互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展、媒體的多樣化、信息碎片化、信息傳播的即時(shí)化，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)出現(xiàn)了怎樣的變化?廣告主又該怎樣選擇合適的媒體渠道?對(duì)此，比特網(wǎng)在第三屆金網(wǎng)獎(jiǎng)的前夕采訪了安吉斯媒體集團(tuán)中國(guó)及臺(tái)灣地區(qū)首席數(shù)字官?gòu)堉竞胂壬?/P>

　　在張志弘看來(lái)，媒體渠道的多樣化和碎片化是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。十幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了從WEB1.0時(shí)代到WEB2.0的轉(zhuǎn)變。以SNS、微博、社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站所構(gòu)成的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告也在朝著逐漸注重受眾體驗(yàn)。以強(qiáng)烈的互動(dòng)性內(nèi)容滿足廣告主訴求和受眾視覺(jué)體驗(yàn)以此達(dá)到抓住觀眾的眼球，讓用戶主動(dòng)接受網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)代。這是一個(gè)必然趨勢(shì)。

　　在此情況下，廣告主應(yīng)該如何選擇合適的渠道?張志弘認(rèn)為，針對(duì)不同的廣告主、不同的媒體渠道會(huì)有不同的指標(biāo)。專(zhuān)業(yè)分工越來(lái)越細(xì)，導(dǎo)致每種渠道能達(dá)到的目的都不一樣。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，就必須從自身營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的性出發(fā)?！坝媚康膩?lái)定義營(yíng)銷(xiāo)行為，而不是用媒體本身”。張志弘表示，“比如說(shuō)騰訊雖為單一個(gè)媒體，但騰訊的QQ空間、QQ視頻、SOSO搜索等產(chǎn)品，這些不同的產(chǎn)品分別對(duì)應(yīng)不同的需求”。

　　張志弘同時(shí)認(rèn)為，雖然各種渠道之間存在差異性，但這些工具共同反映了一個(gè)目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的顯著特點(diǎn)：需要通過(guò)與用戶的深層溝通達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。張志弘表示，SNS和微博等社會(huì)化媒體在很大程度上解放了每個(gè)個(gè)體的影響力，讓整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)擁有更多元的手段，廣告加口碑也變得更加容易。這就給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了空前寬松的發(fā)展環(huán)境。

　　但在新媒體爆發(fā)性發(fā)展的情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)相應(yīng)變大，這就要求廣告主或是廣告公司有系統(tǒng)的管理方案，使?fàn)I銷(xiāo)行為更具可控性。

　　第三屆金網(wǎng)獎(jiǎng)首次將范圍擴(kuò)大到了亞太地區(qū)，張志弘在大陸和臺(tái)灣地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別也做了簡(jiǎn)單介紹。據(jù)張志弘介紹，臺(tái)灣地區(qū)的廣告策略更精細(xì)更精致，創(chuàng)意思考的深度也更強(qiáng)。但大陸在媒體思考與運(yùn)用的廣度上強(qiáng)過(guò)臺(tái)灣許多?！暗覀円呀?jīng)看到大陸在深度上已經(jīng)有慢慢追上且超越臺(tái)灣的趨勢(shì)，市場(chǎng)會(huì)快速被催生”。