近日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)（消協(xié)）連續(xù)發(fā)出針對(duì)明星廣告的公開(kāi)信和“消費(fèi)警示”，一則提醒消費(fèi)者不要迷信明星、名人所做的醫(yī)療、醫(yī)藥廣告，二則提醒明星、名人拒絕重金聘請(qǐng)的虛假?gòu)V告和其他活動(dòng)。兩條警示、提示共同指向同一種惡劣現(xiàn)象，即明星亂閃其“明”、名人濫用其“名”，雖然自己得了“重金”，其結(jié)果卻是讓廣大的消費(fèi)者拿出遠(yuǎn)遠(yuǎn)“重”于名人酬勞的“重金”，填飽了不法商人的錢(qián)包。 　　北京市消協(xié)此次發(fā)布的公開(kāi)信息， 主要針對(duì)醫(yī)療、醫(yī)藥方面的廣告、宣傳活動(dòng)，原因在于此類虛假?gòu)V告宣傳泛濫肆虐，而且形式多樣。除了明星詭秘地?cái)D著眼睛推銷壯陽(yáng)藥之外，花樣更多，影響也更普遍和深入的，是某些“名醫(yī)”、“專家”，借助各種媒體或在街頭進(jìn)行的“健康咨詢”活動(dòng)，達(dá)到為藥廠、醫(yī)院推銷產(chǎn)品、招攬生意的目的。以上兩者雖然都可歸于“名人廣告”范疇，但若細(xì)分一下，則明星的擠眼大概可稱“動(dòng)之以情”，專家咨詢則基本得算“曉之以理”。在廣告宣傳策略中，兩者都是有效的手段。 　　明星與專家，其實(shí)都可以歸入廣義的名人范疇。兩者之間的不同，在于明星之名靠長(zhǎng)相、演技獲得，與其所推銷的壯陽(yáng)藥之間，沒(méi)有什么直接的關(guān)系。而他們的擠眼之所以管用，在于他們因受人喜愛(ài)而獲得的影響力。而專家之名，則在于他在某個(gè)領(lǐng)域的專長(zhǎng)和權(quán)威。他們的解答和推銷之所以管用，在于他們?cè)趯I(yè)領(lǐng)域中所積累的公信力。因此同樣是做了虛假不實(shí)的宣傳，專家們的行為更近于直接的欺詐，明星的亂擠眼睛，則基本算是誤導(dǎo)。如果嚴(yán)格地追究法律責(zé)任，則明星們應(yīng)該比較容易脫罪。 　　但這并不意味著明星所做的不負(fù)責(zé)任的廣告就不該受到譴責(zé)。當(dāng)明星言之鑿鑿地宣稱他吃了什么之后就腿腳剛健、生活和諧的時(shí)候，等于已經(jīng)不著痕跡地向受眾做了“此藥管用”的承諾，其“動(dòng)之以情”之中，已經(jīng)悄然隱含了“曉之以理”，雖然還是誤導(dǎo)，但已經(jīng)不再是無(wú)意之失。比較而言，香港的一批大姐級(jí)明星為某家瘦身機(jī)構(gòu)做廣告時(shí)，紛紛亮出重新塑造而成的青春身段，僅就“廣告道德”而言，還遠(yuǎn)非我們這里的廣告明星們可比———很難讓人相信，我們的明星是把強(qiáng)筋壯骨滋陰補(bǔ)腎的藥物都吃了一遍且體會(huì)到妙處之后，才出來(lái)做的廣告。因此北京市消協(xié)的公開(kāi)信里，為明星廣告指出的第一個(gè)問(wèn)題，就是他們把自己沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的產(chǎn)品宣傳得效果神奇。按照目前的法律，對(duì)明星們的這種行為，似乎還沒(méi)有什么可以適用的處罰辦法，但輿論的監(jiān)督和譴責(zé)，及對(duì)消費(fèi)者的及時(shí)提醒，還是很有必要。就像北京市消協(xié)這次做的這樣。 　　北京市消協(xié)的這次提示，已經(jīng)涉及了名人和消費(fèi)者雙方。但還有一個(gè)關(guān)鍵角色沒(méi)有提及，那就是發(fā)布廣告或?yàn)樘摷傩麄魈峁┢脚_(tái)的媒體。不言而喻，作為廣告載體和宣傳平臺(tái)，媒體在凈化廣告環(huán)境方面，負(fù)有重要的責(zé)任。除了要求明星自愛(ài)、專家慎言之外，媒體也必須珍視自己的公信力，不為虛假?gòu)V告宣傳提供機(jī)會(huì)，才能合力形成對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者負(fù)責(zé)的“廣告道德”。（張?zhí)煳担? 　　名人做廣告悠著點(diǎn) 　　明星廣告有五大問(wèn)題市消協(xié)昨天發(fā)出公開(kāi)信呼吁——— 　　北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)昨天通過(guò)媒體發(fā)出《致社會(huì)名人、明星的一封公開(kāi)信》，呼吁名人珍惜榮譽(yù)和形象，拒絕承做虛假和可能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)的廣告。 　　最近，一些消費(fèi)者投訴至北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)，稱其在看過(guò)一些名人、明星對(duì)產(chǎn)品做的廣告后，出于對(duì)心中偶像的崇拜與信任而購(gòu)買了廣告中的產(chǎn)品，但使用后卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與廣告宣傳不符，相差甚遠(yuǎn)。 　　北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)歸納了近期當(dāng)前名人、明星廣告存在的五大主要問(wèn)題：一是一些名人、明星自己沒(méi)有親身體驗(yàn)過(guò)所宣傳的產(chǎn)品而在廣告中卻稱其使用效果好，誤導(dǎo)消費(fèi)者。某女影星在廣告中稱其使用某化妝品后，“皮膚變白了，感覺(jué)極佳”。而恰恰是這位影星在公開(kāi)場(chǎng)合卻宣稱其只用另一牌子的化妝品。二是一些名人、明星做的醫(yī)療服務(wù)和藥品廣告，虛假宣傳、夸大療效。三是一些名人、明星做的保健食品廣告違法宣傳療效。保健食品是食品，不是藥品。保健食品只能起保健作用而不能產(chǎn)生療效。但相當(dāng)多的保健食品廣告在宣傳療效，其中名人、明星做的保健食品廣告突出。四是一些名人、明星做的廣告背后設(shè)有陷阱，消費(fèi)者受侵害嚴(yán)重。消費(fèi)者出于對(duì)名人、明星的信任聽(tīng)信一些廣告購(gòu)買產(chǎn)品或接受服務(wù)，往往花費(fèi)巨大而沒(méi)有效果。甚至使得一些貧困消費(fèi)者舉債累累。如某明星做的醫(yī)療廣告，宣稱有“極高治愈率”，當(dāng)求醫(yī)者千里迢迢來(lái)就醫(yī)，幾個(gè)療程花費(fèi)了數(shù)萬(wàn)元，也沒(méi)治好病。這些虛假醫(yī)療廣告的背后還隱藏著天價(jià)藥品、不明示診治處方真實(shí)內(nèi)容、不真實(shí)記錄病歷、不向患者或家屬明示真實(shí)病情等陷阱。五是一些名人、明星做的虛假?gòu)V告帶來(lái)了社會(huì)公眾對(duì)名人、明星的懷疑和不信任。由于一些名人、明星做的廣告中有虛假的成分，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，傷害了消費(fèi)者的感情，同時(shí)也傷害了名人、明星自己。（王軍光）