身處移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)和我們的生活密不可分，這時，廣告主就不能把互聯(lián)網(wǎng)僅僅作為一種媒體來看待，而必須要有一種認知上的改變。當前，作為不一定是廣告專業(yè)人士的廣告主，他們對于新興的互動營銷廣告，雖然不一定有深入的了解、或也欠缺專業(yè)的知識儲備，但是絕大多數(shù)廣告主卻有著一種積極的態(tài)度，他們很好奇互動營銷廣告多樣化的傳播效果，想了解廣告在互聯(lián)網(wǎng)的世界中可以怎樣的應用，也期待著互動營銷廣告能夠突破傳統(tǒng)廣告的局限;通過整合營銷概念，帶來更多更新的創(chuàng)意、策略、方案，從而為他們帶來更令人驚喜的營銷傳播，收獲真正的廣告效果。

　　這種源自廣告主的好奇與期待，就是互動營銷廣告蓬勃發(fā)展的源動力，也是互動營銷廣告顯露鋒芒的重要推動力量。

　　觀念VS核心技術：互動營銷廣告的成長之路

　　作為一種新型的廣告發(fā)展模式——互動營銷廣告的發(fā)展道路上也不可避免地存在著一些制約的因素，這些制約因素可以總結為以下三點：第一，長期以來，在互動廣告圈內，缺乏真正具有公信力的第三方數(shù)據(jù)來源。無論是從技術還是社會責任的角度，一個公正客觀、不受商業(yè)利益影響的第三方數(shù)據(jù)的缺失，將在未來一段時間內繼續(xù)制約互動營銷廣告的發(fā)展;第二，核心技術的掌握也在一定程度上影響著互動營銷廣告的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的應用有技術的含量，所以，互動營銷廣告與傳統(tǒng)廣告不同，不是有idea就能表現(xiàn)出廣告公司與廣告主所追求的廣告畫面效果。尤其互聯(lián)網(wǎng)的技術總在不斷創(chuàng)新中，作為廣告公司，必須要洞察互聯(lián)網(wǎng)的技術創(chuàng)新，跟上互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的腳步;第三，作為廣告公司和媒介代理公司，對于互動營銷廣告必須要有一定的專業(yè)認知，必須要走在客戶的前頭，去了解、沉淀互動營銷經(jīng)驗，好為客戶量身打造最為適合的互動營銷廣告方案。如果廣告公司對于互動營銷廣告缺乏專業(yè)知識和經(jīng)驗，必將對于互動營銷廣告市場的發(fā)展形成一定的制約與阻力。

　　至于傳統(tǒng)的廣告公司想要滿足互動營銷的服務功能，并不是天方夜譚，也不是不可能完成的任務，只是想要達到這個目標，就必須要有所轉變：首先，傳統(tǒng)廣告公司必須要有一種全新的概念——現(xiàn)代人是生活在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，這雖然是一個虛擬的世界，卻與現(xiàn)代人的生活密不可分。互聯(lián)網(wǎng)的應用，不應該局限在其作為一種新媒體的優(yōu)勢，更必須在寬廣的現(xiàn)實生活領域中去開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)的應用，以搶占先機。其次，傳統(tǒng)廣告公司必須嘗試內部落實技術工作?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的更新日新月異，廣告公司對于互聯(lián)網(wǎng)或移動終端的核心技術如果不能有所把握，就必然無法在互動營銷廣告領域擁有其競爭力。所以最后，傳統(tǒng)廣告公司的傳統(tǒng)流程作業(yè)也必須改變，以往外包給第三方的流程已經(jīng)不再適合于互動營銷廣告的運作。廣告公司不僅必須建立起獨立的互動營銷廣告服務團隊，也必須為互動營銷廣告量身訂做其執(zhí)行流程。只有將這三者結合，傳統(tǒng)廣告公司才能在互動營銷廣告方興未艾之際，搶得市場先機，為自己的后續(xù)發(fā)展奠定基礎。

　　羅馬不是一天建成的，互動營銷廣告挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌廣告的強勢地位也并非能一蹴而就。但對于生活在互聯(lián)網(wǎng)世界的現(xiàn)代人而言，互動營銷廣告是我們對于廣告未來發(fā)展的一種期待，我們將以堅定與欣喜的目光，注視著并分享互動營銷廣告的成長。