日前，國(guó)家工商行政管理總局局長(zhǎng)王眾孚在第３９屆世界廣告大會(huì)開(kāi)幕式上向中外廣告界人士宣布，中國(guó)將兌現(xiàn)加入世界貿(mào)易組織的承諾，到２００５年底全部放開(kāi)廣告市場(chǎng)，屆時(shí)中國(guó)的廣告?zhèn)鞑?/strong>業(yè)國(guó)際化程度將會(huì)更高。在幾家大型獵頭機(jī)構(gòu)，記者了解到，目前已有不少的外資大型廣告公司開(kāi)始委托他們尋找最優(yōu)秀的廣告人才。
外資公司進(jìn)入，未必全是利好消息。
需求趨向高端
到目前為止，全球前１０名的廣告公司已全部在中國(guó)設(shè)立了合資公司。
環(huán)球七福廣告公司管理部經(jīng)理李世玫介紹說(shuō)，對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)，目前最為緊缺的是那些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗(yàn)和外語(yǔ)能力強(qiáng)的人才。
據(jù)介紹，目前中國(guó)的廣告消費(fèi)以每年２０％至３０％的速度遞增。去年，單單是報(bào)紙及電視的廣告消費(fèi)就達(dá)４８億元人民幣。與此同時(shí)，廣告業(yè)面臨著嚴(yán)重的人才短缺。現(xiàn)在廣告業(yè)對(duì)人才的渴求，與上個(gè)世紀(jì)９０年代末期科技熱時(shí)對(duì)技術(shù)人員的需求相當(dāng)，但這個(gè)注重創(chuàng)意的行業(yè)在增加人手的時(shí)候，面臨著更大的困難：一方面科班人才不足，一方面接受技術(shù)性培訓(xùn)的人員，思維有定式，這對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)新思維的廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)有一定影響。尤其是在２００５年底廣告市場(chǎng)即將全部放開(kāi)的前提下，這個(gè)市場(chǎng)所需要的是更趨向高專業(yè)化和高復(fù)合型的人才。
是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)
業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，市場(chǎng)放開(kāi)會(huì)吸引更多的優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但就此認(rèn)為廣告從業(yè)環(huán)境會(huì)因此變得誘人，是缺乏危機(jī)意識(shí)的表現(xiàn)。
首先，國(guó)外大型優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)，勢(shì)必會(huì)對(duì)中國(guó)本土的公司造成一定的影響。一個(gè)新企業(yè)要想搶占市場(chǎng)，最緊要的就是搶占人才。在幾家大型獵頭機(jī)構(gòu)，記者了解到，已有不少的外資大型廣告公司開(kāi)始委托獵頭為他們尋找最優(yōu)秀的廣告人才。也就是說(shuō)，市場(chǎng)波瀾的第一波就是人才的波動(dòng)。如果中小型企業(yè)因此被擠垮，除了那些真正懷揣絕技的人才外，其他大多數(shù)從業(yè)人員所面臨的只能是“下崗”。
李世玫說(shuō)，對(duì)于大多數(shù)廣告公司來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)擴(kuò)大并不意味著聘用的人數(shù)會(huì)有直接的上升。對(duì)于人員數(shù)量，絕大多數(shù)公司還是抱著要精不要多的想法，所以從業(yè)機(jī)會(huì)多不代表從業(yè)人數(shù)會(huì)有直接上升。
薪資漲幅不會(huì)太大
其次，薪資漲幅不會(huì)有“翻天覆地”的變化。市場(chǎng)完全對(duì)外開(kāi)放，從業(yè)者的薪資必然會(huì)有上漲。但這種漲幅相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較緩慢的。李世玫說(shuō)，對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，５０％可能是增幅的極限。一家國(guó)有大型廣告公司人力資源部負(fù)責(zé)人杜小姐說(shuō)，外資企業(yè)的高薪挖人會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)整體廣告行業(yè)的薪資狀況產(chǎn)生一定影響，但很快就會(huì)回落到正常水平。信報(bào)記者
練好內(nèi)功迎潮頭而上
李世玫說(shuō)，當(dāng)廣告市場(chǎng)放開(kāi)后，勢(shì)必會(huì)有更多的機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在大家面前。作為廣告人才，面臨著機(jī)遇也同樣面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)。如何使自己在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢？李世玫說(shuō)，員工一定要有“企圖心”，要對(duì)自己的職業(yè)發(fā)展有合理的規(guī)劃并要努力將其付諸實(shí)施。沒(méi)有目標(biāo)地跟在人群中瞎混是不可能有職業(yè)成長(zhǎng)和前景的。
一家國(guó)有大型廣告公司人力資源部負(fù)責(zé)人杜小姐說(shuō)，要想抓住這次機(jī)遇，從業(yè)人員必須從現(xiàn)在開(kāi)始就要全面完善自身的各項(xiàng)專業(yè)技能。最好迅速確定自己的業(yè)務(wù)努力方向，然后在該領(lǐng)域內(nèi)強(qiáng)攻突破，夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。還有一點(diǎn)，就是要趕緊補(bǔ)充自己的外語(yǔ)能力。市場(chǎng)放開(kāi)，涌入更多的國(guó)際大牌公司是在所難免的事。要想使自己成為人家的目標(biāo)，就必須有扎實(shí)的基本功。有語(yǔ)言通行證，就不怕沒(méi)有個(gè)人展示的舞臺(tái)。（金可／文并攝）
