(wǎng)上或多或少做過研究，然而大多數(shù)消費(fèi)者都是在現(xiàn)場才拿定主意的。在原有的促銷海報(bào)、促銷標(biāo)牌、顯示屏、燈箱廣告展示方式之上增加數(shù)字標(biāo)牌（廣告機(jī)、海報(bào)機(jī)、互動觸摸廣告機(jī)和液晶拼接視屏幕墻等）部署，動態(tài)的展示方式將對那些想購買范思哲手提包的參觀者起著巨大的作用，不管他們對于產(chǎn)品做過多大量研究，了解多少的深淺度或者有具體哪方面的偏愛，利用數(shù)字標(biāo)牌展開促銷手段對消費(fèi)者購買決定的影響仍然是不可小覷的。

　　結(jié)語：
　
　　零售數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)對于品牌和商品推廣起著重要作用，甚至對于那些擁有明確購物目的的消費(fèi)者而言，數(shù)字標(biāo)牌也能改變他們的決定，關(guān)鍵在于所采用的方法。因此，金眾也將持續(xù)關(guān)注并分析零售業(yè)特色，設(shè)計(jì)出更多貼近客戶訴求的零售數(shù)字標(biāo)牌方案，力爭設(shè)計(jì)出的數(shù)字標(biāo)牌部署方案更具策略性、針對性和宣傳效果。