無(wú)論你的商店是夫妻經(jīng)營(yíng)的小店還是高檔的奢侈品店，請(qǐng)記?。何磥?lái)幾年內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的使用量會(huì)大大增加，而且絕大部分的增加來(lái)自零售行業(yè)。

　　IMS調(diào)查研究機(jī)構(gòu)在最近公布的報(bào)告中指出經(jīng)過(guò)幾年的潛伏，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將在2013年左右迎來(lái)一次前所未有的急速發(fā)展，增長(zhǎng)速度接近40%，總金額達(dá)70億美元。而推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的最大功臣是零售商店。

　　根據(jù)這份名為《數(shù)字標(biāo)牌世界市場(chǎng)，2011版》，“數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)能有如此大的進(jìn)步，主要是因?yàn)楝F(xiàn)在它已經(jīng)變成主流媒體。而它的廣告宣傳效果在經(jīng)過(guò)廣告公司和營(yíng)銷(xiāo)商的反復(fù)評(píng)估和檢測(cè)后，已經(jīng)得到肯定。

　　在新聞發(fā)布會(huì)上，IMS調(diào)查研究機(jī)構(gòu)市場(chǎng)總監(jiān)Shane Walker引用了報(bào)告中的一條重要發(fā)現(xiàn)，他說(shuō)：“現(xiàn)在越來(lái)越多的商人和企業(yè)都已經(jīng)相信數(shù)字標(biāo)牌的確是一個(gè)和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、擴(kuò)大廣告影響力的有力工具。”正如他所說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌作為一種廣告媒體的價(jià)值已經(jīng)得到認(rèn)可，所以報(bào)告中指出零售業(yè)是數(shù)字標(biāo)牌的最大市場(chǎng)也就不足為奇了。

　　研究還發(fā)現(xiàn)，所有數(shù)字標(biāo)牌的垂直市場(chǎng)中，零售行業(yè)居于首位，約占數(shù)字標(biāo)牌軟硬件總銷(xiāo)售額的25%。IMS預(yù)測(cè)，到2015年末零售行業(yè)將一直占領(lǐng)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的主導(dǎo)部分，銷(xiāo)售額達(dá)20億美元。

　　在零售商店里，數(shù)字標(biāo)牌起到的最大作用就是在購(gòu)買(mǎi)臨界點(diǎn)向顧客傳遞信息以影響他們的購(gòu)買(mǎi)決定。這一點(diǎn)在數(shù)字標(biāo)牌剛剛出現(xiàn)時(shí)就讓商家嘗到實(shí)實(shí)在在的甜頭，今后這也會(huì)變得越來(lái)越普遍。在國(guó)內(nèi)，諾基亞、美特斯邦威、博洋家紡等品牌旗艦店借助星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)建立數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)展店內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，有效拉動(dòng)了店內(nèi)銷(xiāo)售，對(duì)品牌形象提升和店內(nèi)氛圍打造也大有幫助。未來(lái)，隨著數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)的縱深發(fā)展，消費(fèi)者將與數(shù)字標(biāo)牌的距離越來(lái)越近。

　　前幾年，有線、無(wú)線和衛(wèi)星電視的供應(yīng)商就已經(jīng)開(kāi)始宣傳“電視無(wú)處不在”這一概念?？赡苣銓?duì)那些廣告十分熟悉。例如，一個(gè)觀眾在廚房里目睹兩個(gè)機(jī)器人正在進(jìn)行一場(chǎng)激烈的戰(zhàn)斗，慢慢地其中一個(gè)開(kāi)始占得上風(fēng)，想把它的對(duì)手甩到了墻上。就在此刻，觀眾按下了他手中的遠(yuǎn)程遙控器的暫停按鈕，然后去了旁邊的房間并隨手按下了遙控器的播放鍵，然后戰(zhàn)斗繼續(xù)進(jìn)行。

　　這些廣告想要告訴觀眾，我們不用再受到一臺(tái)電視機(jī)只能播放一個(gè)節(jié)目這樣了限制了。現(xiàn)在我們不但有能力用不同的電視機(jī)重新播放同一個(gè)節(jié)目，還能用不同的工具觀看、重播同一個(gè)節(jié)目，如手提電腦、智能手機(jī)、臺(tái)式顯示屏等。

　　現(xiàn)在，把“電視無(wú)處不在”的理念延伸到放置在商店過(guò)道上的數(shù)字標(biāo)牌上。試想一下如何將品牌意識(shí)以具體的產(chǎn)品廣告形式體現(xiàn)出來(lái)，在購(gòu)買(mǎi)臨界點(diǎn)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，這對(duì)零售商來(lái)說(shuō)是一個(gè)提高銷(xiāo)售量的絕佳機(jī)會(huì)。

　　正如Walker在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)：“數(shù)字標(biāo)牌能在一天內(nèi)的不同時(shí)間段持續(xù)運(yùn)作，行人能在街道兩旁看到各種各樣的數(shù)字標(biāo)牌，像廣告牌、大型數(shù)字標(biāo)牌、視頻墻和店內(nèi)自動(dòng)售貨機(jī)等。但是當(dāng)顧客在購(gòu)買(mǎi)臨界點(diǎn)瀏覽觸控屏幕上的商品目錄時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌的功能才真正完全體現(xiàn)出來(lái)了。