分眾傳媒已于2011年10月10日正式啟用互動屏，并發(fā)放會員卡“Q卡”。分眾傳媒副總嵇海榮透露，截至目前，已在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都七大城市安裝了3萬臺左右的互動屏，預計到年底將擁有總數約10萬臺以上的互動屏。他表示，目前互動屏項目的投入已經上億，將隨著網絡的擴大而不斷追加投入。

　　附Q卡使用流程：

　　拿卡：分眾傳媒為目前在7座城市都設有專門的取卡點，選擇在屏幕左/右下角按鍵免費取卡。

　　激活：用戶拿到Q卡后以短信形式發(fā)送卡號進行激活。

　　使用：拿卡接觸互動屏下方感應區(qū)刷卡，以短信方式收到贈品、優(yōu)惠、團購等信息，到相應的商家進行消費(如果用戶是刷卡獲取贈品，只回復地址和聯系人，贈品就會送上門)。

　　行業(yè)競爭：戶外廣告和樓宇廣告市場競爭激烈

　　以戶外廣告和樓宇廣告起家的分眾傳媒，面對公交、地鐵、機場等領域的戶外廣告市場份額不斷出現新的競爭者，甚至某些領域出現一家公司壟斷的局面。分眾傳媒目前除了在樓宇廣告市場方面依舊占據著絕對的市場份額，在整個戶外廣告市場的控制力正在逐步降低。

　　面對如此局面，分眾傳媒只有在自身領域不斷推出創(chuàng)新的業(yè)務盈利模式，才能穩(wěn)固并提升自身在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)內的市場份額。近幾年前，以街旁，大眾點評等為代表企業(yè)的快速成長，使分眾傳媒看見了這塊業(yè)務的市場潛力，互動屏和Q卡的推出也有利于分眾傳媒在這一領域的市場布局。同時Q卡在使用過程中需要綁定手機，也為未來分眾進入移動互聯網市場打好的基礎。

　　廣告主需求：對廣告投放要求更為精準

　　當前消費用戶市場不斷細分，廣告主對于自身投放廣告提出了更高的要求，尤其是對產品的市場投放要求針對特定的人群、特定的地點進行精準的投放，以達到廣告效果的最大化。針對廣告主的此項需求，分眾傳媒借助自身在樓宇廣告市場擁有絕對優(yōu)勢的市場覆蓋率優(yōu)勢，推出互動屏及Q卡，以特定的區(qū)域、特定的流動人群進行廣告內容的精準投放，例如消費者可以結合地域商圈得到最近消費地點的信息提示，更好的選擇消費。這樣不但使得廣告主的廣告效果達到最大化，而且通過服務產品的創(chuàng)新，可以更好的讓分眾傳媒在樓宇廣告市場占據更大的市場份額，鞏固市場的絕對占有率優(yōu)勢。

　　門檻降低：用戶使用門檻和廣告主投放門檻都降低

　　以二維碼為代表的終端優(yōu)惠模式，其用戶操作使用較為復雜，用戶不但需要具備可運行二維碼識別和信息收發(fā)的智能手機，還需要在終端機上安裝相應的軟件。相反，分眾傳媒Q卡支持所以手機平臺，用戶只需在任意手機平臺捆綁自己的手機號碼即可使用Q卡。通過對兩者的用戶使用流程分析，Q卡不但使用方法簡單，而且對終端要求低，非常有利于智能手機普不高的二三線城市用戶群體中推廣。

　　此外，一線城市的消費市場用戶逐漸趨向飽和，廣告主把目光開始投向擁有巨大消費用戶市場的二三線城市，而要獲取這些城市的消費群體，一套便于操作使用的優(yōu)惠模式必不可少。Q卡的推出，對于二三線城市用戶而言，不但便于操作使用，而且還能享受Q卡所帶來的創(chuàng)新服務模式;對分眾傳媒而言，用戶面和覆蓋程度可以在二三線甚至四線城市得到進一步提升，進一步提高自身在廣告市場的市場份額。

　　創(chuàng)新模式：開創(chuàng)了從虛擬世界轉向實體世界的互動模式

　　一旦虛擬世界的互動指向實體世界，指向產品的免費體驗，指向優(yōu)惠券等，帶來的銷售力將發(fā)生完全的變化，消費者通過刷卡獲得贈品或優(yōu)惠，或將影響到其消費行為，這種將線下機會跟互聯網有機結合的模式就是我們俗稱的o2o模式。其最大的特點就是將互聯網虛擬世界和實體世界有機的形成互動，形成可行的商業(yè)盈利模式。分眾傳媒借助Q卡將消費用戶引導至實體的消費場所，把Q卡用戶和商家有機的串聯起來，最終形成有效的商業(yè)盈利模式。

　　基于Q卡的生活消費分享社區(qū)網站即將上線，結合分眾傳媒互動模式LBS技術的應用，消費者還將結合地域商圈得到最近消費地點的信息提示，可同步登陸網站或手機客戶端互動分享消費信息，形成"社交+地理位置+移動"的有機形態(tài)，開創(chuàng)出一條從虛擬世界轉向實體世界的互動模式，從而可以更好的鞏固并增強自身的市場份額。

　　結語

　　由于Q卡剛剛推向市場，消費用戶對于產品本身并不是很了解，分眾傳媒一方面需要提供更為有效的指導用戶使用指導，減少卡片的損耗，提高用戶對Q卡的激活率，另一方面在Q卡的宣傳推廣方面需要提高用戶關注度，例如以贈品或者優(yōu)惠劵等方式進行宣傳。這樣一來，不但可以形成更多更龐大的使用人群，而且可以提高分眾傳媒自身的市場價值。