在這個(gè)科技日新月異，信息爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)早已超越了媒體的界限，開始成為了一種生活形態(tài)。個(gè)人的社交生活與互聯(lián)網(wǎng)緊緊地纏繞在一起，生活在網(wǎng)絡(luò)世界中，傳統(tǒng)品牌廣告的強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)開始衰退，而強(qiáng)調(diào)求知、探索的互動(dòng)營(yíng)銷廣告開始慢慢地顯山露水，以其深入的互動(dòng)效果，刮起了廣告業(yè)界的互動(dòng)風(fēng)潮。廣告主期待著互動(dòng)營(yíng)銷廣告的爆發(fā)式效果，廣告公司期待著借由互動(dòng)營(yíng)銷廣告提高公司的整體競(jìng)爭(zhēng)力，廣告受眾也期待著互動(dòng)營(yíng)銷廣告能帶來(lái)一縷清風(fēng)——一種可以激發(fā)受眾主動(dòng)探索品牌背后故事或產(chǎn)品利益點(diǎn)的廣告模式。互動(dòng)營(yíng)銷廣告的伊始，便是萬(wàn)眾矚目、萬(wàn)般期待。
傳統(tǒng)媒體VS新媒體：互補(bǔ)成長(zhǎng)
以電視為代表的傳統(tǒng)媒體和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在未來(lái)一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里面，都將呈現(xiàn)出一種互補(bǔ)的功能，電視仍然有其重要的地位，而互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)仍然值得期待。但，這并不代表兩者是此消彼長(zhǎng)的對(duì)立關(guān)系。
首先，從獲取信息的方式而言，電視可說(shuō)是一種以家庭為單位的信息接收平臺(tái)，是家庭成員之間共享信息、營(yíng)造氛圍的一種生活方式;互聯(lián)網(wǎng)則相對(duì)是以個(gè)人為單位的信息接收方式，互聯(lián)網(wǎng)讓個(gè)人可以隨時(shí)獲取、分享信息，其傳播的對(duì)象沒(méi)有限制。所以，從傳播和交流的方式而言，電視和互聯(lián)網(wǎng)本身就是一種互補(bǔ)的關(guān)系。
其次，電視與互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍不同，電視是一種單線、平方式的傳播;互聯(lián)網(wǎng)是多線、立方式的傳播。相比電視，互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍呈現(xiàn)了幾何倍數(shù)增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，電視和互聯(lián)網(wǎng)代表著受眾在不同情境下的不同情感需求。
隨著傳統(tǒng)電視即將進(jìn)入互動(dòng)電視時(shí)代，電視這一傳統(tǒng)媒體并一定不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)所取代，甚至不存在所謂的取代。因?yàn)?，電視和互?lián)網(wǎng)就是相對(duì)家人和個(gè)人社交圈所各自獨(dú)立而存在的，它們各有其獨(dú)特的地位。所需要強(qiáng)調(diào)的是，這種傳統(tǒng)媒體是泛指電視，并不包括平面的報(bào)紙和雜志，因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)信息的快捷，報(bào)紙和雜志必須要不斷地調(diào)整其內(nèi)容定義，如增加專題的報(bào)導(dǎo)，削減新聞的比重，以保持受眾對(duì)于報(bào)紙和雜志的需求度。
好奇VS期待：互動(dòng)營(yíng)銷廣告顯露鋒芒
從傳統(tǒng)意義而言，品牌廣告是基于傳播、信息告知，以增強(qiáng)品牌曝光度的一種廣告方式。互動(dòng)營(yíng)銷廣告的表現(xiàn)方式則相對(duì)多元化，它更多強(qiáng)調(diào)讓受眾主動(dòng)參與到廣告的行銷過(guò)程中來(lái)，受眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)，主動(dòng)去探索品牌以及產(chǎn)品背后的故事。所以，如果互動(dòng)營(yíng)銷廣告能夠洞察消費(fèi)者的需求意愿，提供消費(fèi)者有興趣了解的信息，與消費(fèi)者深入進(jìn)行互動(dòng)，那么也就達(dá)到了真正意義上的廣告?zhèn)鞑?/strong>效果。
身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)和我們的生活密不可分，這時(shí)，廣告主就不能把互聯(lián)網(wǎng)僅僅作為一種媒體來(lái)看待，而必須要有一種認(rèn)知上的改變。當(dāng)前，作為不一定是廣告專業(yè)人士的廣告主，他們對(duì)于新興的互動(dòng)營(yíng)銷廣告，雖然不一定有深入的了解、或也欠缺專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備，但是絕大多數(shù)廣告主卻有著一種積極的態(tài)度，他們很好奇互動(dòng)營(yíng)銷廣告多樣化的傳播效果，想了解廣告在互聯(lián)網(wǎng)的世界中可以怎樣的應(yīng)用，也期待著互動(dòng)營(yíng)銷廣告能夠突破傳統(tǒng)廣告的局限;通過(guò)整合營(yíng)銷概念，帶來(lái)更多更新的創(chuàng)意、策略、方案，從而為他們帶來(lái)更令人驚喜的營(yíng)銷傳播，收獲真正的廣告效果。
這種源自廣告主的好奇與期待，就是互動(dòng)營(yíng)銷廣告蓬勃發(fā)展的源動(dòng)力，也是互動(dòng)營(yíng)銷廣告顯露鋒芒的重要推動(dòng)力量。
觀念VS核心技術(shù)：互動(dòng)營(yíng)銷廣告的成長(zhǎng)之路
作為一種新型的廣告發(fā)展模式——互動(dòng)營(yíng)銷廣告的發(fā)展道路上也不可避免地存在著一些制約的因素，這些制約因素可以總結(jié)為以下三點(diǎn)：第一，長(zhǎng)期以來(lái)，在互動(dòng)廣告圈內(nèi)，缺乏真正具有公信力的第三方數(shù)據(jù)來(lái)源。無(wú)論是從技術(shù)還是社會(huì)責(zé)任的角度，一個(gè)公正客觀、不受商業(yè)利益影響的第三方數(shù)據(jù)的缺失，將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)制約互動(dòng)營(yíng)銷廣告的發(fā)展;第二，核心技術(shù)的掌握也在一定程度上影響著互動(dòng)營(yíng)銷廣告的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用有技術(shù)的含量，所以，互動(dòng)營(yíng)銷廣告與傳統(tǒng)廣告不同，不是有idea就能表現(xiàn)出廣告公司與廣告主所追求的廣告畫面效果。尤其互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)總在不斷創(chuàng)新中，作為廣告公司，必須要洞察互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新，跟上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的腳步;第三，作為廣告公司和媒介代理公司，對(duì)于互動(dòng)營(yíng)銷廣告必須要有一定的專業(yè)認(rèn)知，必須要走在客戶的前頭，去了解、沉淀互動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，好為客戶量身打造最為適合的互動(dòng)營(yíng)銷廣告方案。如果廣告公司對(duì)于互動(dòng)營(yíng)銷廣告缺乏專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，必將對(duì)于互動(dòng)營(yíng)銷廣告市場(chǎng)的發(fā)展形成一定的制約與阻力。
至于傳統(tǒng)的廣告公司想要滿足互動(dòng)營(yíng)銷的服務(wù)功能，并不是天方夜譚，也不是不可能完成的任務(wù)，只是想要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，就必須要有所轉(zhuǎn)變：首先，傳統(tǒng)廣告公司必須要有一種全新的概念——現(xiàn)代人是生活在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，這雖然是一個(gè)虛擬的世界，卻與現(xiàn)代人的生活密不可分?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用，不應(yīng)該局限在其作為一種新媒體的優(yōu)勢(shì)，更必須在寬廣的現(xiàn)實(shí)生活領(lǐng)域中去開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，以搶占先機(jī)。其次，傳統(tǒng)廣告公司必須嘗試內(nèi)部落實(shí)技術(shù)工作?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的更新日新月異，廣告公司對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)終端的核心技術(shù)如果不能有所把握，就必然無(wú)法在互動(dòng)營(yíng)銷廣告領(lǐng)域擁有其競(jìng)爭(zhēng)力。所以最后，傳統(tǒng)廣告公司的傳統(tǒng)流程作業(yè)也必須改變，以往外包給第三方的流程已經(jīng)不再適合于互動(dòng)營(yíng)銷廣告的運(yùn)作。廣告公司不僅必須建立起獨(dú)立的互動(dòng)營(yíng)銷廣告服務(wù)團(tuán)隊(duì)，也必須為互動(dòng)營(yíng)銷廣告量身訂做其執(zhí)行流程。只有將這三者結(jié)合，傳統(tǒng)廣告公司才能在互動(dòng)營(yíng)銷廣告方興未艾之際，搶得市場(chǎng)先機(jī)，為自己的后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
羅馬不是一天建成的，互動(dòng)營(yíng)銷廣告挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌廣告的強(qiáng)勢(shì)地位也并非能一蹴而就。但對(duì)于生活在互聯(lián)網(wǎng)世界的現(xiàn)代人而言，互動(dòng)營(yíng)銷廣告是我們對(duì)于廣告未來(lái)發(fā)展的一種期待，我們將以堅(jiān)定與欣喜的目光，注視著并分享互動(dòng)營(yíng)銷廣告的成長(zhǎng)。
