分眾傳媒已于2011年10月10日正式啟用互動(dòng)屏，并發(fā)放會(huì)員卡“Q卡”。分眾傳媒副總嵇海榮透露，截至目前，已在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都七大城市安裝了3萬(wàn)臺(tái)左右的互動(dòng)屏，預(yù)計(jì)到年底將擁有總數(shù)約10萬(wàn)臺(tái)以上的互動(dòng)屏。他表示，目前互動(dòng)屏項(xiàng)目的投入已經(jīng)上億，將隨著網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大而不斷追加投入。

　　附Q卡使用流程：

　　拿卡：分眾傳媒為目前在7座城市都設(shè)有專門(mén)的取卡點(diǎn)，選擇在屏幕左/右下角按鍵免費(fèi)取卡。

　　激活：用戶拿到Q卡后以短信形式發(fā)送卡號(hào)進(jìn)行激活。

　　使用：拿卡接觸互動(dòng)屏下方感應(yīng)區(qū)刷卡，以短信方式收到贈(zèng)品、優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)等信息，到相應(yīng)的商家進(jìn)行消費(fèi)(如果用戶是刷卡獲取贈(zèng)品，只回復(fù)地址和聯(lián)系人，贈(zèng)品就會(huì)送上門(mén))。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：戶外廣告和樓宇廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　以戶外廣告和樓宇廣告起家的分眾傳媒，面對(duì)公交、地鐵、機(jī)場(chǎng)等領(lǐng)域的戶外廣告市場(chǎng)份額不斷出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)者，甚至某些領(lǐng)域出現(xiàn)一家公司壟斷的局面。分眾傳媒目前除了在樓宇廣告市場(chǎng)方面依舊占據(jù)著絕對(duì)的市場(chǎng)份額，在整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)的控制力正在逐步降低。

　　面對(duì)如此局面，分眾傳媒只有在自身領(lǐng)域不斷推出創(chuàng)新的業(yè)務(wù)盈利模式，才能穩(wěn)固并提升自身在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)內(nèi)的市場(chǎng)份額。近幾年前，以街旁，大眾點(diǎn)評(píng)等為代表企業(yè)的快速成長(zhǎng)，使分眾傳媒看見(jiàn)了這塊業(yè)務(wù)的市場(chǎng)潛力，互動(dòng)屏和Q卡的推出也有利于分眾傳媒在這一領(lǐng)域的市場(chǎng)布局。同時(shí)Q卡在使用過(guò)程中需要綁定手機(jī)，也為未來(lái)分眾進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)打好的基礎(chǔ)。

　　廣告主需求：對(duì)廣告投放要求更為精準(zhǔn)

　　當(dāng)前消費(fèi)用戶市場(chǎng)不斷細(xì)分，廣告主對(duì)于自身投放廣告提出了更高的要求，尤其是對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)投放要求針對(duì)特定的人群、特定的地點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)的投放，以達(dá)到廣告效果的最大化。針對(duì)廣告主的此項(xiàng)需求，分眾傳媒借助自身在樓宇廣告市場(chǎng)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)覆蓋率優(yōu)勢(shì)，推出互動(dòng)屏及Q卡，以特定的區(qū)域、特定的流動(dòng)人群進(jìn)行廣告內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，例如消費(fèi)者可以結(jié)合地域商圈得到最近消費(fèi)地點(diǎn)的信息提示，更好的選擇消費(fèi)。這樣不但使得廣告主的廣告效果達(dá)到最大化，而且通過(guò)服務(wù)產(chǎn)品的創(chuàng)新，可以更好的讓分眾傳媒在樓宇廣告市場(chǎng)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，鞏固市場(chǎng)的絕對(duì)占有率優(yōu)勢(shì)。

　　門(mén)檻降低：用戶使用門(mén)檻和廣告主投放門(mén)檻都降低

　　以二維碼為代表的終端優(yōu)惠模式，其用戶操作使用較為復(fù)雜，用戶不但需要具備可運(yùn)行二維碼識(shí)別和信息收發(fā)的智能手機(jī)，還需要在終端機(jī)上安裝相應(yīng)的軟件。相反，分眾傳媒Q卡支持所以手機(jī)平臺(tái)，用戶只需在任意手機(jī)平臺(tái)捆綁自己的手機(jī)號(hào)碼即可使用Q卡。通過(guò)對(duì)兩者的用戶使用流程分析，Q卡不但使用方法簡(jiǎn)單，而且對(duì)終端要求低，非常有利于智能手機(jī)普不高的二三線城市用戶群體中推廣。

　　此外，一線城市的消費(fèi)市場(chǎng)用戶逐漸趨向飽和，廣告主把目光開(kāi)始投向擁有巨大消費(fèi)用戶市場(chǎng)的二三線城市，而要獲取這些城市的消費(fèi)群體，一套便于操作使用的優(yōu)惠模式必不可少。Q卡的推出，對(duì)于二三線城市用戶而言，不但便于操作使用，而且還能享受Q卡所帶來(lái)的創(chuàng)新服務(wù)模式;對(duì)分眾傳媒而言，用戶面和覆蓋程度可以在二三線甚至四線城市得到進(jìn)一步提升，進(jìn)一步提高自身在廣告市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。

　　創(chuàng)新模式：開(kāi)創(chuàng)了從虛擬世界轉(zhuǎn)向?qū)嶓w世界的互動(dòng)模式

　　一旦虛擬世界的互動(dòng)指向?qū)嶓w世界，指向產(chǎn)品的免費(fèi)體驗(yàn)，指向優(yōu)惠券等，帶來(lái)的銷售力將發(fā)生完全的變化，消費(fèi)者通過(guò)刷卡獲得贈(zèng)品或優(yōu)惠，或?qū)⒂绊懙狡湎M(fèi)行為，這種將線下機(jī)會(huì)跟互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合的模式就是我們俗稱的o2o模式。其最大的特點(diǎn)就是將互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界和實(shí)體世界有機(jī)的形成互動(dòng)，形成可行的商業(yè)盈利模式。分眾傳媒借助Q卡將消費(fèi)用戶引導(dǎo)至實(shí)體的消費(fèi)場(chǎng)所，把Q卡用戶和商家有機(jī)的串聯(lián)起來(lái)，最終形成有效的商業(yè)盈利模式。

　　基于Q卡的生活消費(fèi)分享社區(qū)網(wǎng)站即將上線，結(jié)合分眾傳媒互動(dòng)模式LBS技術(shù)的應(yīng)用，消費(fèi)者還將結(jié)合地域商圈得到最近消費(fèi)地點(diǎn)的信息提示，可同步登陸網(wǎng)站或手機(jī)客戶端互動(dòng)分享消費(fèi)信息，形成"社交+地理位置+移動(dòng)"的有機(jī)形態(tài)，開(kāi)創(chuàng)出一條從虛擬世界轉(zhuǎn)向?qū)嶓w世界的互動(dòng)模式，從而可以更好的鞏固并增強(qiáng)自身的市場(chǎng)份額。

　　結(jié)語(yǔ)

　　由于Q卡剛剛推向市場(chǎng)，消費(fèi)用戶對(duì)于產(chǎn)品本身并不是很了解，分眾傳媒一方面需要提供更為有效的指導(dǎo)用戶使用指導(dǎo)，減少卡片的損耗，提高用戶對(duì)Q卡的激活率，另一方面在Q卡的宣傳推廣方面需要提高用戶關(guān)注度，例如以贈(zèng)品或者優(yōu)惠劵等方式進(jìn)行宣傳。這樣一來(lái)，不但可以形成更多更龐大的使用人群，而且可以提高分眾傳媒自身的市場(chǎng)價(jià)值。