無論你的商店是夫妻經(jīng)營的小店還是高檔的奢侈品店，請記?。何磥韼啄陜?nèi)數(shù)字標(biāo)牌的使用量會大大增加，而且絕大部分的增加來自零售行業(yè)。

　　IMS調(diào)查研究機構(gòu)在最近公布的報告中指出經(jīng)過幾年的潛伏，全球數(shù)字標(biāo)牌市場將在2013年左右迎來一次前所未有的急速發(fā)展，增長速度接近40%，總金額達(dá)70億美元。而推動行業(yè)發(fā)展的最大功臣是零售商店。

　　根據(jù)這份名為《數(shù)字標(biāo)牌世界市場，2011版》，“數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)能有如此大的進(jìn)步，主要是因為現(xiàn)在它已經(jīng)變成主流媒體。而它的廣告宣傳效果在經(jīng)過廣告公司和營銷商的反復(fù)評估和檢測后，已經(jīng)得到肯定。

　　在新聞發(fā)布會上，IMS調(diào)查研究機構(gòu)市場總監(jiān)Shane Walker引用了報告中的一條重要發(fā)現(xiàn)，他說：“現(xiàn)在越來越多的商人和企業(yè)都已經(jīng)相信數(shù)字標(biāo)牌的確是一個和消費者進(jìn)行互動、擴大廣告影響力的有力工具。”正如他所說，數(shù)字標(biāo)牌作為一種廣告媒體的價值已經(jīng)得到認(rèn)可，所以報告中指出零售業(yè)是數(shù)字標(biāo)牌的最大市場也就不足為奇了。

　　研究還發(fā)現(xiàn)，所有數(shù)字標(biāo)牌的垂直市場中，零售行業(yè)居于首位，約占數(shù)字標(biāo)牌軟硬件總銷售額的25%。IMS預(yù)測，到2015年末零售行業(yè)將一直占領(lǐng)數(shù)字標(biāo)牌市場的主導(dǎo)部分，銷售額達(dá)20億美元。

　　在零售商店里，數(shù)字標(biāo)牌起到的最大作用就是在購買臨界點向顧客傳遞信息以影響他們的購買決定。這一點在數(shù)字標(biāo)牌剛剛出現(xiàn)時就讓商家嘗到實實在在的甜頭，今后這也會變得越來越普遍。在國內(nèi)，諾基亞、美特斯邦威、博洋家紡等品牌旗艦店借助星際液晶互動系統(tǒng)建立數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，擴展店內(nèi)數(shù)字營銷，有效拉動了店內(nèi)銷售，對品牌形象提升和店內(nèi)氛圍打造也大有幫助。未來，隨著數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)的縱深發(fā)展，消費者將與數(shù)字標(biāo)牌的距離越來越近。

　　前幾年，有線、無線和衛(wèi)星電視的供應(yīng)商就已經(jīng)開始宣傳“電視無處不在”這一概念。可能你對那些廣告十分熟悉。例如，一個觀眾在廚房里目睹兩個機器人正在進(jìn)行一場激烈的戰(zhàn)斗，慢慢地其中一個開始占得上風(fēng)，想把它的對手甩到了墻上。就在此刻，觀眾按下了他手中的遠(yuǎn)程遙控器的暫停按鈕，然后去了旁邊的房間并隨手按下了遙控器的播放鍵，然后戰(zhàn)斗繼續(xù)進(jìn)行。

　　這些廣告想要告訴觀眾，我們不用再受到一臺電視機只能播放一個節(jié)目這樣了限制了。現(xiàn)在我們不但有能力用不同的電視機重新播放同一個節(jié)目，還能用不同的工具觀看、重播同一個節(jié)目，如手提電腦、智能手機、臺式顯示屏等。

　　現(xiàn)在，把“電視無處不在”的理念延伸到放置在商店過道上的數(shù)字標(biāo)牌上。試想一下如何將品牌意識以具體的產(chǎn)品廣告形式體現(xiàn)出來，在購買臨界點刺激消費者的購買行為，這對零售商來說是一個提高銷售量的絕佳機會。

　　正如Walker在發(fā)布會上所說：“數(shù)字標(biāo)牌能在一天內(nèi)的不同時間段持續(xù)運作，行人能在街道兩旁看到各種各樣的數(shù)字標(biāo)牌，像廣告牌、大型數(shù)字標(biāo)牌、視頻墻和店內(nèi)自動售貨機等。但是當(dāng)顧客在購買臨界點瀏覽觸控屏幕上的商品目錄時，數(shù)字標(biāo)牌的功能才真正完全體現(xiàn)出來了。