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麥考林代言人廣告試點(diǎn)投放 營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)型

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2011-11-22  來(lái)源:中國(guó)廣告網(wǎng)  作者:佚名  瀏覽次數(shù):809

  近日,有不少網(wǎng)友在江蘇衛(wèi)視的熱播欄目中,看到了麥考林投放的TVC廣告。在廣告片中,麥考林代言人Angelababy身穿時(shí)尚服飾,在幾個(gè)糖果色的衣櫥中穿梭,服裝也在隨之改變,最后出現(xiàn)麥考林新的宣傳口號(hào)“麥考林就是你的時(shí)尚衣櫥?!?/P>

  實(shí)際上,這就是麥考林想要打造的品牌形象。麥考林官網(wǎng)提供了日韓歐美等多種不同風(fēng)格的服飾。麥考林相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,希望打造一個(gè)時(shí)尚服飾平臺(tái)的形象,成為顧客購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚服飾的首選,而衣櫥是時(shí)尚人士最熟悉的場(chǎng)所,也帶有更加個(gè)性化的概念。

  除了電視廣告外,麥考林的地鐵廣告,也出現(xiàn)在南京的部分地鐵線路中。在南京地鐵2號(hào)線,可以看到麥考林的燈箱廣告,“時(shí)尚向左,有愛(ài)乖乖女”;“時(shí)尚向右,搖滾小魔女”;“時(shí)尚我左右,麥考林時(shí)尚衣櫥”等。

  從一系列廣告投放中,不難看到麥考林的營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)型,更加注重塑造“時(shí)尚服飾平臺(tái)”的形象。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,麥考林營(yíng)銷(xiāo)策略向品牌方面轉(zhuǎn)型,是一個(gè)明智的舉措。目前電商之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,各家電商都在擴(kuò)大規(guī)模,同時(shí)也造成了網(wǎng)站面目模糊,定位不清。麥考林在時(shí)尚服飾方面具備優(yōu)勢(shì),應(yīng)該將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大,樹(shù)立自己的特色,才可以在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。


 

 

 
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