近日從上海市工商局獲悉，上海目前共有廣告從業(yè)人員16萬(wàn)人，2010年全年實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè)收入1104億元，廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值240億元，增加值占同期全市GDP總值1.4%，占同期全市第三產(chǎn)業(yè)增加值2.5%。2010年上海廣告業(yè)設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布各類公益廣告的價(jià)值近12億元。主營(yíng)廣告企業(yè)利潤(rùn)率為8%，人均實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7.88萬(wàn)元。

　　據(jù)了解，今年以來(lái)，市工商局進(jìn)行了本市廣告業(yè)及其相關(guān)行業(yè)調(diào)查，并創(chuàng)造了廣告行業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)工作的三項(xiàng)紀(jì)錄。

　　一是首次較為完整地核算了廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)增加值。調(diào)查采集了較詳盡的價(jià)值量指標(biāo)，并由此核算本市廣告業(yè)增加值，這是上海廣告統(tǒng)計(jì)歷史上的首創(chuàng)。

　　二是首次使用了廣告相關(guān)行業(yè)的概念。調(diào)查將與廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)直接相關(guān)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)，如咨詢與調(diào)查、公共關(guān)系服務(wù)、包裝裝潢及印刷、郵政業(yè)(商業(yè)信函)、計(jì)算機(jī)信息服務(wù)、攝影擴(kuò)印服務(wù)、影像制作和照明器具制造等行業(yè)，全部視作廣告相關(guān)行業(yè)，對(duì)近10000戶行業(yè)企業(yè)開展了調(diào)查。

　　三是實(shí)現(xiàn)了最大數(shù)量廣告經(jīng)營(yíng)單位的實(shí)體調(diào)查。此次調(diào)查實(shí)際調(diào)查對(duì)象50338戶，是有史以來(lái)數(shù)量最大、涉及面最廣的一次廣告業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)。

　　工商部門將推出引導(dǎo)準(zhǔn)入新政

　　據(jù)介紹，今年10月19日，市政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了由市工商局、市發(fā)展改革委聯(lián)合制訂的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)本市廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，首次明確了本市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體目標(biāo)，即力爭(zhēng)到2015年，將上海建設(shè)成為亞太地區(qū)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、廣告資源交易中心、廣告人才培育中心、廣告科技創(chuàng)新高地和跨國(guó)廣告企業(yè)總部基地。《指導(dǎo)意見》指出，廣告業(yè)既是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，也是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。并明確了“一手抓發(fā)展，一手抓監(jiān)管”的指導(dǎo)思想，提出了“創(chuàng)新、融合、開放、規(guī)范”的廣告業(yè)發(fā)展4項(xiàng)原則，并明確8個(gè)發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域和重點(diǎn)方向。

　　《指導(dǎo)意見》指出，上海將從市場(chǎng)準(zhǔn)入、財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠、拓寬投融資渠道、專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等6個(gè)方面加大政策扶持力度，引導(dǎo)廣告業(yè)良性發(fā)展。

　　據(jù)介紹，工商部門將進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)準(zhǔn)入引導(dǎo)，推出針對(duì)廣告企業(yè)的一系列新政。對(duì)設(shè)立在上海的廣告業(yè)總部企業(yè)，允許其名稱中出現(xiàn)“總部”、“地區(qū)總部”等字樣;對(duì)設(shè)立在上海的廣告業(yè)功能性地區(qū)總部企業(yè)，允許其名稱中出現(xiàn)“營(yíng)運(yùn)中心”等字樣;對(duì)于從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)等不擾民、不影響周邊環(huán)境和公共安全的廣告企業(yè)，允許其在政府指定的場(chǎng)地集中登記。支持投資人以商標(biāo)、專利和著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)依法評(píng)估后作價(jià)出資設(shè)立廣告企業(yè)，作價(jià)出資比例最高可達(dá)企業(yè)注冊(cè)資本的70%。

　　嘉定或誕生首個(gè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園

　　市工商局透露，將積極引導(dǎo)廣告業(yè)區(qū)位功能布局，支持優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目加快發(fā)展。位于本市嘉定的中廣國(guó)際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地有望成為首批國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。目前，市工商局與市財(cái)政局已將位于嘉定區(qū)的中廣國(guó)際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地作為試點(diǎn)單位申報(bào)國(guó)家有關(guān)部門。

　　據(jù)了解，中廣國(guó)際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)立于2008年，規(guī)劃用地3000畝，總投資約20多億元，目標(biāo)是打造中國(guó)、亞洲乃至全球包含產(chǎn)業(yè)種類最多、規(guī)模最大的廣告創(chuàng)意科技總部基地。

　　據(jù)悉，該基地目前一期建設(shè)已完成，獲得了如睿獅、DDB等國(guó)際知名4A廣告公司和上海梅高、杭州思美、哈爾濱海潤(rùn)、觀池、協(xié)一國(guó)際、華誼兄弟(300027,股吧)、藍(lán)色光標(biāo)(300058,股吧)、聚寶傳媒、易傳媒等國(guó)內(nèi)知名廣告企業(yè)的青睞，已經(jīng)吸引了1600余家廣告產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)和468家廣告創(chuàng)意類企業(yè)入駐。

　　市工商局表示，上海是我國(guó)近現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)祥地。目前，上海登記注冊(cè)的主營(yíng)廣告企業(yè)約22300戶，兼營(yíng)廣告企業(yè)約33500戶，申領(lǐng)《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》的事業(yè)單位約400戶，全市廣告經(jīng)營(yíng)單位總量已經(jīng)超過56000戶。

　　近期，財(cái)政部和國(guó)家工商總局決定，在上海等7個(gè)廣告業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好的地區(qū)，開展發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)試點(diǎn)，重點(diǎn)支持發(fā)展廣告業(yè)，選擇具有特色的廣告業(yè)聚集園區(qū)開展試點(diǎn)，撥付專項(xiàng)資金支持園區(qū)建設(shè)。