近日，在手機(jī)應(yīng)用的廣告條上看到MOTO里程碑3代和ACER蜂鳥筆記本的廣告，其展示效果令人印象深刻，不禁猜測品牌廣告主是否紛紛將目光轉(zhuǎn)移到移動(dòng)廣告平臺?國內(nèi)移動(dòng)廣告平臺日漸彰顯其精準(zhǔn)營銷的價(jià)值，據(jù)進(jìn)一步觀察，移動(dòng)廣告平臺的品牌廣告的份額正不斷趕超一直占據(jù)主流地位的行業(yè)客戶端推廣廣告。

　　由此可見，品牌廣告主已經(jīng)開始試水移動(dòng)廣告平臺，那么移動(dòng)廣告平臺該如何更好地利用品牌廣告帶來的機(jī)遇來為自己謀得更多的市場份額?

　　相對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，移動(dòng)廣告得益于移動(dòng)設(shè)備的便攜性和隨身性，更容易進(jìn)入用戶的生活，從而達(dá)到更精準(zhǔn)的營銷目的。移動(dòng)廣告的廣告條設(shè)計(jì)更追求精細(xì)小巧，同時(shí)能給用戶帶來足夠的視覺沖擊，據(jù)多份數(shù)據(jù)報(bào)告分析，用戶更愿意點(diǎn)擊手機(jī)應(yīng)用上的廣告條，而非傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告。

　　大品牌廣告投放在小小的廣告條中，可以想象成用戶將大品牌產(chǎn)品放進(jìn)口袋中，用戶的消費(fèi)需求將受到大品牌廣告的激發(fā)。例如，最近淘寶針對光棍節(jié)投放的品牌廣告，廣告語“11.11元搶購iPhone4s”將激發(fā)用戶的潛在消費(fèi)欲望。用戶在玩手機(jī)游戲(比如和風(fēng)物語)的時(shí)候手指將情不自禁移向小小的廣告條，從而有可能成為品牌廣告主所期待的營銷目標(biāo)用戶。

　　應(yīng)用不僅僅是開發(fā)者的事情

　　隨著越來越多的品牌廣告主體驗(yàn)移動(dòng)廣告，移動(dòng)廣告平臺必須更懂應(yīng)用，因?yàn)闆]有一個(gè)品牌廣告主想讓自己的廣告投放在沒有傳播價(jià)值的應(yīng)用上。如果說開發(fā)者不懂廣告行業(yè)，相應(yīng)地，也可以說廣告主并不了解應(yīng)用開發(fā)，移動(dòng)廣告平臺充當(dāng)著協(xié)調(diào)者的角色，讓應(yīng)用和廣告更有序地發(fā)展。

　　移動(dòng)廣告平臺獲得品牌廣告主的青睞后，將如何協(xié)助開發(fā)者開發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用呢?

　　一般來說，移動(dòng)廣告平臺都懂得如何討好應(yīng)用開發(fā)者，例如幫助開發(fā)者將應(yīng)用推廣到各大應(yīng)用商店。在技術(shù)成熟度方面分析，最近有米廣告獲得艾媒手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者大賽的最佳綜合服務(wù)獎(jiǎng)更證實(shí)了：懂應(yīng)用的移動(dòng)廣告平臺更受開發(fā)者歡迎。

　　對于移動(dòng)廣告平臺來說，應(yīng)用的整體質(zhì)量將決定品牌廣告主的投放熱情。

　　移動(dòng)廣告市場被持續(xù)看好，隨著各大品牌廣告主紛紛開始嘗試進(jìn)入這一新興領(lǐng)域，開發(fā)者和廣告主都能嘗到甜頭。相應(yīng)地，開發(fā)者對于移動(dòng)廣告平臺的選擇是比較持續(xù)的，而廣告主的投放預(yù)算是斷斷續(xù)續(xù)的，移動(dòng)廣告的熱潮究竟能持續(xù)多久?

　　品牌廣告主往往會(huì)選擇更穩(wěn)定的移動(dòng)廣告平臺作為長期合作伙伴，而新生的移動(dòng)廣告平臺如雨后春筍，實(shí)際上真正能把握到廣告主和開發(fā)者各種需求的移動(dòng)廣告平臺非常難覓。