紐約卡薩萊媒體有限公司是一家網(wǎng)上媒體公司，最近發(fā)表了一篇研究報(bào)告，簡(jiǎn)單的指出廣告商和機(jī)構(gòu)將于未來的一年內(nèi)在數(shù)字視頻廣告方面增加25%的支出，占廣告總預(yù)算的23.8%?！皵?shù)字視頻廣告：機(jī)會(huì)增多，障礙減少”，這是卡薩萊媒體10月的一項(xiàng)研究。此次研究調(diào)查了美國(guó)150多家媒體廣告商和機(jī)構(gòu)，以及分析了決定使用顯示器和視頻媒體的有利因素。

　　卡薩萊媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)明年視頻廣告開支將增加，但是超過三分之一的廣告商仍在視頻的規(guī)劃、創(chuàng)造和執(zhí)行中面臨著一些問題。

　　調(diào)查對(duì)象大體上都認(rèn)為數(shù)字視頻廣告為商家提供了更為吸引人的環(huán)境，有利于傳播品牌信息。研究還包含視頻廣告使用率增加的一些關(guān)鍵因素。

　　障礙減少：eMarketer的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)如果視頻廣告活動(dòng)被規(guī)劃、創(chuàng)作和執(zhí)行得很簡(jiǎn)單、有趣，會(huì)吸引85%的廣告商和廣告買家。而卡薩萊的研究中，超過三分之一的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為規(guī)劃（38%），創(chuàng)意（40%）和執(zhí)行（35%）階段是很難的。

　　品牌意識(shí)增加：商家和機(jī)構(gòu)都視數(shù)字視頻廣告為最有效的宣傳品牌方式之一，80%的調(diào)查對(duì)象使用視頻廣告來增加其新老品牌意識(shí)，宣傳其產(chǎn)品和服務(wù)。 

　　估量投資回報(bào)：關(guān)于商家不使用數(shù)字視頻廣告的原因，得到最普遍的反饋為40%的調(diào)查對(duì)象表示很難估量投資回報(bào)，而38%則認(rèn)為開支和投資回報(bào)很難成正比。

　　卡薩萊媒體公司總裁Joe Casale說：“當(dāng)提及視頻，很多廣告商仍認(rèn)為它不成熟，盡管其正在發(fā)展、壯大，而且發(fā)行商和廣告商沒有足夠的控制力。我們此次研究涉及到了決定使用數(shù)字媒體的一些因素，并指出存在哪些障礙，怎樣克服這些障礙，以及分析數(shù)字視頻廣告的最大潛力。”

　　有研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字視頻廣告受眾廣告記憶度約等于電視廣告的1.4倍，與電視廣告相比，在觀看視頻廣告時(shí)、在觀看視頻其他形式廣告時(shí)，受眾注意力均遠(yuǎn)高于電視廣告。在國(guó)內(nèi)，諾基亞、美特斯邦威等門店成功應(yīng)用星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)播放數(shù)字視頻廣告，系統(tǒng)支持多種格式視頻文件，配備HDMI高清接口，這都為數(shù)字視頻廣告的播出和傳播提供了可靠的技術(shù)保障，而高清視頻的支持進(jìn)一步提升了視頻廣告的聲畫質(zhì)感，更具吸引力。