近日，在手機應(yīng)用的廣告條上看到MOTO里程碑3代和ACER蜂鳥筆記本的廣告，其展示效果令人印象深刻，不禁猜測品牌廣告主是否紛紛將目光轉(zhuǎn)移到移動廣告平臺?國內(nèi)移動廣告平臺日漸彰顯其精準營銷的價值，據(jù)進一步觀察，移動廣告平臺的品牌廣告的份額正不斷趕超一直占據(jù)主流地位的行業(yè)客戶端推廣廣告。

　　由此可見，品牌廣告主已經(jīng)開始試水移動廣告平臺，那么移動廣告平臺該如何更好地利用品牌廣告帶來的機遇來為自己謀得更多的市場份額?

　　相對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，移動廣告得益于移動設(shè)備的便攜性和隨身性，更容易進入用戶的生活，從而達到更精準的營銷目的。移動廣告的廣告條設(shè)計更追求精細小巧，同時能給用戶帶來足夠的視覺沖擊，據(jù)多份數(shù)據(jù)報告分析，用戶更愿意點擊手機應(yīng)用上的廣告條，而非傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告。

　　大品牌廣告投放在小小的廣告條中，可以想象成用戶將大品牌產(chǎn)品放進口袋中，用戶的消費需求將受到大品牌廣告的激發(fā)。例如，最近淘寶針對光棍節(jié)投放的品牌廣告，廣告語“11.11元搶購iPhone4s”將激發(fā)用戶的潛在消費欲望。用戶在玩手機游戲(比如和風物語)的時候手指將情不自禁移向小小的廣告條，從而有可能成為品牌廣告主所期待的營銷目標用戶。

　　應(yīng)用不僅僅是開發(fā)者的事情

　　隨著越來越多的品牌廣告主體驗移動廣告，移動廣告平臺必須更懂應(yīng)用，因為沒有一個品牌廣告主想讓自己的廣告投放在沒有傳播價值的應(yīng)用上。如果說開發(fā)者不懂廣告行業(yè)，相應(yīng)地，也可以說廣告主并不了解應(yīng)用開發(fā)，移動廣告平臺充當著協(xié)調(diào)者的角色，讓應(yīng)用和廣告更有序地發(fā)展。

　　移動廣告平臺獲得品牌廣告主的青睞后，將如何協(xié)助開發(fā)者開發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用呢?

　　一般來說，移動廣告平臺都懂得如何討好應(yīng)用開發(fā)者，例如幫助開發(fā)者將應(yīng)用推廣到各大應(yīng)用商店。在技術(shù)成熟度方面分析，最近有米廣告獲得艾媒手機應(yīng)用開發(fā)者大賽的最佳綜合服務(wù)獎更證實了：懂應(yīng)用的移動廣告平臺更受開發(fā)者歡迎。

　　對于移動廣告平臺來說，應(yīng)用的整體質(zhì)量將決定品牌廣告主的投放熱情。

　　移動廣告市場被持續(xù)看好，隨著各大品牌廣告主紛紛開始嘗試進入這一新興領(lǐng)域，開發(fā)者和廣告主都能嘗到甜頭。相應(yīng)地，開發(fā)者對于移動廣告平臺的選擇是比較持續(xù)的，而廣告主的投放預(yù)算是斷斷續(xù)續(xù)的，移動廣告的熱潮究竟能持續(xù)多久?

　　品牌廣告主往往會選擇更穩(wěn)定的移動廣告平臺作為長期合作伙伴，而新生的移動廣告平臺如雨后春筍，實際上真正能把握到廣告主和開發(fā)者各種需求的移動廣告平臺非常難覓。