備受關(guān)注的分眾互動屏項目有了實質(zhì)進展。據(jù)悉，分眾傳媒已正式啟用互動屏，直接與廣告的目標(biāo)受眾展開互動，推廣生活類商戶。分眾傳媒副總裁嵇海榮在接受采訪時表示，已經(jīng)在7個城市安裝了互動屏3萬臺左右，年底將超過10萬臺。

　　互動屏啟用：年底安裝10萬臺

　　分眾傳媒推廣互動屏早已不是秘密。此前二季度財報公布同時，分眾傳媒曾宣布，公司正在安裝一種升級版液晶屏幕，有助于增強互動性及廣告效果。盡管如此，互動屏依舊神秘，何時啟用也仍然撲朔迷離。

　　據(jù)悉，分眾傳媒已于10月10日正式啟用互動屏，并發(fā)放會員卡“Q卡”。嵇海榮透露，截至目前，已在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都七大城市安裝了3萬臺左右的互動屏，預(yù)計到年底將擁有總數(shù)約10萬臺以上的互動屏。他表示，目前互動屏項目的投入已經(jīng)上億，將隨著網(wǎng)絡(luò)的擴大而不斷追加投入。

　　他透露，明年將擴至20個城市，以提高覆蓋率。

　　使用：Q享樂卡是核心 基于手機推廣生活類商戶

　　安裝于電梯口的互動屏相當(dāng)于一塊較大的傳統(tǒng)液晶屏和三塊略小的互動液晶屏組成。嵇海榮表示，較大的傳統(tǒng)液晶屏延續(xù)以前的風(fēng)格，以品牌廣告為主；而三塊互動液晶顯示屏，可以延伸分眾傳媒的廣告服務(wù)內(nèi)容，為廣告客戶提供更多的增值內(nèi)容和服務(wù)，尤其適合于本地商家等區(qū)域性客戶。

　　“例如促銷、打折、派送類的廣告信息，就可以通過互動液晶顯示屏與目標(biāo)受眾展開互動，拉近距離。”他解釋道。

　　與互動屏配合使用的會員卡“Q享樂卡”也已同步上線，是整個互動屏的核心。目前用戶可以在屏幕左/右下角按鍵免費取卡，初次使用時按卡背面指示使用，之后即可拿卡接觸互動屏下方感應(yīng)區(qū)刷卡，以短信方式收到贈品、優(yōu)惠、團購等信息。如果用戶是刷卡獲取贈品，只回復(fù)地址和聯(lián)系人，贈品就會送上門。

　　嵇海榮表示，進入互動屏的廣告主一部分是分眾現(xiàn)有的客戶，另外一部分經(jīng)過挑選的生活服務(wù)類的客戶?！拔覀儠M行挑選，選擇合法的優(yōu)質(zhì)的，適合我們的目標(biāo)受眾的產(chǎn)品以及能提供給Q享樂卡特殊優(yōu)惠的客戶?！彼f。

　　分析人士指出，新媒體通過對展示廣告終端的智能升級、對手機的整合，以及LBS等技術(shù)的應(yīng)用，將讓廣告對驅(qū)動消費者決策和購買行為的影響力加強，讓廣告更精準(zhǔn)和有效。

　　揭秘Q享樂卡：分眾的新業(yè)務(wù) 未來或收費

　　Q享樂卡，記錄了用戶信息，打通了線上和線下環(huán)節(jié)，甚至影響互動屏廣告客戶收錄。這項業(yè)務(wù)和分眾又是怎樣的一層關(guān)系呢？

　　據(jù)官網(wǎng)顯示，Q享樂卡由享樂（Q.com.cn）提供，后者是一家一家生活消費分享社區(qū)，網(wǎng)站將于11月正式上線，除了提供七大城市數(shù)千家商戶的優(yōu)惠券外，分眾持卡用戶也可以發(fā)布購物資訊，與好友分享購物。

　　嵇海榮在接受采訪時表示，后者是由分眾參與投資。不過他未透露投資金額。另據(jù)透露，上線二天，免費Q卡已發(fā)放超過100萬張。不過，他表示，未來Q享樂卡不排除收費。

　　而對于Q享樂卡，經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人張穎表示看好。他給出了五個原因：（1）廣告是江南春的主業(yè)。他有足夠的資源、經(jīng)驗和創(chuàng)新去玩轉(zhuǎn)好；（2）本地化，互動化，O2O是大趨勢，分眾蓄力待發(fā)很久了；（3）投入資金需求量很大，這對分眾來說又是優(yōu)勢；（4）消費互聯(lián)網(wǎng)和無線會是大金礦，這件事情的切入時間點很恰當(dāng)；（5）看好江南春?。?/P>